高永续 潘常虹

摘要：随着我国国民经济收入的急速增长，带动旅游业步入了高速发展的轨道。在众多的旅游方式中，乡村旅游成为城市人躲避喧嚣回归自然的最佳选择。人们在旅行中感受乡村田园生活的同时，购买旅游纪念品也是必不可少的。但在我国大多数乡村旅游纪念品的包装重视力度不够，旅游纪念品包装不能够满足游客需求，同时过度包装对环境和资源产生了相对严重的损害，同时也引发了文化遗失的问题。本文首先对国内外乡村旅游纪念品包装设计市场现状进行分析，提出了基于低碳理念的乡村旅游纪念品的包装设计方法，并通过茯茶包装设计案例验证了设计方法的可实施性，为同类设计提供了重要的参考。

关键词：低碳理念;乡村旅游;纪念品包装

绪论

随着国民经济的高速发展，旅游业的发展已经迎来了新的机遇和挑战。根据消费人群分析在众多旅游人群中城市人口占比要远远大于乡村人口，在喧嚣的城市中工作之余，城市人口为了躲避喧嚣的城市环境，乡村旅游自然就成为回归自然，躲避喧嚣的最佳選择。根据 2016 年国内旅游人数分析中城镇人数占比 72%，并且城镇人口在旅游方面的花费在逐年的增长，远远高于乡村人口的旅游花费，因此乡村旅游有巨大的潜力存在。旅游纪念品的销量必然会与日剧增，因此，乡村旅游纪念品的包装销量必然会随之增加。

本文是对低碳设计理念和乡村旅游纪念品包装设计的一次完善。通过分析成功的包装案例中发现，优秀包装不仅仅能够起到对产品的携带的作用并且对产品形象和相关的文化也会起到传播影响的作用。所以好的旅游纪念品包装设计，其意义不仅要携带与保护产品同时要让购买者能够体会到当地的地方文化，风土人情，与此同时也要肩负起带动国内经济快速发展，促进人与自然的可持续发展。

1 国内外乡村旅游纪念品包装设计市场现状分析

在国外包装设计的低碳性、品牌性、文化性及环保理念的观念就十分的明确和清晰。在欧洲、北美以及日本这些发达的国家商品包装在其商品中就得到完美体现，在国外旅游产品的包装都特别完美的诠释了一个好的包装应该具备的条件，它很好地将低碳化、品牌文化、人机工程学三者完美的结合。通常所见的外国包装的设计主要是通过包装的共性中体现了每个包装的个性，其中最有代表特点的如：日本的包装简洁而质朴，那种日本民族特有的纯粹性格包含其中;然而美国的包装设计正如同美国这个国家一样充满了科学和理性但是也不失美国狂野粗放的民族特性。

目前国内在低碳包装设计方面，有大量的文章在研究。但是在乡村旅游纪念品包装这一领域的文章还是比较欠缺，尤其是关于低碳设计领域的研究更是凤毛菱角。本文立足于低碳设计理念的乡村旅游纪念品包装设计，因此，对我国的乡村旅游纪念品包装进行了详细的调查和研究，基于调查和研究的结果，发现国内现有的旅游纪念品包装存在以下几个主要的问题：（1）简陋污染性包装;（2）过度包装;（3）品牌意识的淡薄;（4）包装同质化。

2 基于低碳理念的乡村旅游纪念品包装的设计方法

2.1 多元共生设计法

此方法主要是指最大程度的达到产品、环境、人三者之间的最优化。能够使得产品符合环境的要求保证环境不会犹豫产品的生产、消费、抛弃中的任何一个环节对环境造成污染;同时产品在使用过程中也能够满足人的基本需求，保证产品在使用性、移动性、耐用性、经济性等方面符合人们的需求。基于低碳设计理念的乡村旅游纪念品包装设计研究的最终目的就是要在包装产品、生态环境、旅游者三者之间达到最优化。

2.2 结构减量设计法

结构的减量化是一个最简单高效的低碳设计方法，在设计时要将结构简单化实现，这样可以大量的节约原材料。从另一方面上来讲包装的简单化同时也带来了加工的简便化，提高了工作效率，降低了劳动成本同时节约了大量的原材料，单位时间下可以制造出更多的产品，实现节约人力及物力资源的目的。通过这种方式可以从两个方向充分实现低碳化。因此是一个非常高效的方法。

2.3 多功能设计法

多功能设计法主要就是利用了产品的一物多用的设计理念。这个方法的使用有一定的难度，但是也是一个比较高效的使用方法。具体的实施方案就是将产品在达到其原本使用目的的情况下，能够继续衍生出其他的使用方式和方法，提高产品的使用率，从而达到低碳设计的目的。

3 实例分析——以陕西省泾阳县茯茶镇茯茶包装为例

3.1 泾阳县茯茶包装的设计思路

本文的设计是以陕西省泾阳县茯茶的包装作为整体的设计思路，同时注重低碳理念的融入，因此在产品的选材一定要是低碳的设计原材料，在上面关于包装的选材已经选定为麻布，陶瓷以及牛皮纸，作为设计的原材料进行设计。选择这些材料的原因是因为在低碳的基础上更加的符合民族的特色和文化理念，能够彰显出整个茯茶文化的特色。例如麻布，麻绳这些在曾经都属于乡村的风格。陶瓷有古色古香的气息，同时在陶瓷的设计上尽量的古朴，简单，减少不必要的加工步骤。

3.2 泾阳县茯茶包装的民俗化设计

提到民俗化设计，就不得不提及一下什么是民俗文化。民俗文化就是指在民间民众的生活和生产过程中产生的一种非物质类传统文化。民俗文化要在包装设计中体现是，将传统民俗与现代的生产物件相结合。简单的来说，就是要将文化的精神用符号、图案、材料，以包装形式来通过具象化的物质条件表现出来。将这种精神和文化通过产品的形式传递给消费者。

3.3 泾阳县茯茶包装的品牌化设计

在现代社会中，品牌的影响力对产品的影响是极为显著的。在曾经品牌的产生是要靠产品的质量以及产品的耐用性等产品的本身来打响品牌的知名度，但是在如今的社会，生产力不断的提升，产品与产品之间的质量已经相差无几了。

3.4 泾阳县茯茶包装的低碳化设计

低碳化的概念在前文已经提及了，就不在这里反复的赘述。包装的设计要围绕要素是：成本最低化、材料低碳化、结构简单化、物质循环化、功能的延伸化、包装视觉简约化这六个方面进行有效的设计。在设计中至少要实现4个清晰明了的设计点。本次泾阳县茯茶包装围绕成本最低化、材料低碳化、结构简单化、功能延伸化四个设计原则进行设计。

参考文献

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