陈鲁通 车传锋

摘要：本文通过对1902年至1949年的《大公报》天津版广告版面的整理收集与归纳总结，分析《大公报》广告的特点。通过对《大公报》广告的分析能够透析到天津近代的发展历程，其中包括非常明显的西洋化现象以及天津本土文化观念的转变等。本篇就主要根据对《大公报》广告进行分析同时探究近代天津社会的发展变化。

关键词：近代;天津;大公报;社会发展;广告

（一）研究目的和意义

报纸作为近代社会主要的传播媒介，能够起到记录历史、保存历史的作用。作为近代第一大工商业城市，天津的近代社会发展有着重要的研究价值。而报纸能在研究天津社会发展这一课题上起到推动作用。

作为中国第一家百年老报，《大公报》是迄今为止中国发行时间最长的报纸。从新闻传播角度来看，《大公报》对于近代中国的时事要闻、政治呼吁等都进行了广泛的传播。通过对500余篇大公报广告的整理归纳，笔者得出关于近代大公报的一些具体特点，在下文中有具体的介绍。同时对《大公报》天津版中的广告进行归纳总结，从而探究近代天津的社会发展变迁。

（二）天津《大公报》创办的背景

1. 政治环境

1860年，西方资本主义国家用武力打开了天津大门，作为最早一批的通商口岸，天津的政治具有先进性。同时天津各国租界建立并且不断扩张，各国租界的存在，也为各大报纸的创刊提供了政治庇护，繁荣的商业经济也为报纸业的兴盛提供了环境，租界的特殊的政治环境也为《大公报》的创刊提供了帮助。……