夏屹

摘  要：众所周知，当下产品在市场中的推广中，产品的平面设计这一点扮演着无比重要的角色。我国中药文化底蕴深厚，长久以来，我国中药材包装水平并不是很高，包装设计形式单一，缺乏设计美感，外包装药材的产地标注不明显，这些问题严重影响了我国中药材产品在国内外消费者心中的良好印象。为此，笔者基于平面设计发展趋势以及平面设计的重要性之上，浅谈平面设计在中药材包装中的应用与创新。

关键词：平面设计;包装设计;中药材;创新

一、中药材包装的现状

中药历史悠久，现今中药仍然受到很多消费者的喜爱和选择。现在市面上流通的中药材包装普遍呈现简单的样式，例如牛皮纸包住原材料，加以绳子捆住;汤剂类的则采用透明塑料袋密封，外包装整体缺乏平面设计的视觉美感，没有体现出现代平面设计的发展趋势。随着人们生活水平提高，审美水平也逐渐提高，中药材单一的包装很难刺激消费者的购买欲望。人们对产品的多方面需求难以得到满足，影响了中药材在国内甚至是国外的流通。

日常生活中我们所购买到的中药材产品，大多信息不完整，特别是纸质包裹的原材料中药，外包装缺乏详细信息，缺乏药材的产地、规格、药物属性、保存条件、保质期、生产日期等基本信息。消费者在购买后，往往对药材的属性、贮藏方法等信息缺乏认知，在食用方面也很容易出现错误。因此，在中药材包装方面加上药材信息是非常重要的。

中药本是我国传统文化中的珍贵瑰宝，在中药材包装的设计方面，却没有凸显中国传统文化元素，这在一定程度上影响了海外消费者们对中药的印象。目前市面上流通的产品中，茶叶、中秋月饼礼盒、端午节月饼礼盒等产品的包装则富含中国传统文化内涵，运用了大量山水画、水墨画、传统纹饰等元素，这些都是目前中药材包装中所缺乏的元素。

目前市面上中药包装的档次普遍偏低，包装材料单一，这种包装简单的形式较适用于消费者在医院购买时采用。如今，越来越多的人更加注重外包装和档次，既适合己用也适合送人，海外消费者们在选购中药材时，高档次以及多种材质的包装会对海外消费者们产生一定影响，增加中药材在国际市场流通的影响力。

二、中药材包装创新的重要性

我国中药文化历史悠久，是值得我们传承与发扬光大的文化。随着社会的高速发展，人们的压力越来越大，健康与养生成了人们现在重点关注的问题，中药材则成了人们的首选方法。因此中药材包装值得我们进行创新与改造。中药材包装的创新，将会进一步扩大市场规模，在推出产品的同时，还能宣传中药文化，同时在创新中药材包装的过程中，融入中国传统文化及元素，更加起到了宣传我国文化瑰宝的作用，在国际市场上也有利于树立中药材的品牌以及宣扬中药材文化。

三、中药材包装管理规范化

中药材包装进行创新的策略首先可以从包装的规范化开始改变，目前的中药市场中我们不难发现，大多数药材在采摘、制成、流通的過程中，包装混乱且简单，甚至于部分产品直接采用蛇皮袋包装，严重影响了药材的使用安全，因此包装规范化这一步需要严格监管。中药材品种繁杂，药物属性各有不同，贮存条件也是千差万别，因此规范化使用棉麻袋、牛皮纸等包装材料，对药材进行保护是至关重要的第一步。

四、中药材包装需注明药材基本信息

在产品外包装上注明重要信息点也是非常重要的一点，当下市面上流通的中药材包装中，注明药材详细信息的少之甚少，很多人对中药的药性、用法、作用等信息并不了解，此时药材的基本信息就发挥了中药的作用。这一点对中药文化的宣传起到了非常大的帮助。

五、中药材包装设计需多样化、个性化

中药材包装的设计需要多样化、个性化，不能再仅仅是简单的牛皮纸包装和塑料袋包装，更应该考虑到消费者们的审美需求及对产品的基本需求，站在消费者角度，做到以人为本的设计理念。考虑采用其他材质，例如密封玻璃瓶、棉麻袋、高档纸盒等形式，在外包装设计方面则可以采用以米色为主调的古朴氛围，使中药包装呈现多样化、个性化形式。

六、中药材包装设计需要加入绿色环保理念

绿色环保是我们亘古不变的话题，也是我们人类共同推崇的理念。在中药材包装中融入绿色环保理念，使用可降解材料，采用可重复利用容器包装，这都将成为中药材创新中的步骤之一。绿色环保的包装不仅仅体现在包装材料方面，更体现在设计理念方面，在平面设计的发展趋势中，“简”成为了主流，将复杂的设计简单化也是一种绿色环保的表现。

七、中药材包装设计需提现民族文化内涵

一件产品是否具有民族特色、是否富含文化内涵是目前消费者们所关注的产品特性之一。目前市面上流通的中药材包装中，所运用到的中国传统文化元素较少，消费者无法从包装上体会到民族文化内涵。反观市场中的茶叶包装，则是将传统文化灵活运用的典范之一，其中的山水画、毛笔字、国画等元素令人叹为观止。因此，中药材的包装创新，策略之一正是将我国传统文化融入其中，加以现代化的元素，将其灵活融合在一起，呈现出富含民族文化内涵的包装，在稳固国内市场的同时进一步扩大海外市场。

结  论

平面设计不仅仅是以视觉为沟通为表现的方式的设计，还是各国精彩文化的传播途径，平面设计也正在成为提高人们生活品质、促进社会文明发展的重要力量之一。对平面设计的艺术追求更应该体现在中药材包装中，对中药材包装的探索与创新是将中药材文化发扬光大的必经之路，将平面设计中的文化内涵、国际化与多元化、绿色环保、以人为本的发展趋势与中药材文化相结合，这将有利于中药的市场发展，有利于将中药文化发扬光大。

参考文献

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