叶光良

摘要：在媒体融合发展的关键时期，党的宣传思想工作转型势在必行。守正创新，打造精品，才能更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，凸显主流媒体的社会责任和价值追求。毕节市广播电视台近年来的新闻宣传实践，正好可以诠释这一理念。

关键词：守正 創新 精品 实践

一、深化认识，把握好“守正”与“创新”的辩证关系

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央举旗定向，正本清源，使意识形态领域形势发生了全局性、根本性的转变。2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，指出宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段，强调“推动宣传思想工作不断强起来”。习近平总书记的重要讲话为新时代宣传思想工作指明了前进方向，是对新形势下宣传思想战线队伍建设提出的总要求，是对广大宣传思想工作者寄予的殷切期望，为宣传思想战线提高政治站位、夯实基础、开创工作新局面指明了方向、提供了根本遵循。牢牢坚持守正创新，对于推动宣传思想战线在政治上强起来、工作上强起来，更好地承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，凝聚砥砺奋进新时代、同心共筑中国梦的磅礴力量，具有十分重要的意义。

当前，宣传思想工作进入守正创新的重要阶段。守正是指恪守正道，胸怀正气，行事正当，追求心正、法正、行正。创新是指勇于开拓，善于创造，因势利导，不断推陈出新。守正与创新共生互补，辩证统一。守正是创新的根基，发挥主导;创新是守正的补充，相辅相成。新闻宣传工作的守正，就是要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚守正道，遵循发展规律，尊重和坚守光荣传统，弘扬正气;把握事物本质、遵循客观规律，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民。新闻宣传工作的创新，就是要与时俱进地运用新的传播手段和传播技术，加强话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，“润物细无声”，通俗易懂地将党的理论与实践向群众讲明白。

守正不渝，创新不止。做好新形势下的宣传思想工作，必须把握守正与创新的辩证关系，做到守正为本，创新为要。努力在“守正”的基础上“创新”，在“创新”的过程中“守正”，在“守正”中实现新发展，在“创新”中实现新突破。当前，实现中华民族伟大复兴正处于发展的关键期、改革的攻坚期，面对挑战和困难，就需要坚持正确的政治方向，统一思想，凝聚力量，在风云变幻的历史进程中保持战略定力，以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”，切实做到“两个维护”。

二、巩固好高地平台，弘扬好正能量，建立好强大舆论场

“新闻联播”是市（州）电视台新闻宣传的龙头和最为重要的宣传平台。“新闻联播”的地位、作用、功能、高度、影响力，是其它任何自办栏目（节目）都不可替代的。《毕节新闻联播》一直是毕节市广播电视台宣传党中央路线、方针、政策和贵州省委重要决策部署以及服务毕节市委、市政府中心工作的主要载体和一个最为重要的宣传平台，多年来，我们始终坚持正确的政治方向、始终坚持将社会效益放在第一位的原则，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，自觉承担起“举旋帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

“我们已经生活在一个全民新闻时代，人人都可以发布新闻，但是，事实的真相反而难以鉴别了”。白岩松说过，传统媒体是党委、政府最放心的内容供应商。时下，随着网络新技术的推广和运用，网络媒体、手机媒体、数字电视等方兴未艾，微博、微信、客户端、抖音、快手等传播载体和传播方式对传统主流媒体的冲击很大，但是到目前为止，还没有其它的任何媒体和其它的阵地能够取代传统主流媒体在宣传工作中的地位、作用、功能和影响。多年来，毕节市广播电视台始终把《毕节新闻联播》作为全台宣传的龙头和最为重要的宣传阵地来坚守。在新闻宣传工作中，我们始终自觉做到“六个坚持”，切实提高新闻舆论工作的传播力、引导力、影响力和公信力。

