于洋 陈潇凤 于淼 陈驭森

摘要：众所周知，所谓的新媒体是凭借互联网为基础发展而来的，于新媒体背景下，艺术设计的内容和传播的形式与以往存在一定的差别，对视觉传达设计产生了一定的冲击，促进了视觉传达作品的优化设计，有利于视觉传达设计的长远发展。

关键词：新媒体环境下;视觉传达设计;发展趋势

引言

近年来，随着我国科学技术的不断创新及发展，我国出现了很多新兴技术，新媒体技术的发展尤为引人关注。根据有关资料显示，新媒体技术已经渗入人们生活的各个方面。视觉传达设计与新媒体技术存在一定的联系，新媒体技术的发展可以促进视觉传达设计的发展。当前，科技创新成为社会关注的重点。有关人员依据当前形势，对未来的发展进行了预测。新媒体技术将成为提高国民经济水平的助力之一，而视觉传达设计也将成为影响工艺发展水平的因素之一。

1 概述

1.1新媒体时代的定义

新媒体时代的定义最早是1967年由美国一位研究所所长提出的，新媒体时代是相对于传统的媒体时代而言的，在人们生活中体现的方式主要是以互联网形式传递，向客户提供信息和娱乐服务。新媒体时代最大的特征是随着科技的进步，新媒体不断产生新的形态。科技带给视觉传达设计的不仅是变化，更是改变和进步。

1.2.视觉传达设计的概念

视觉传达设计与以往的信息传播方式相比，最主要的特点在于传播的速度快、范围广等。视觉传达设计的设计理念以人们的基本意愿为基础，促进人际沟通，是一种新型的传播理念。

2新媒体艺术对视觉传达设计产生的影响

新媒体是基于互联网技术发展起来的，对视觉传达设计产生了一定的冲击，这种冲击在初期对视觉传达设计产生了消极影响，导致视觉传达设计的理念与形式与当今社会的需求严重不符，但是视觉传达设计在一段时间的发展中，逐渐适应了新媒体艺术的趋势，为视觉传达设计的长远发展指明了方向。新媒体时代，创作的时间和空间有了很大改变，也改变了视觉思维;另外，对艺术价值和美学观具有很大挑战，需要重新进行定位。传统的视觉传达设计基本是手绘制作，手绘的制作方式可供使用的颜色种类不多，而且需要在设计后期进行复杂的处理，这一过程耗费了大量的时间。但是随着新媒体的到来，大量的数字技术与软件技术被应用设计中，让设计人员的设计方式、设计原则以及设计内容发生了显著的改变，也在很大的程度上降低了设计者的设计难度和设计工作的繁琐性。设计人员通过使用设计软件，既加快了视觉传达设计的速度，又促进了视觉传达作品的创新。

3新媒体艺术设计冲击的视觉传达设计的发展

3.1新媒体环境下视觉传达设计更加动态化

以往静态、平面化的视觉传达设计使人们接收到的信息十分有限，限制了信息的来源渠道，不利于相关产业的发展。如今，随着新媒体技术的发展，视觉传达设计更加趋向于动态化，可以满足人们的各种要求，有助于企业拓展市场，寻求更广阔的发展平台。目前，人们面临的选择越来越多，在视觉传达设计中，最关键的就是掌握方向。设计的最终目标是为了满足人们的需求，而动态化的视觉传达设计可以使信息呈现更加清晰明了，使人们可以在短时间内了解信息的深层次内容。动态化是视觉传达设计未来的发展趋势，动态化的设计可以让人们对视觉传达的信息有更深层次的体验。

3.2 提升设计视觉感受

传统的视觉传达设计是先将作品印刷在纸上，然后再进行传播，如报纸、期刊、杂志等;在新媒体艺术的冲击下，这种视觉感受已经难以对新的受众产生影响。所以设计人员应将提升视觉传达设计的感受作为作品设计的首要目标，在设计的过程中，应注重把握作品设计的主题，以主题为基础进行设计;以免导致作品与设计的初衷相违背，收不到传播主题的效果。由于基于新媒体的视觉传达设计作品改变了传播的媒介，传统的纸质传播变为网络传播，所以为了实现提升视觉传达设计感受的目标，设计人员可以创新视觉传达设计的形式，吸引受众群体的注意力，最终达到传播的效果。例如，采取动态设计的方法，使内容动起来，能够提高受众群体对视觉传达作品的兴趣。动态的作品设计与传统的设计方法相比存在一定的难度，需要构思设计的内容，并对画面进行精心编排，合理规划作品的时间线和运动线，这样才能使作品的动态运动过程更加流畅。

