葛皓珺

摘  要  以哔哩哔哩弹幕网为例，阐释互动视频互动性强、题材多样、用户参与的特点及积极和消极两方面的影响，并探究互动视频作为一种过渡阶段其未来的发展前景。

关键词  互动视频;B站;交互性;沉浸感

中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）15-0059-02

在传统观念上，视频是一种“传者播、受者观”的内容表现形式，受众是被动地接收者。而互动视频是一个受众可以参与到影视作品中来、根据受众的不同操作来改变影片剧情发展的视频形式，在原先传统视频的基础上添加了与受众互动的成分。互动视频的出现同时契合了对互动性和沉浸感的追求。哔哩哔哩弹幕网（以下简称B站）在2019年7月8日宣布上线“互动视频”功能，up主①可以自己制作并发布相关互动视频，用户在网页端和最新版手机客户端也可以进行视频互动。

1  互动视频在国内的发展

2018年，美国Netflix公司的一部《黑镜》系列作品《黑镜：潘达斯奈基》互动视频的形式引发了人们对其的讨论和探索。2019年以来我国的多个视频网站推出了互动视频。1月3日，腾讯视频上线探险互动剧《古董局中局之佛头缘起》;5月爱奇艺发布了全球首个互动视频标准，6月上线自制互动剧《他的微笑》;7月8日B站互动视频功能上线;7月11日腾讯视频正式发布互动视频技术标准②。相比于爱奇艺、腾讯视频只推出了一个自制互动视频，B站是目前能看到互动视频最多、参与互动视频创作人数最多的一个平台。

2  B站中发布的互动视频的特点

2.1  和弹幕结合：互动性强

B站是一个以弹幕，即悬浮于视频上方的实时评论，为特色的文化社区视频网站，弹幕的匿名性、及时性和暂时性使其成为一种特殊的评论形式，弹幕传递的是观众的观点和看法，是对视频内容的补充③，有时弹幕也是观众情绪的表达，看弹幕可以消除一个人看视频的孤独寂寞感，可以在看视频的同时和大家讨论，在集体情绪的渲染下会获得视频的另一种体验。弹幕是一种互动形式，弹幕的内容成为了视频的一部分，观众发弹幕也是在参与视频创作，但这仅仅是弹幕带给观众的互动性。互动视频让观众参与剧情、体验剧情，在互动视频带来的强烈的互动性和沉浸感之余，弹幕则是给观众一种“不是我一个人在走这条路、还有伙伴和我一起的感觉”，这更给互动视频增添了另一种互动性。

2.2  不局限于娱乐：题材多样

B站鼓励普通人也参与到互动视频创作中来，而不仅仅是网站的自我生产，无形中拓宽了人们的思考范围，改变了人们的思考角度，B站出现了很多不同题材的互动视频作品。《操控广场大妈拯救B站！》就是一个典型的搞笑娱乐题材作品;“渗透之C菌”的作品《99%的人都不知道的家暴黑暗真相：遇到这些情况，你会怎么做？》用互动视频的形式向观众展现并解说了一个免费社会公益游戏，揭示了家暴这个沉重的社会问题;“吃素的狮子”发布的互动视频《烧脑！猜不到的结局！剧情的走向由你决定！B站首部垃圾分类互动视频！》则是用轻松搞笑的方式向大家普及垃圾分类的这个热点知识。除此之外，推理、恋爱、生活Vlog等多种题材的互动视频在不断涌现。

2.3  创作激情高：用户参与

目前，B站将制作和发布互动视频的权利提供给所有粉丝数过万的up主，依托网站提供的面向对象平台，由于技术门槛较低、平台适配较为完善，短短几天时间，B站互动视频数量快速增长。互动视频体现了以受众为中心的思想，而up主自己制作视频又使得受众和传者的身份相互转换，up主同时作为互动视频的受众和传播者，这种双重身份的出现，更加突出了互动视频以受众为中心的特点。

3  互动视频的影响

3.1  积极方面

1）互动性。互动视频开辟了互动的新模式，符合当前追求互动性的时代，将互动这个概念从小屏引向大屏，将视频行业引向了一个新的方向。互动这个新的方向给予了视频行业更多思考的空间，给予了更多创作的思路。“凉风kaze”选用互动视频的形式解说了一部推理题材的漫画，互动的形式正好也契合了作品的內容。

