张重缘 陈驭森 于淼 陈潇凤

摘要：色彩情感对于视觉传达设计具有至关重要的意义，其的运用可以起到关键的优化和完善作用，将视觉传达设计更加的清晰、明了、准确的将情感表达出来。色彩情感的应用能够推动视觉传达设计的发展，促使视觉传达设计应用范围越来越广。

关键词：色彩情感;视觉传达设计;作用

1 视觉传达设计的相关内涵

在我们文章所述的视觉传达设计指的是通过人的眼睛可以看见的形式来宣传表达特定的事物，这是一种主动的表现行为。通俗地来讲，视觉传达设计就是为了实现特定的目的，通过文字、图片、色彩等等元素进行表达，向人们传递一种信息，从而对人的心理和行为产生某种影响。视觉传达设计在中国和世界上很多的国家，都被称为是平面设计，像我国的大学里通常都会开设这类课程，但是需要注意的是，平面设计并不等同于工业建筑物设计、网页设计、服装设计等等。视觉传达设计涉及相当多的领域，比如说，漂亮个性的签名属于字体设计;图书馆、博物馆等展馆类的内部物品的摆放方式和构造属于展示型的设计;商品外部用来宣传企业文化的包装纸属于包装型设计;像公共场所里边张贴的用来倡导社会行为的公益性广告等等都是属于海报型设计。视觉传达设计这一名词流行时期是在20世纪60年代在日本举行的设计大会上，当时的设计大会产生了很多的广告宣传和传播媒体，都是将事物的内容呈现给大众，让大众用眼睛去感知和理解，大会将视觉传达设计简单阐述为“给他人观赏的设计”。但是视觉传达设计发展最早兴起却是在19世纪中期的欧美国家，当时这些国家的工业发展速度较快，信息传播相对膨胀，有很多的企业开始用信息宣传的方式影响人们的认知。相反，视觉传达设计在我国起步相对较晚，在我国社会经济快速发展的大背景下，信息传播速度的加快带动了视觉传达设计的发展，从事该行业的人员不断汲取外国先进的经验和做法，推动了其在我国各行业中的进步和创新。

2影响色彩情感的因素

色彩情感指不同波长的色彩的光信息作用于人的眼睛，眼睛内的视觉神经将感受的光信息传递给大脑，大脑根据每一个人的生活经验、过去的记忆进行联想，形成一系列的色彩心理反应。不同的色彩能够给人带来不同的感受，比如红色会让人感觉到温暖、兴奋、希望;蓝色会让人觉得冷淡、理智;绿色让人感觉到放松、清新。色彩作为视觉传达设计的基本要素之一，色彩感知是视觉审美的核心，影响到人的审美情趣。从色彩的定义，可以知道其实色彩本身没有情感，色彩情感是人们对色彩上的感知产生的概念。比如色彩的膨胀和收缩、前进和后退、冷和暖、明和暗、热情与冷酷等变化，其实不是色彩本身的特征，而是人的生理直觉造成的这种视觉变化。色彩可以分成两类：有彩色系和无彩色系。有彩色系基本特征是色相、纯度、明度。其中色相是彩色的最大特征，是區别与其他色彩名称的主要因素，比如赤橙黄绿青蓝紫等颜色。无彩色系指的是黑、白、灰。色彩学上将这三者成为黑白系列。色相是影响到色彩情感的主要因素，由于每一个人的心情或者自我认知方面的差异，即便面对同一个色相的色彩，不同的人则会产生不同的心理变化。比如有的人面对红色，想到春节，一家人团聚在一起。如果一个人刚经历丧亲之痛，面对红色，可能回忆逝去的亲人，从而产生悲伤的情绪。其次，影响色彩情感变化的还有年龄，不同年龄对色彩的感知也有一定的变化，少年时期，每一个人喜欢鲜艳亮丽的颜色;中年人有了一定的生活阅历，对事情有了自己的看法，往往喜欢沉稳的颜色;老年阶段可能喜欢素净、暗色系的颜色。此外，每一个人的喜好不同，对颜色的感知也有一定的差异。不同国家、地区的人们由于政治、经济、历史文化、风俗习惯等方面的差异，对色彩的感知也有一定的差异。比如中国人认为红色代表热情、喜庆、祝福的意思，所以在结婚、喜宴、节庆日的时候，人们往往喜欢穿着红色的衣服;但是西方人认为红色代表着鲜血、暴力，所以不喜欢红色，在结婚的时候，他们喜欢穿白色的礼服，认为白色代表着纯洁，表示纯洁、美好的爱情。

