张杰茹 陈洪梅

【摘要】：近年来，日本奉行“文化立国”战略，展开文化外交，通过影视媒介向世界输出本国文化，既提升了本国软实力，也通过发展文化的衍生物等方式拉动了经济增长。本文通过分析日本影视里有意识地传播本民族文化，并积极发展与该文化相关的周边产业，拉动经济增长，探讨该种文化输出模式下的经济发展方式及其对我国经济发展的启示。

【关键词】：文化外交 经济增长模式 启示

一、引言

20世纪80年代，日本为进一步提升自身国际地位，巩固国际大国地位，制定“文化发达国家”战略，以影视为媒介，向世界输出本国文化，展开“文化外交”。樱花、日料、茶道、和服、传统建筑等在每部日本影视作品里都有或多或少的涉及。这些不同于其他国家的文化吸引着大批他国游客慕名而来。于此同时，与影视文化相关的衍生产业迅速崛起，为拉动经济增长贡献了一份力量。

二、日本影视与动漫里的民族文化

（一）影视剧里的日本文化

对于传统外观型的影视剧，以《鸭，去京都。～老字号旅馆的女老板日记～》为例，该剧通过女老板鸭对京都传统的态度由排斥刻板繁琐的古都传统到逐渐接受并为了保护传统而努力的转变，体现了日本普通人对传统文化的恪守与传承。剧中几乎处处体现京都传统文化，例如剧中经常出现京都极具代表性的旅游景点：京都府清水寺、京都塔、金阁寺等穿插出现。在观看该剧时，不但可以看到传统与现代文化发生冲突时啼笑皆非的故事，而且可以领略京都浓厚的文化传统，产生向往之意。

对于传统精神型的影视剧，最出名的当属黑泽明导演的《黑武士》。美国学者鲁思本尼迪克特用“菊与刀”总结日本民众的精神寄寓。“刀”是武家文化的象征。日本流行一句话“开花当开樱花，做人当作武士。”电影《七武士》通过一个简单的故事，着重体现日本武士对“名誉”的珍视，反映他们的武士精神“向死而生，百折不屈。”导演黑泽明在影片中多处运用细节，充分表现日本民族精神，在20世纪50年代在以欧美影片为主的电影业带来了一股别具一格的日本风情。在提升个人知名度的同时，该影片也向世界宣传了日本的“武士精神”，可谓一举数得。

（二）动漫里的日本文化

作为世界第二大动漫制作国家，日本动漫享誉世界。以《名侦探柯南》为例， 作为日本营销最好的动漫，它成功的一个重要因素便是它的动漫内容常常与日本传统文化相关，具有较强的文化性，很容易引起文化的共鸣。柯南剧场版经常将故事情节设立在具有日本代表性的城市或地区，在内容上很多情节也融合了当地的传统风俗等，起到了很好的宣传作用，同时也使得它的故事更具日本风情。

三、日本“文化外交”战略对该国经济的影响

（一）促进本国经济增长，缓解本国就业压力

影视产业在日本占据经济的支柱地位，成为推动日本经济发展的一大动力。影视作品的完成需要经历前期设计、制作以及中间的推广宣传、后期剪辑、销售等环节，每一个环节對人才的需求量都较大，能从多方面提供就业岗位。由于从事影视制作相关方面的工作要求具备一定的专业知识技能，这也从一定程度上带动了日本的教育行业。教育机构纷纷开设影视专业的学习，为人们学习影视相关知识提供平台。日本影视产业的发展带动了教育行业以及相关衍生品市场的发展，为日本的经济不断带来生机。在日本经济萎靡时期，由于消费税的提高，人们都紧缩消费，大量减少商品的购买。但有关影视行业的消费不但没有减少，反而出现了增长，为日本低迷的经济增添活力。并且，影视产业已形成规模效应，日本的影视消费群体庞大，能通过图书、网络、音像制品及各类衍生品等途径刺激消费。

（二）开拓影视衍生品市场，提升海外竞争力

日本积极开拓影视衍生品市场，使得影视产业不再是一个单独的行业。将影视产业与其他行业进行融合再开发，形成产业链循环，获得二次收益。其中影视衍生产品包括音乐、广告、主题公园、旅游、博览会、手游等。相较于从事与影视直接相关的工作而言，衍生品市场对从事人员的技术含量要求更低。人们更容易谋求到自己能够胜任的职位，并且能够在短时间内适应。

此外，日本积极开拓海外日本影视市场，在其对外贸易中占据了不可忽视的重要地位。从上世纪开始，日本就将其影视不断出口到外国。特别是其动漫产业，占到了全世界动漫出口额的六成，使得日本成为世界上动漫产业的“佼佼者”。影视的出口为日本带来了不可估量的经济效益。并且，在动漫输出的过程中，日本的软文化对其他国家产生了潜移默化的影响，提高其文化价值。