“六个坚持”就是指“坚持正确的政治方向、坚持党管媒体的原则、坚持正确的舆论导向、坚持正面宣传为主的方针、坚持社会效益第一、坚持改革创新”。自觉将“六个坚持”贯穿在新闻宣传的全过程，体现在新闻采访、编辑、审定、播出的各个环节上。在政治上、思想上、行动上，努力同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，坚持团结、稳定、鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持弘扬社会主义核心价值观，努力做到守正创新，唱响主旋律，打好主动仗。自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守国家法律法规，加强道德品质修养。毕节广播电视台坚决抵制低俗、庸俗、媚俗、恶俗的节目，用健康向上的作品陶冶情操、启迪心智、引领风尚。我们始终坚决贯彻落实中央、省委在各个时期的各项决策和部署，紧紧围绕市委、市政府在各个时期的中心工作，扎实做好各项新闻宣传工作，弘扬主旋律，传播正能量。

三、结合实际守正创新，努力打造精品力作，凸显主流媒体的价值追求

多年来，在做好时政报道和一般主题报道的同时，毕节市广播电视台还统筹兼顾地抓好群众喜闻乐见、业内专家给予高度好评的大型系列主题报道的组织策划和宣传报道工作，在完成好“规定动作”的前提下，努力做优“自选动作”。在坚持守正创新的前提下，全力打造精品力作，并取得了突出成效。

一条电视好新闻的核心要素是：题材重大、导向正确、会讲故事、制作精良，具有较高的思想性、艺术性和观赏性，也就是“发现”和“表现”的问题。“发现”主要是指记者的新闻敏感，“表现”则是新闻工作者新闻业务素质的综合体现。近几年来，毕节市广播电视台集中优势兵力，整合社会资源，先后组织策划并采制播出了100集的《毕节试验区百乡纪行》、76集的《神奇乌蒙》、138集的《毕节之最》、60集的《磅礴乌蒙万里路》、80集的《感恩奋进三十年·喜看毕节谱新篇》、100集的《脱贫攻坚·百村纪行》等大型系列主题报道。这些报道既全景式呈现、又细节化展现，做到见人见事、见思想见精神，并创新话语表达方式，适应分众化差异化传播趋势，运用老百姓的语言、青年人的语言，采取群众喜闻乐见、易于接受的载体形式，使宣传报道更接地气、聚人气，既有深度、广度，又有情感、有温度。这些节目播出后，在社会上引起了强烈反响，得到了领导、专家和广大受众的一致好评，多次荣获全国、全省大奖。其中，100集大型系列主题报道——《毕节试验区百乡纪行》，先后获得“贵州新闻奖”一等奖，“贵州广播电视奖”一等奖，毕节市首届“乌蒙文艺成果奖”电视类一等奖，中国电视艺术家协会颁发的“专题片好作品奖”“对农电视栏目好作品奖”等奖项。此外，在“全国党员教育电视片观摩交流活动”评比中，《毕节试验区百乡纪行》还被中共中央组织部评为优秀作品。

60集的《磅礴乌蒙万里路》，耗时半年多的时间，采访对象达300多位，把毕节交通的过去、现在与未来全部梳理归类提炼，相当于撰写了一本新时期的毕节市交通志，该作品除多次获得全国、全省大奖外，还被贵州民族大學传媒学院列为教学的经典案例。

特别值得一提的是，定位为“深化市情认识，增强发展自信;提升毕节形象，推动转型升级”的特大型系列主题报道——138集的《毕节之最》，成为一幅全景式、立体型、多侧面、多角度展示毕节试验区“优越的区位优势、美丽的山水风光、厚重的人文历史、光荣的革命传统、富集的自然资源、畅达的交通条件、蓬勃的改革发展、香醇的家乡美食”等方面的壮丽画卷。这是迄今为止毕节市新闻界策划组织的“选题最为广泛、规模最为宏大、参与人数最多、行程最为漫长、采制作品最多、聚合播出和刊载媒体最全面”的特大型系列主题报道的采编播活动，前后持续近四年的时间，共有150余人参与创作，其主要成果是近1000分钟的播出成片、65万字的同名书籍、超过三千万人次的网络点击量、数次荣获全国和全省的奖项，并受到了社会各界的高度关注和广泛好评。书籍版的《毕节之最》成为到目前为止，关于毕节市基本情况最全面、最权威、最详实的资料。