3色彩情感在视觉传达设计中的作用

3.1色彩情感在视觉传达设计中的心理效应

色彩情感在视觉传达设计中往往会使用多种颜色，融合在一起共同表达产品的特点，人们在看到某种颜色时往往会有一些心理活力，不同的颜色会带给人不同的心理感受，也就是色彩产生的一系列心理效应，比如，红色会让人感到热情喜庆，蓝色会让人平静舒心。中国有句老话儿，红色图个吉利，那么在进行婚庆产品的视觉传达设计中，对于色彩的选择就会偏大红色等喜庆吉利的颜色，设计师使用色彩的这一心理效应，使得人们看到产品的时候产生某种心理暗示，让人在看到的时候产生激动兴奋的情绪变化，但若是医院这种需要安静的场所，其视觉传达设计时就需要避免使用这种颜色热情奔放色才是，可以选择蓝色，白色给人带来平静舒心的感觉。因此，恰当的运用色彩情感，运用不同的颜色给人们带来不同的心理感受。

3.2 色彩情感在视觉传达设计中的生理效应

色彩情感在视觉传达设计中的生理效应也就是人在看到设计的第一眼产生的视觉体验，随着社会基础设施的完善和人们生活水平的不断提高，人们对于自己所需要的物品不再是简单追求其实用性，也开始关注其外在的包装等是不是带给人生理上的愉悦。人在接触产品的初期，感受最为强烈的往往是外部包装的色彩，生理反应是人的本能反应，也最能说明视觉传达设计是不是成功。比如说，没有任何色彩的产品包装是不能够刺激人的生理愉悦，反而容易让人产生厌烦的心理，这种情况下产品的视觉传达设计是失败的。相反，色彩丰富的产品包装会刺激人生理上的愉悦感，会让人因为产品外部包装的色彩美丽而产生购买的想法，这就是成功的视觉传达设计。

3.3色彩情感可以给受众带来情绪暗示

视觉传达设计中的文字、图形、色彩三者相互依存、相互促进，缺一不可。作为视觉传达设计的基本要素，色彩也是一种设计表现手法。随着中西方文化交流的日益频繁，色彩已经成为一种世界性的视觉语言。不同国家、地区的人因为种族、历史文化、风俗习惯等方面存在差异，但是对色彩情感的表现却大同小异。比如瑞士设计大师尼古拉斯设计的一系列音乐会的海报，将色彩情感表达运用到如火纯青的地步。在爵士音乐主题海报中，作者运用了大量的高纯度的黄色、绿色、蓝色、紫色，让人感受到一个快乐、愉悦的音乐节现场。同时尼古拉斯还根据每一个人表演者的音乐风格，运用明暗对比表现爵士乐的忧郁、沉静，让人感受风格不一的爵士风格。这正是色彩情感带来人情感的情绪暗示。色彩的情感暗示在包装设计中也经常运用，中秋节月饼包装盒大多数采用红色、黄色两种颜色，红色代表着吉祥、喜庆。中秋节是中国的传统节日，也是家人团聚的日子，用红色表示对节日的美好祝福。黄色是色彩中最明亮的颜色，在封建社会，黄色是皇帝的专用色，象征着权力。月饼包装设计以金秋为主题，使用黄色作为主色调，不仅可以表示月饼的酥脆，而且还具有高贵典雅的视觉感受。

结语

色彩作为视觉传达设计中的关键要素，对视觉传达的设计质量有着重大影响，因此，准确把握色彩情感有着关键作用，设计人员必须对不同色彩所能表现出的情感因素进行合理分析，并根据不同的信息内容选择适当的色彩，这样才能更好地突出信息内容，吸引受众目光。

参考文献：

[1] 李嘉.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].传媒论坛，2018，1（15）：151-152.

[2] 郑雨晗.色彩情感在视觉传达设计中的作用探讨[J].农村科学实验，2018，（3）：98-98.

[3] 查振鹏.浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].新校园（上旬刊），2017，（4）：173-174.

（作者单位：大连工业大学;1、1606240120;2、1606240121;3、1606240206;4、1606240207;）