摘要：敦煌莫高窟是中华佛教文明的宝库，也是丝绸之路上璀璨的文化明珠，作为传承千年的文化遗产，莫高窟凭借着独特的艺术魅力被人们所熟知。随着体验式经济时代的到来，人们对于各类文化产品有着新的需求，敦煌莫高窟的文创产品开发更应当符合大众审美潮流，用新的形式来讲好敦煌莫高窟的故事，以深刻的内涵寄予普通的实用产品中，使敦煌莫高窟文化得以更好的传播。本文以敦煌莫高窟文化为研究内容，力图研究顺应文化传播需求的新型敦煌莫高窟文创产品。

关键词：莫高窟;文创产品;敦煌文化

一、研究背景

近年我国旅游业发展迅速，各类文旅项目如雨后春笋出现，旅游已成为现代人的时尚生活方式。文创产品成了一个景区的特色，同时也是展示景区文化的重要窗口。

莫高窟的文创却始终不温不火，主要可以归结为以下几点。首先，莫高窟地处偏远，交通不便，这给想要了解它的人带来了许多困难。再加上近年来国家对于莫高窟加强了保护，许多石窟纷纷关闭，使得大众就更加难以直观的感受莫高窟文化了。其次，敦煌莫高窟的石刻多以表达佛教文化居多，内容晦涩难懂，虽有着神秘之感，但是却不够接地气，难以被所有人接受。第三，目前的文创产品消费主体已经是年轻群体，敦煌莫高窟目前的文创产品略显厚重，很难迎合年轻人的品位。综上所述，敦煌莫高窟的文创产品研发充满了挑战，要用当代人的方式去解读传统文化，使敦煌莫高窟文化焕发新的活力。

二、敦煌莫高窟文化素材研究

（一）敦煌莫高窟文化

莫高窟现存洞窟近740个、壁画总面积约4.5万平方米、彩塑雕像约2417尊，是名副其实的世界艺术圣地。其内拥有彩塑和壁画的尊像，释迦牟尼的本生、因缘、佛传故事画，各类经变画，众多的佛教东传故事画，神话人物画等，每一类都有大量、丰富、系统的材料。除了佛教文化之外，莫高窟壁画中还包含了大量的历史人文文化，其中包含了大量的生活场景，为人们研究历史进程与各个朝代习俗，提供了宝贵的资料。

（二）敦煌莫高窟文化素材分析研究

敦煌莫高窟在千年的演变过程中留下了许多独特的文化素材，这些素材不但是宝贵的文化遗产，还可以作为文创产品的创意源泉。莫高窟文创产品选材应当遵守三点原则。第一，采用脍炙人口的文化素材最容易被大众所接受，较为生僻的文化素材可以作为辅助素材。第二，文化素材种类与寓意很重要，素材种类与寓意限制着素材适合适用文创产品的范围，一定程度决定了文创产品的种类。第三，选取有延伸价值的文化素材，最好可以组成一系列。研发单独的一件文创产品成本高，可选择性少。相比之下系列产品对消费者更具有吸引力。

三、基于敦煌莫高窟文化的文创产品开发研究

（一）基于敦煌莫高窟文化的文创产品开发原则

基于莫高窟的文创产品应当顺应以下原则：第一，地域性原则。文创产品越是具有地域性特点，越具有当地特色，就会越受到游客所喜爱。第二，元素符号化原则。在这个IP形象爆发式增长的时代中，将莫高窟的众多元素加以分類整合成几种具有代表性的形象，打造自身独特的文化元素符号，可以增强消费者的认同感。第三，年轻化原则。年轻化并不意味着摒弃传统，而是结合传统并结合新的方式，生产出可以迎合年轻人审美的文创产品。运用创新思维，创新文创产品研发形式，只有这样才能真正被广大年轻群体所认同。第四，艺术美学原则。任何的文创产品都要遵循美学规律，符合人对美的视觉追求。

（二）基于敦煌莫高窟文化的文创产品开发方法

第一，形态提取整合法。敦煌莫高窟中蕴含的经典艺术形态不胜枚举，形态提取整合法，就是要将这些元素进行提炼，优中选优，并对精选出来的图形或者事物运用分解、重构、变形等方法进行重组，组建成为一种新的视觉形态。

第二，元素创新法。敦煌莫高窟中的元素十分精美与丰富，但是也加大了创新元素的难度，人们想要突破原有元素的形式更加困难，这就导致了很难设计出具有趣味性的文创产品。对于这种情况，最好的解决方式是针对原有元素进行创新，提炼新的表现形式。

第三，市场分析法。依据调查，敦煌莫高窟的主要关注人群是来自于全国各地的艺术工作者或是大专以上文凭的人群。依据市场规律，应当关注这部分人群的消费方式，与兴趣点。结合市场需求做出相应的设计，这样才可以更好地将文创产品转换成经济效益。

四、结论

敦煌莫高窟文化是重要的文化遗产，在今天，我们更应当想尽办法更好地去发扬它。基于敦煌莫高窟的文化的文创创产品可以为宣扬莫高窟文化，使消费者在消费过程中更加了解敦煌莫高窟文化。本文通过对于敦煌莫高窟元素的整理，总结出敦煌莫高窟文创产品设计过程中的方法与原则，希望可以为敦煌莫高窟文化的文创产品开发研究提供参考。

参考文献：

[1]陆鲍国.网络传播角度的博物馆文创产品营销应用研究[D].云南艺术学院，2019.

[2]李爽.抄有《李嶠雜詠詩》的敦煌寫本研究[D].西华师范大学，2019.

[3]蒋夕欧.“大美敦煌”文创产品的视觉化设计与应用[D].湖北工业大学，2018.

[4]段文杰.敦煌石窟艺术研究[M].甘肃人民出版社，2006.

作者简介：丁尚大，华北理工大学。