吕珂新 曹家赫 张炜

摘要：随着时代的发展，数字媒体技术与“以意立项，以象达意”的形式被运用于各种文创产品开发中，通过手绘意象与数字媒体技术来传达一座城市的文化与魅力逐渐成为一种潮流。本文以旅顺为例，分析手绘意象与数字媒体技术在旅顺城市文创产品中的研究内容、研究意义、项目创新性以及如何将其运用在城市文创产品中，让人从不同的角度与层面上，以最直观的方式了解旅顺、认识旅顺并感受到旅顺的城市魅力。

关键词：城市文创产品，数字媒体，手绘意象，旅顺

一、项目概述

随着大众生活水平与文化认识的不断提高，文化、经济、旅游已成为我国未来发展的主要风向标。在带动一个城市文化、经济、旅游发展的具体项目时，利用当代数字媒体技术与艺术进行规划、创意、创新、操作、互动、展演、传播与维护成为必不少的因素。这些技术在现在以及未来的文化产业和旅游发展的深层次创新中起着关键的作用。在如今社会生活中，通过城市文创产品的开发来宣传一个城市的魅力已成为一种潮流，但是，目前大多数文创产品面临着文化内涵不足、同质化严重的现象。城市文创产品的开发需适应市场的需求，在对当地文化特征进行充分解读的同时也应该与数字媒体技术相结合。该项目以旅顺地区为例，将手绘意象与数字媒体技术相结合，对城市文创产品进行开发，以“盒子”为载体，以地图为形式，以AR等数字媒体技术为手段，以城市文创产品为落脚点进行创新性研究。

手绘意象：“以意立项，以象达意”，意象的表达不是物象的物理特征，而是对物质本质特征的形象描绘。意象是以物质为基础的衍射和派生，在意象中手绘的画面承载更多的是情感、思想和精神。

二、手绘意象与数字媒体技术在城市文创产品中应用研究意義

（一）丰富旅顺城市文化产品的多样性

近年来，文创产品以前所未有的姿态出现在我们的日常生活中，但许多文创产品都存在着缺乏创意，缺少实用性与互动性等问题，大部分的文创产品，只是将文化符号直接或简单植入到产品中，显然，这样的文创产品无法赢得消费者的认同与喜爱，更无法被广泛传播，以手绘意象为手段、AR等数字媒体技术的新型形式可以丰富城市文创产品的多样性，达到更好的传播效果。

（二）助力旅顺文化旅游产业发展，推动数字媒体技术在文创产品中的应用

文化产业先天具备强烈的渗透性与关联性，其本身就是具备与其他产业融合发展的良好基础和广阔空间。文化产业的跨界融合发展，已成为其业态发展过程中最突出的特点之一。如若将数字媒体技术在城市文创产品中进行应用，相比较于市场上现有传统形态的文创产品来说，具有更强的市场竞争力与发展潜力。

手绘意象图形以及数字媒体技术在旅顺城市产品中的研究与开发，可打造出属于该城市独有的文创IP，能够促进数字媒体技术同文创产业的融合发展，推动数字媒体技术在文创衍生品领域应用的碰撞、交流与融合，催生出文创产品开发的新模式。

（三）提升旅顺文化软实力

手绘意象图形与数字媒体技术在城市文创产品中的应用，除了将旅顺地域特色，传统文化进行升华与提炼之外，也通过AR等新型技术的表现形式，将具有当代性、代表性、时尚性等符合新时代年轻人群的审美爱好及特点，以文创产品的形态去呈现，让更多人从不同的角度与层面上，以最直观的方式了解旅顺、认识旅顺并感受到旅顺的城市魅力。

三、手绘意象与数字媒体技术在城市文创产品中应用研究内容

（一）特色人文——形意结合

通过形象生动且极富内涵的手绘意象地图，将旅顺“秀丽山海、地标建筑、饮食文化、艺术传承”等极具地域文化特征的标志进行充分解读，达到形意上的结合。在此，运用扁平化、抽象化的手段，以意立项，创作出旅顺手绘地图，弥补了旅顺在手绘地图上的空白。

（二）地域文化——数字传播

通过对地域文化的深度挖掘，将数字媒体技术与手绘意象地图相结合，在我们的研究过程中，以旅顺博物馆中“风、调、雨、顺”四大天王形象以及旅顺火车站为基础，通过数字IP形象、文化视频小故事等形式达到多元传播的模式，将旅顺地域文化以趣味、幽默的表现形式传递给受众。

四、手绘意象与数字媒体技术在城市文创产品中应用创新之处

（一）形式上的创新

将旅顺的秀丽山海、地标建筑、饮食文化、艺术传承等特色文化特征进行充分的解读。使旅顺特色文化元素与意象图形相结合、创作出多种形态、形式新颖的旅顺城市地图。打破文创市场上以明信片为纪念的僵局。

（二）技术上的创新

扫描城市地图上的手绘图形或二维码小图标，运用AR、动图以及小视频等数字媒体的手段，借助数字荧幕，以三维动态图像、动画、纪录片等趣味性、形象化的表现形式，向人们传达具有旅顺特色文化、传统习俗、历史事件等信息，以达到数字化及双向传播的特点。

（三）文创产品上的创新

在此项目中，文创产品开发将极具旅顺地域特色的文化与“中国美”的理念相结合，使文创产品符合当代艺术审美理念和实用价值，在追求美的同时求异，摆脱当下文创产品同质化的僵局，通过新奇、精致、时尚，体现极具本土特色的文创产品，以达到消费者的认同与喜爱。

五、总结

综上所述，该研究项目是在传统文化IP的全面打造与创意、创新、科技等相结合的前提下，提出将手绘意象与数字媒体技术在城市文创产品中应用研究，创作出以“盒子”为载体，以地图为形式，以AR等数字媒体技术为手段，以城市文创产品为落脚点的创新性研究。将旅顺特色人文、地域文化与数字传播、消费者需求进行巧妙的结合，最大程度上满足消费者对城市文创产品的需求，并通过打卡体验等多种互动形式，激发大众的游览热情，掀起旅顺城市文旅的关注热潮。

参考文献：

[1]张云峰.《诡异之美：手绘意象与数字媒体文字设计》.2013.

[2]周建新，胡鹏林.《中国文化产业研究2017年度学术报告》.2018.

[3]曹胜慧.《数字媒体时代手绘艺术在环境设计中的应用研究》.2016.

基金项目：

本文系大连艺术学院2019年度大学生实践创新训练项目，项目编号：2019135990093