（三）优化产业结构

就目前经济发展形势来看，日本第一产业、第二产业的比重趋于下降，第三产业所占比例逐渐上升。影视产业作为第三产业的分支，需要不断优化其结构，满足社会不断增长的需求的过程中合理化和高级化。

在网络时代的大背景下，日本影视制作商重视影视与网络的结合，及时做出相应的调整。影视的上映除通过电影院和电视等传统设备以外，更多的通过网页、影视软件以及订阅号等向消费者推出。目前，日本的影视内容输出市场的网络化程度非常高，能更加及时的满足消费者需求，并且更加智能化。

（四）掀起学习日语的热潮，带动日语专业的发展

日本影视与动漫在世界范围内的广泛传播带来的直接影响就是掀起了学习日语的热潮。特别是在亚洲国家，因为文化的相互融通性，引起了文化上的共鸣。近年来，日语作为一门重要的小语种，受到各国日本影迷的追捧，学习日语的目的更加多元化，更多人因为受到日本影视文化的影响，激起对日语的兴趣，让日语更加国际化。

四、日本“文化外交”战略下的经济增长模式对我国经济发展的启示

（一）打造本民族品牌，增强文化认同感

在全球经济一体化的浪潮下，新一代的中国人有机会接触到更多外国文化。但是，目前我国仍处于借鉴与模仿阶段，民族创新力还不足，在许多领域还没有掌握核心技术，还未拥有可以与其他发达国家相抗衡的专属中华名族的品牌。这让我们在贸易竞争中常常捉襟见肘，严重影响我国经济的长远发展。

以日本为例，日本过去许多文化是由我国传播过去的，但是他们并非全盘接纳，通过自身地改造创新，传播過去的文化明显带有他们本民族的文化与精神。日本民族善于学习，崇拜强者，但是对于外来优秀文化，又可以将其融入本民族文化，使其带有日本文化的标签。这也让日本虽是一个资源匮乏的岛国，却拥有另世人艳羡的本民族品牌。

（二）从优秀传统文化中寻求突破，增加新的消费点

我国作为世界四大文明古国，也是唯一一个文明未间断的国家，历史源远流长，文化遗产不被重视，实在令人感到可惜。前几年《大鱼海棠》的热映激起了大众对中国动漫行业融入中国元素的关注。作为第一部将我国传统文化融入动漫并被搬上银屏的作品，该部影片的价值贡献可圈可点。通过该影片的上映带来的连锁反映，可以看出中国广大民众对于传统精神文化的需求量很大，但是该类作品数量却屈指可数。作为一项新的消费点，传统文化的开发前景是光明的，一旦被重视并加以合理开发，会为拉动我国经济增长贡献一份不小的力量。

（三）坚持创新，加强保护知识产权

日本作为“动漫王国”，掌握大量先进的制作技术，拥有一大批优秀的动漫制作者。据相关报道，日本每年都会派遣大量的技术人员奔赴海外指导他国进行技术指导，从而收取客观的指导费用。这样的人才战略，一方面提升自身的影响力，增强自身竞争力，另一方面为本国经济的增长寻求到了一个新的增长点。

目前，我国越来越重视对知识产权的保护，鼓励大众创新，加大对人才的培养与支持，保障拥有知识产权所有者的相关合法利益，逐渐掌握相关领域的核心技术，摆脱对别国技术的依赖性。与此同时，我们还要适当扩大自身经济影响力，开拓海外市场，从而增强国际经济竞争力，提升国际话语权。

五、结束语

日本在文化输出的过程，充分发挥自身优势，打造属于本民族的文化品牌，通过影视与动漫媒介，实现了日语的国际化，拉动新一轮的经济增长。近年来，我国在经济方面取得的成就有目共睹，但仍有欠缺。因此，中国在未来可以积极学习别国的成功经验，寻求新的经济增长点，逐渐摆脱的粗犷式的经济发展模式，为新一轮的经济发展做好准备。

【参考文献】：

【1】马熙逵. 日本动漫衍生文化研究 ———“趣味的消费”[J].齐鲁艺苑.2018，（3）

【2】刘瑶.日本动漫产业的发展历程、驱动因素及现实 困境[J].现代日本经济，2016，（1）

【3】张华丽，陈炎龙. 日本动漫传播现状与反思 [J]. 计算机产品与流通.2017，（9）

【4】张颖. 日本影视动漫及其影响[J] . 西部广播电视，2014（18）