吴修林

摘要：湖南常德是一座历史文化古城，在这个城市拥有国家级非遗7项、省级非遗20余项，人文底蕴深厚，演艺资源丰富。根据市政府统计数据，全市乡村民间表演团体多达2000余家，专兼职从业人员达10万余人，年演出场次15万场。2012年在湖南省“欢乐潇湘”大型群众文艺活动的旗帜统领下，常德市委市政府开始举办市县乡联动、三级赛制推选的文艺团体“百团大赛”，这个活动历年坚持、持续推进的8年来，不仅引发了业内广泛关注和高端媒体的传播报道，更是唤起了广大民众的参与热情和艺术表达。笔者从该活动的回顾总结到思考启示，剖析了地方文化品牌建设路径与艺术活态传承的一种有效模式。

关键词：群文品牌;百团大赛;文化传承;湖南常德

湖南省常德市自2012年起组织并开展了以依托地方特色文化资源为主要内容的群众文化赛事——“百团大战”，开赛8年以来，累计参加的群体组织多达7000余个（次），赛事演出场次达4000余场，参演群众累计近三十万人次，观众观赛累计约1400万人次，获奖团体累计约700余个次，评选出新创作的精品群众文化节目达140余项，赛事规模之大，影响面之广，地方文化作品之盛，都令各级政府、常德当地群众、各地群文工作者所瞩目，吸引了众多政府及群文工作者争相前来交流经验及参观学习。笔者作为文化艺术工作的研究者，作为常德“百团大赛”的亲历见证者，将常德百团大赛群众文化活动品牌作为研究对象，试图在本文中总结并推广其成功经验，以此探讨与思考群众文化品牌建设的意义与路径。……