2）沉浸感。互动视频也给受众带来了不一样的沉浸感。这种沉浸感不同于3D电影所带来的，更确切的说，是参与感。3D电影带来的是感官上的沉浸感，场景再逼真不过是他人的世界，而互动视频是将“他人的故事”转换为“我的故事”，这种沉浸感是3D电影无法替代的。

3.2  消极方面

1）与游戏类似。目前，大家对于互动视频的关注在于“玩”，而不在于“看”，它已经脱离了视频的本质，转换为了一个游戏，和游戏的区别仅仅在于“玩”的平台不同。而正是因为它和游戏类似，又不需要大量的计算机知识，使得普通人也能制作，吸引了很多人去制作、观看。和游戏类似又注定了互动视频的娱乐化，这虽然看似和上文所说的矛盾，上文所说的指在视频制作这一环节题材多样，不局限于娱乐，但这里要说的是从受众角度，至少在目前互动视频还是一个新鲜事物时，它免不了娱乐化。受众不去关注视频的中心思想、艺术拍摄手法，不是去“欣赏”视频，更多的是去“玩”视频，急于知道后续发生的剧情，寻求一种新鲜感，而使得影视作品本身的魅力下降。

2）互动模式单一。目前包括B站在内的互动视频的形式只有选择题，即剧情分支结构，B站的选择题还引入了“概率触发”的机制，例如点击按钮有50%的可能性打到敌人，但即使引入这个机制，仍然逃不过它依然是选择题。互动视频的目的即让受众参与、让受众互动，仅仅是选择题显然还无法满足互动视频的要求。

3）平台要求高。《黑镜》系列电视剧可以在任何视频播放器播放，支持在线看和下载，但互动视频《黑镜：潘达斯奈基》只能在Netflix一个平台播放，且无法下载。爱奇艺的自制互动视频《他的微笑》也只能在手机版客户端观看，网页端是无法打开的。目前我国的互动视频仍在起步阶段，技术平台仍然有所欠缺，这必然会限制其的发展。

4  互动视频的未来前景

互动视频是一个过渡阶段。

首先，它是小屏互动到大屏互动的过渡阶段。在智能手机、平板方面，目前互动已经做得很好，互动视频是大屏互动的开端，开辟了视频互动的新形式。但这种过渡是否真的有意义仍需考虑，电影和电视的魅力在人际情感交流，然而互动视频要求的是一个人体验，是不可能被搬上电影院的，其在手机、电脑端的互动和目前智能手机、平板的小屏互动形式差别不大，或者说是游戏面向对象的表现形式。

其次，它是被动接受到主观参与的过渡阶段。互动视频以受众为中心的思维模式增强了受众的沉浸感，上文所说3D电影的沉浸感以及互动视频的参与感完全可以被现在已经发展得较好的VR代替，VR头盔带来的视觉上的沉浸感超越了3D电影，VR手柄及体验者身体的移动带来的参与感更是超过了互动视频。VR由于其设备价格等原因未能普及到每家每户，但它所带来的沉浸感是互动视频无法比拟的，也就是说互动视频是平面视频到VR中间的过渡阶段，当VR能够完全普及，互动视频也不会有发展的空间了。

最后，5G技术即将覆盖我们的生活，网络传输速度的大大提升给媒介形式带来的改变是无法预估的，目前的网络环境完全可以胜任互动视频的发展。5G的普及或许会将互动视频带向终结，或许互动视频会在5G的环境中用一种我们仍无法想象的形式发展下去。

目前，互动视频仍处于刚刚起步的阶段，也仅仅只有B站一个平台进行了大范围的尝试，未来将会有更多的平台加入进来，也会对其有专门的管理规范。总之，互动视频是一种新的表现形式的尝试，它在当前新媒体环境之下有它的作用之处，可以拓展到新闻报道等多种场合。至于它能走多远、能存活多久，还需等待未来的验证[1]。

注释

①指创作并上传音视频的人。

②传媒内参：《互动视频大年？腾讯视频、爱奇艺、B站等抢位布局》，2019.07.12。

③王永昂：《大学生对哔哩哔哩网的使用行为及认同建构研究》，广州大学，2019。

参考文献

[1]李丹，孙琳.互动影视会成为下一个“爆款”吗[J].影视制作，2019（6）.