3.3虚拟化发展

在互联网的影响下，视觉传达设计已经从物质化转向虚拟化发展。电脑作为现代信息传播的重要载体，在视觉传达设计中的作用也是首屈一指的，视觉传达设计结合数字化普及的优势，已经向虚拟化方向发展，作品设计也出现新的风格。虚拟化的视觉传达设计能有如此优势，很大程度上是借助于传统的物质化作品基础，每一部虚拟作品的出现都是物质化信息的传递，只是通过更加便捷的方式出现在人们的视野中。虚拟化的视觉传达设计作为科技与艺术的结合体，其在一定程度上满足了客户更高层次的需求，作为新媒体时代的产物，其未来的发展趋势将是更加趋向于人们的需求和时代的特征。在互联网的影响下，视觉传达设计将会结合物质化特征与虚拟化特征两者的优势继续发展。

3.4多感官交互体验创新

在新媒体时代下，应该关注受众信息接收质量，同时也应该关注受众者的情感体验。除了视觉上动态化的创新以外，还需要多感官互动体验创新。不单要满足视觉上的需求，还要充分考虑听觉、触觉、嗅觉等方面的感受，创造更丰富的感官体验。（1）融入听觉的互动体验创新。在进行视觉传达设计的创新时，适当地加入一些听觉信息，这样能够实现视觉和听觉的有效融合，促进文字信息的补充，使得受众获取的信息更加全面，并获得更加愉悦的体验。如果在进行视觉传达设计时，没有融入听觉信息，受众在获取信息的过程中很容易出现乏味，甚至困倦的感觉，使得最终获取的信息不够准确、不够全面。（2）融入触觉的互动体验创新。触觉作为人体的重要感觉之一，也直接影响着人们对信息的获取准确度。触感体验能够提升人们与事物的互动体验，有效传播信息，使人们接收的信息更加深刻。同时，将触觉体验与其他感官体验互相作用，可以创造出更深刻的互动体验，受众可以得到更深层的收获。举例来说，传统的手机是通过按钮来进行信息的获取的，近年来，智能手机、平板赋予了人们直接用手指碰触的触感享受。通过手指与界面进行直接互动。让人们在获取信息的过程中实现了视觉、听觉与触觉三方面的良好交互。

3.5设计界限正在逐渐消解

很多事物在新媒体时代的发展下，都发生了很大的变化，在不断融合的同时又不断地细分。在这种背景下，视觉传达设计的内容也将更加丰富和全面，相应的设计界限也会在该过程中渐渐消失。新媒体时代不同设计领域的界限虽然消解了，但是成为设计和艺术、设计和生活以及设计和商业等的界限。近年来，共享产品不断普及，其也是一种强调边界模糊的产品。消除边界不仅为原始领域注入了新鲜血液，还激发了设计者创新设计的新灵感。受众在新媒体环境下的主观能动性得到了显著提升，单一的设计已经不能满足人们日益增加的需求了。服务于人们的设计，应该适应受众不断变化的需求，从而打破原有的领域界限;与现代技术相结合，让设计不再单一，更具多样性和互动性。消除设计界限让视觉传达设计显示出新的可能，如“科技性”以及“多領域融合性”等。

结语

在新媒体时代下，视觉传达设计人员需要根据时代的发展的趋势以及人们的喜好以及需求从而对设计进行适当的变动，这样才能在新时代更好的发展下去。

参考文献：

[1] 韩晓.新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计研究 [J].美术教育研究，2018（8）：30+32.

[2] 张子俨.基于新媒体艺术设计冲击下的视觉传达设计探讨 [J].中国民族博览，2017（2）：176—177.

（作者单位：大连工业大学;1、1606240209;2、1606240207;3、1606240206;4 1606240121;）