初婧

摘 要：本文通过对广告进行简要解析，并分析了平面广告和基于HTML5技术的广告的定义和概述，进而分析了二者在传播途径、表现形式和收益的区别，基于HTML5技术的广告由于其多元化的传播形式和表现形式，通常具有较高的收益回报。

关键词：H5广告;设计策略;应用

前言

广告的发展反映了社会文化的发展，同时也离不开经济和科技的影响。传统广告通过报纸和电视等媒介影响我们很长一段时间，为我们了解新产品和价值文化提供了媒介，然而随着互联网的发展和多媒体技术的普及，传统广告已经显得力不从心，人们越来越期待一种多元化的广告内容，能够具有创意，并且更加直观方便的展示信息，从而吸引更多受众人群、传播更加简洁方便、设计方式更加开放等，这就是H5广告带给我们的优势。

1 平面广告与H5广告概述

1.1 平面广告概述

平面广告是现代企业进行经营和发展的一个重要工具，也是广告悠久历史的一个重要组成部分，人类在社会中的每一次实践活动和经济交流都离不开平面广告。平面广告具体可以分为两个领域：一种是传统的书籍如封面和本页的设计，另一种是装潢类的商业广告。对于平面广告还有其他定义进行描述和分析，通常認为其实一种进行广告宣传规划和设计的手段。

1.2 H5广告概述

HTML技术是一种基于网络编程语言并反复重大修改后产生的一种新型技术，现在被大家俗称H5广告也就是Html5广告，就是基于该项技术而来，其泛指在互联网和社交软件中推送的推广链接，这些链接通常具有图片、互动和特效以及背景音乐等，这种广告技术将图片文字视频的多元化的元素组合到了一起，并能够通过互联网传播，在各种移动终端展示并吸引用户点击观看，能够达到短时间内信息传递的最大化，是互联网背景下最有效的推广形式之一。

2 用户体验在H5 互动广告中的表现形式

2.1 视觉体验

在设计中，视觉传达是最直接有力的。传统广告的视觉传达通常用纸质作为媒介传播信息，信息多为静态的。其缺乏创新性的表现形式已经无法满足大众对于视觉的要求。H5 互动广告具有交互性，这种双向互动的特点，即在最短的时间内更新客户的相关数据，并通过大数据智能算法提高广告内容的适应性。它能利用小游戏、视频等多媒体功能，降低受众的抵触心理，运用场景吸引大众的注意力，点燃受众的好奇心，引导受众主动点击浏览，进而实现有效地信息传播。腾讯一则H5 互动广告以3D 展示技术为表现形式，其打破了人们对于普通交互广告的印象，良好的视觉效果展现得淋漓尽致。在视觉上，首先映入眼帘的是一片深邃的蓝色外太空背景，让用户对外太空这样美丽神秘的地方产生好奇心并且想一探究竟。接着，界面上出现引导符号指引用户通过“上”“下”“左”“右”滑动屏幕来控制地球的转动，从而欣赏不同的美景。在这个过程中，若用户想仔细地观察星球中某个景点可“长按按钮”，画面会随着背景音乐推进并放大。这种在视觉上采用的变换方式和过程的广告设计给用户留下很深的印象，充分激起他们的兴趣，有利于对产品进行进一步的探索和了解，提高了互动广告对于产品营销的作用。

2.2 听觉体验

H5 互动广告的趣味性体现在广告与体验者的互动中。将听觉体验与视觉体验相结合，能赋予用户无限的想象空间，给用户一种身临其境之感，从而增强交互的真实性。H5 互动广告既能在交互中通过不同的反馈效果强化使用者的沉浸感，同时也提升了用户的参与度。虾米音乐曾推出的一则H5 广告——“这一程，与音乐奇遇”，在各大社交平台上有很高的转发推送。该广告在听觉体验上充分发挥了音乐的主导作用，采用小测试的形式吸引用户进行参与互动：不同的界面伴随着不同的音乐风格切换，并给出测试题让用户根据听到的音乐所带来的感受进行选择。比如“路程开始前，你听到这段音乐给你带来的感受”，用户选择答案后直接进入下一道测试题，当用户完成所有的测试后，会自动生成属于自己的音乐说明书。

2.3 触觉体验

人机交互是指人与计算机或某种智能产品之间的信息交换过程。H5 互动广告是建立在人机互动的基础上实现触觉体验。触觉感受不仅可以通过手的触碰来完成，还可以通过人的手势动作或者重力感应装置等方式实现人机之间相互的反馈。触觉体验是直接影响到用户是否持续产生兴趣的重要因素之一。H5 互动设计中，最基本的交互动作是点、滑动、拖拉和摇动等，相应的视觉效果随着交互动作出现不断变化和扩展。如何将这些交互动作设计到位，才能引导用户继续使用的同时不会因烦琐或者重复而失去了兴趣，因此设计者要从用户的行为习惯和心理出发考虑。

3 用户体验在H5 互动广告设计中的实践研究

在指导学生的参赛作品《网易云—浮生辞》（以下简称《浮生辞》）H5 设计中，以用户体验为出发点，进行目标人群的年龄层次、听歌习惯、听歌时间等相关数据的调研。在策划此广告之前，指导学生根据用户的操作情况绘制出信息流程构架图，便于整体作品的设计更加清晰明了。在视觉体验上根据《浮生辞》这首歌的曲风和歌词的特色，H5广告中的视觉元素选用了古色古香的背景图和“水波纹”“桃花”“仙鹤”“水墨”等古典元素图案;文字采用了毛笔字体，具有浓墨淡出之美感，使整体画面更加丰富立体，引领用户能够快速融入该歌曲幽静的氛围。

参考文献

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