马艳伟

摘要：旅游地的吸引力是提升旅游竞争力的手段之一。该文通过描述扬州旅游发展竞争力与其他城市不足的现状，在年鉴数据和调查问卷的基础上，对影响旅游者目的地选择的主要因素以层次分析法进行分析。研究表明，在景点特色，人文文化，民俗文化、历史文化等因子影响旅游者选择目的地。因此提出丰富文化资源，对提升扬州旅游的吸引力和增强竞争力有作用。

关键词：文化旅游;影响因子;层次分析法

中图分类号：F592        文献标识码：A        文章编号：1672-7517（2019）04-0177-02

1 研究背景及意义

旅游业是经济发展中重要的产业之一，其发展能够直接或间接地促进产业结构调整和優化，促进经济。[1]基于马斯洛理论的情感需求，目前的旅游方式满足游客们情感需求，以往的“走马观花”式的旅游模式逐渐淘汰，以体验和文化融入模式达到求新、求知目的的模式兴起。[2]2500年的历史文化名城扬州拥有着丰厚的文化旅游资源，但是旅游业竞争力弱。截止到2018年，未进入中国旅游2018年TOP50排行榜，同地域的南京、镇江则进入到该排行榜。故而研究游客对扬州旅游选择的影响因素以及权重，利用层次分析方法，结合统计年鉴和问卷调查方式得到的数据进行统计分析，找出扬州文化旅游旅主要影响因子，帮助政府主管部门和旅游经营企业更好的制定出针对性强的战略规划和实施办法，对于提升扬州城市文化旅游的开发，经营，管理和竞争力有着重要的指导意义和学术价值。……