元滢洁

摘要：在三网融合的背景下，受众收视习惯和互动需求改变，“台网协同”的跨屏互动模式应运而生。通过数据统计、拉片式对比，以电视播出内容为基础，分析了第一、二季《声临其境》在以微博、微信为代表的社交平台上，芒果TV、喜马拉雅等APP联动形成的矩阵上节目与受众间互动模式的异同。进而分析探讨在跨屏融合的语境下，季播式电视综艺节目如何克服老IP红利殆尽、创新不足的困境，实现与受众的良性互动，提高受众黏度，持续节目生命力。

关键词：媒介融合;电视综艺节目;跨屏互动

在媒介融合、互联网迅猛发展的大环境下，传统电视已不能有效满足受众的互动需求，受众日益流失。面对这种困境，传统电视积极探索，与互联网的及时、灵活优势互补，逐步形成了“大屏收看、小屏互动”的“台网协同”跨屏模式。由此，受众不仅可以充分发挥自主性来接收电视传播的信息，还能利用网絡及时向制作方反馈，改变内容走向，集消费者和生产者于一体，共同加入媒介的再生产流通过程中。[1]

作为电视节目的主要形态之一，不少综艺积极打造特色IP，大获成功后纷纷延续老IP的热度，形成持续性季播式电视节目，被网友们称为“综N代”。《声临其境》作为一档聚焦于小众配音圈的竞技式艺能展示类综艺，第一季节目于2018年1月6日至3月17日每周六晚22点在湖南卫视播出，豆瓣评分8.2。12期节目的平均收视率1.0%，同时段市场份额6.9%，获得了口碑收视的双丰收。第二季节目从2019年1月25日开始登上周五黄金八点档，虽然12期节目平均收视率0.88%，在第一季度综艺中排名第二，但口碑下滑，豆瓣评分仅为4.8，更优质的传播资源未能正相关地获得更好的传播效果。……