李巧霖 张炎 于佩鑫

摘 要：图形创意设计在产业创新中对提升企业的市场竞争力具有重要作用。本文通過图形创意设计在应用中的现存问题，提出在设计中应强化图形创意思维运用，同时加强图形传统意蕴传达。设计思想要与市场紧密相连，注重与传统元素的有机融合及本土化趋势，挖掘图形创意所带来的应用价值。

关键词：产业创新；图形创意；应用研究

引言

随着社会的发展，图形创意设计更是被称为产业创新中引入“现代形象化”及“读图时代观念”的导火索。成功的图形设计能够担负起成为不同领域、不同语言和不同文化背景的人们之间进行沟通与交流的桥梁。

一、图形创意设计在应用中的现存问题

1.缺少创新思维的表现

在图形的设计上，如果没能对创新思维加以重视，而是更倾向于从设计技能方面入手，进行过多的模仿借鉴，就会造成形式味重、创造意识不够强的结果。日本教育学家朝仓直巳之口提出：“一位优秀的设计艺术家，需要有敏锐的美感及丰富的创意，最重要的是要有创新思维”。

如今出现许多有关图形创意的“类似”表现，如：设计创新意识的短缺。大师很少出现在我们的日常生活中，但“大师”的作品却反反复复的出现在我们的眼前，从而使图形创意设计处在一个“模仿”和“被模仿”的状态、设计思维的固化，从而导致缺乏竞争意识与创新意识，设计者在设计方面缺乏应有的信心、在创作过程中需要他人指导，无法进行独立思考，导致自觉性没有被激发出来，没有建立起基础的设计意识。

2.缺乏传统意蕴表达

传统文化是前人积累下的经验和精华，在设计当中可以使设计作品拥有独特韵味。现如今，设计者做设计时大多缺少对传统元素的运用。

如果作品中没有传统元素的加持，作品将不能使大部分人产生共鸣。通过对不同传统文化背景下图形创意表现的设计思维和表现方法的相似性分析，可以发现“传统图形的创意设计”要以设计为本，既要注重设计的现代时尚潮流性，又要体现自身民族文化精神内涵。

三、图形创意设计的应用方法

1.强化图形创意思维运用

（1）设计想象思维

想象，指个体在头脑中将记忆表象加以改造，从而创造出新的某种形象的思维活动。人的设计审美会随着想象力的提高而不断发展，随之而形成的产物便是不断的艺术创造。在图形创意设计思维训练过程中，应对“重组”和“再创造”进行多加练习，在进行想象思维活动的的同时还能最大程度发挥图形创意设计的艺术再创造能力。

（2）设计发散思维

发散思维作为思维活动的一种形式，是指设计者在思考时把问题的“点”引向“面”的一个过程，是大脑所呈现出的一种多向放射状态的思考方式。这种思考放式主要体现在广度和深度两个方面，其中深度是指深入到事物的内部，同时能够捕捉到问题关键，而广度是指设计者要通过多途径、多角度、多层次、多方面的看待问题。

2.加强图形传统意蕴传达

中国传统文化在创作都极其注重寓意内涵，寓意创作的根本所在，是人们传达自己思想所在。一幅优秀的图形设计作品能够将感染力与视觉冲击力完美的展现出来，在大众欣赏其画面、领会其内涵的同时，进一步推动视觉表现形式成为一种新的“读图时代”。

（1）融入中国传统象征图形

中国被称之为历史悠久的文化古国，其传统艺术也得到了数千年的传承和发展，形成具有独属于东方韵味的艺术风格与创作底蕴。

如商周青铜冶炼而成的器具，其装饰纹样多兽面纹、夔龙纹等动物纹样：秦汉昌盛时期，动物的装饰浮雕造型极具特色：南北朝时期受佛教传播的影响，在图形设计中最常见的元素属植物花卉：唐朝国家兴盛，图形的发展表现在造型精巧、色彩华丽、纹样新颖活泼：明清时期，组合式和插图式图形开始增多，吉祥的主题寓意也在图形中表现的最为广泛，如，以蝙蝠和“福”的谐音创作“五福捧寿”图案，表现出福寿如意、吉祥平安的美好意愿；取松鹤作为长寿的象征创作“松鹤延年”图案，以鸳鸯戏水象征婚姻美满、爱情幸福。这些寓意活泼、内涵丰富的图案给原有的单纯形象赋予新的韵味。

因长期植根于群众之中，诸多作品的表现手法和灵感境界确实让我们为之叹服，其装饰内涵大大超过了形态本身的含义，如半山彩陶巧妙利用纹样和底子相互成型的手法，获得阴阳双关、虚实相生的奇异美妙效果；明清时期风俗画“农家勤忙”打破时间和空间限制，集四季农活于一图，以图形的形式凸显主题。这种表现手法可以归纳为求全、求大、求活、求美。

（2）强化文字图形象征意义

传统文字经过数千年的积淀，孕育出的独特韵味，其艺术历史更是将悠久性与多元化完美结合。文字内容所要表达出的内涵及寓意也会体现出其独特的一面，其独特之处在于，它的表现不受客观因素的影响，是用主观意识和心理创作出来的艺术形象。在通过与视觉形象相结合后，更加充分表现出文字独具一格的艺术魅力。因此，在图形设计中应将文字进行选取和创新再利用，使其寓意能够充分的表达出来。

结语

时代在进步，人类在发展，大众的消费观和审美观也在发生着诸多改变，开始更多地倾向于对时尚潮流、求新求异的追求，因此，在图形的创意性设计上，要力求能够符合大众的审美品味，以及思想上的个性化追求。这样的创作出的作品才能够被公众认可并接受，从而使图形创意成为艺术设计中不可或缺的一部分。此外，在图形设计的过程中，更应与市场相融合，以市场为依据。

图形设计应更多地加入本土元素，如此才能使图形与受众之间产生共鸣。设计者创作作品时，要时刻考虑是否融入中国传统元素，是否能够引起国人对传统文化的追溯。由此得出，在艺术创作过程中，设计者更应注重与传统元素的融合，注重在图形设计上的本土化趋势。

综上，图形创意设计的最终实现，促使平面设计在社会中所占价值的实现，因此，在艺术设计这一领域，设计者必须要更有深度的去挖掘图形创意所带来的价值，并给与它更多的探索。由此可以证明，图形及图形创意设计在产业创新中起到核心价值的作用。

参考文献

[1] 刘媛妹，图形设计课程教学实践与创新研究[D]. 河北大学学位论文. 2010

项目基金：本文为大学生创新创业训练计划项目《图形创意设计在产业创新中的应用》，项目编号：201813307022。