摘要：在企业品牌建设过程中，运用策划、宣传等方式凝结成深入人心的企业文化，以独特的气质为大众所接受，是企业文化的主要内容。视觉识别系统是体现企业特色、弘扬企业文化的重要手段。视觉识别系统通过外观标识和特殊标识来传达企业特色，体现企业精神。通过对视觉识别系统设计的内涵和功能的解读，从传播的大众化、方式的多样化、品牌个性等方面分析了视觉识别系统设计在企业品牌文化建设中的作用。

关键词：视觉识别系统;企业文化;作用

一、视觉识别系统的内涵及其作用

随着社会现代化、工业化和自动化的发展，加速了优化组合的进程。规模不断扩大，组织机构日趋复杂，产品快速更新，市场竞争日趋激烈。此外，随着各种媒体和传播途径的迅速扩张，受众已经不适应大量复杂的信息。企业比以往任何时候都更需要统一、集中的视觉识别系统设计传播，因此个性和身份的识别就显得尤为重要。企业可以通过设计视觉识别系统来实现这一目标，争得内部员工的认同和归属感，增强企业的凝聚力，树立企业整体形象，整合资源，向观众传达企业的信息控制，并不断加强观众的意识通过视觉符码，从而获得认同。

二、企业品牌文化的发展现状

企业文化作为企业发展中重要的一环是以企业的经营管理哲学、价值理念、目标使命及行为规范为主要内容的管理方式，其中心是以企业价值观念为核心的精神文化体系。目前，在大多数企业中的机构设置中，有专门的企业文化建设办公室，或者承担企业文化工作的宣传部门、市场部门。一个企业没有文化，这个企业就没有凝聚力，从而也会丧失竞争力。产品可以仿造，服务可以模仿，而一个企业的文化是不可复制的，俗话说：五年企业靠经营，十年企业靠发展、百年企业靠文化。随着我国经济高速发展，企业若想持续不断发展壮大，就离不开企业文化的支撑，因此，我们倡导先进的企业文化走进企业，从而打造企业最核心的竞争力。

我国的文化企业品牌建设面临承前启后的历史时期，传统的百年品牌面临新时代的机遇与挑战。新兴的文化品牌面临品牌价值的提升和放大。但应看到，在文化企业如雨后春笋般出现和成长的同时，企业发展水平参差不齐，大部分企业经营缺乏品牌战略管理，缺乏精神内涵和文化内容，缺乏稳定的顾客资源，而这些都是实现文化企业品牌价值的来源。建立品牌历程艰难，但失去品牌却很容易，没有品牌的企业如同无本之木。因此，企业品牌文化建设情况总体上并不乐观。

三、视觉识别系统设计在企业品牌文化应用范畴

统一的视觉形象是由视觉识别设计系统构筑的，而应用系统都是建立在完整的基础系统之上的。视觉识别系统设计包含标志、标准字体和标准色三个内容，即代表视觉形象最基本的三元素—图形、文字和色彩。

（一）标志设计方法

标志设计应充分意识到视觉的原理，合理利用点线面之间的关系，减少和避免视错觉和其他现象引起的误读，在最大的程度上呈现的标志反映企业理念，表现出企业视觉形象的核心和企业的行业归属。通过对企业文化的提炼来构成基本形象的视觉识别系统，在此基础上，运用表现手法和装饰手法，增加标志的个性特征。

（二）标准字体设计方法

标准字体不仅在标志设计中起着重要的作用，而且在企业形象的宣传中也起着重要的作用。在设计上应与标志设计的理念和意图相一致，其字体的变化应保证其最基本的合理性，能使其具有個性，但不能超越标志或独立于标志之外。同时，还要考虑设计手法和风格，塑造和标志一起构成支撑企业视觉形象的核心和基础。一方面，它可以具体地展示企业产品的特点，体现企业文化的特点，在受众心中形成统一的概念。另一方面，标准字体的形状可以体现产品的特点。在字体的基础上，配合暗示、呼应等造型因素，更能体现企业的特色。

（三）标准色设计方法

标准色是呈现在标志与标准字体上的颜色，它对企业所要传达的概念和意图具有一定的表达倾向。通过视觉感知来表现企业的个性，可以激发人们的心理和视觉兴趣。色彩的合理选择是一个好的标志设计的必要因素。选择的颜色数量需要根据视觉识别系统的整体设计理念和行业习惯来确定。同时，色彩也不能脱离标志而独立呈现，色彩的和谐也应基于设计的常识和技巧来建立与标志的平衡。

四、总结

近些年，随着社会发展的加快，我国企业面临着从未有过的机遇和挑战，如何在激烈的社会竞争中，鲜明地树立自身的品牌特色和形象，是很多企业需要解决的问题。将视觉识别系统设计引入企业品牌文化的建设，是宣传企业的发展理念，突出企业品牌文化建设，树立个性化的企业品牌文化的最佳选择。

参考文献：

[1]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社，2008.

[2]颜昌慧.视觉识别系统在企业品牌战略中的重要作用[J].企业改革与管理，2018（9）：175-176.

[3]况燧媛.刍议视觉设计在高校文化品牌建设中的育人功能[J].大众文艺，2018（14）：206-207.

[4]郑哲.视觉元素在展示空间中的信息传达研究[D].合肥：合肥工业大学，2014.

作者简介：宋佳奇，华北理工大学。