廖锌超

摘要：旅游企业核心竞争力，是决定着一个旅游企业是否能够取得全面性，长远性发展的关键。尤其是近年来，旅游业在我国迎来了全新的发展机遇，各地的旅游企业在数量上正呈现出逐年增加的趋势。然而在数量增加的同时，我们更要追求在服务质量方面的提升，才能够让旅游企业焕发出它的核心竞争力，从而更好地参与市场竞争。该文就试论旅游企业的核心竞争力的构建。

关键词：旅游企业;核心竞争力;构建

中图分类号：F59      文献标识码：A      文章編号：1672-7517（2019）04-0168-02

随着经济的不断发展[1]，旅游业在我国的发展势头良好。现阶段国内的旅游企业，从大型旅游集团到中小型的旅游公司，无不在充分酝酿着提升其核心竞争力的方案。唯有如此，才能够让旅游企业在激烈的市场竞争当中立足于不败之地。那么作为旅游企业来讲，其核心竞争力该如何构建？

1 旅游企业的核心竞争力体现

关于旅游企业的核心竞争力，主要体现在以下方面：

1.1 宣传推广效应

俗话说“酒香不怕巷子深”。但在市场竞争日益激烈的今天，如果缺乏足够的宣传推广能力，那么即使“酒”再“香”，也很难取得外界的认同程度。所以宣传推广效应是一个旅游企业的重要核心竞争力之一。通过行之有效的宣传推广，才能够在外界面前彰显出这个企业所具备的特色服务和自身优势，从而有效地吸引到更多的消费群体。

1.2 品牌效应

任何企业的品牌效应都是非常重要的。对于一家旅游企业来说，能否保持长久性的品牌效应，能否让已经具有相当认可程度的品牌能够长期屹立不倒，关键在于能否保持住长久的竞争力，能否在经营环节当中不断做到与时俱进。……