《毕节之最》相继在毕节市广播电视台、贵州广电网络新闻荟萃、醋6网、腾讯视频、百度视频、爱奇艺视频、今日头条、新华社毕节手机客户端、毕节试验区网、毕节发布、《高原》杂志等相关媒体播出和刊载，并开通了《毕节之最》的相关微信公众号，实现了传统媒体和新兴媒体的高度融合与有效接驳，仅《毕节之最》视频的网络点击量就突破三千万人次！此外，毕节市广播电视台还汇总所有的解说词及其它文稿，编辑出版了65万字的同名书籍《毕节之最》及其修订版，刻制了《毕节之最》光碟的精华版，以深度阅读的方式，使《毕节之最》的文化价值得以延伸、内在气质得以拓展，传统媒体和新兴媒体的优势得以互补，其内涵和外延也变得更加丰富，凸显了主流媒体的社会责任和价值追求，提升了传统主流媒体的品质、品格和品味。

当前，毕节市广播电视台按照中宣部的部署要求，全面开展增强“四力”“四全”建设活动，并把这次教育实践活动作为一项基础性、战略性、长期性的工程来抓，与“不忘初心、牢记使命”主题教育实践活动紧密结合，使命光荣、任重道远。

对于毕节市广播电视台来说，当前和今后一个时期，脱贫攻坚依然是宣传工作的重中之重。围绕脱贫攻坚这个宣传重点，2018年以来，毕节市广播电视台在《毕节新闻联播》里先后开办了“来一场振兴农村经济的深刻的产业革命”“秋后喜算丰收账”“恒大帮扶在毕节”“人才扶贫在行动”“走进脱贫攻坚第一线”“抓党建促脱贫”等10余个子栏目来宣传报道全市的脱贫攻坚工作。

为全面展示毕节市抓基层党建促脱贫攻坚取得的成效和经验，形成见贤思齐、创先争优的良好舆论导向，确保按时打赢脱贫攻坚战，2018年毕节市广播电视台从全市1981个贫困村（社区）中，精挑细选了100个抓党建促脱贫攻坚工作成绩显著的村（社区），对其抓党建促脱贫攻坚的做法、经验、成效等进行了深度的宣传报道，同时塑造了一批战斗在脱贫攻坚最前沿的优秀共产党员群像，力求为其它贫困村（社区）提供可资学习借鉴、推广复制的各类脱贫攻坚典型经验和先进榜样。经过精心准备，从2018年9月5日起，在《毕节新闻联播》里推出了定位为：“汇聚磅礴力量，激发内生动力;决战脱贫攻坚，决胜同步小康。”的100集大型系列主题报道——《脱贫攻坚·百村纪行》。这是基层电视台“四力”“四全”教育实践活动的一次生动实践，其作品接地气、带露珠、有温度、有思想、有灵魂、聚焦了脱贫攻坚的主题和主线。节目播出后深受好评，并多次获奖。

打赢脱贫攻坚战，是促进全体人民共享改革发展成果、实现共同富裕的重大举措，是体现中国特色社会主义制度优越性的重要标志，也是经济发展新常态下扩大国内需求、促进经济增长的重要途径。2015年11月29日，《中共中央、国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定》中指出：“确保到2020年农村贫困人口实现脱贫，是全面建成小康社会最艰巨的任务。”《决定》还绘制了我国脱贫攻坚的时间表和路线图。目前，在抓好相关宣传报道工作的同时，毕节市广播电视台正在拟定一个100集的《精准脱贫的毕节样本》宣传报道策划方案，计划在2020年全面建成小康社会的这个关键时间节点，围绕着毕节试验区建立三十余年来在脱贫攻坚方面取得的的成效和经验，以重大事件和先进人物作为两条主线，推出一组深度的大型系列主题报道。

四、结语

毕节试验区建立30年来，毕节市累计减少贫困人口594万人，初步实现了人民生活从普遍贫困到基本小康、生态环境从不断恶化到明显改善的跨越。2018年7月18日，习近平总书记在对毕节试验区工作的重要指示中，称之为“贫困地区脱贫攻坚的一个生动典型”。毕节市广播电视台作为毕节市的主流媒体之一，将牢记习近平总书记的谆谆嘱托，感恩奋进，建功立业新时代，为毕节试验区的建设贡献一份绵薄之力。