胥闻晓

摘要：在新媒体环境下，旅游文化传播有着丰富的传播途径，快捷的传播速度和广泛的受众群体。同时，新媒体也对旅游文化传播的真实性提出了更高要求。本文主要就新媒体环境下旅游文化传播面临的机遇和挑战进行深入剖析，尝试探索旅游文化传播的新路径。

关键词：新媒體;旅游文化;传播;路径;选择

随着我国经济发展的不断加快，人们对旅游产业发展的需求和标准不断提升，重要节假日的旅游出行人数不断创历史新高，旅游业发展的潜力十分巨大。与之相对应的是，随着旅游需求的提升，旅游产业快速发展，行业竞争日趋白热化，旅游文化传播的地位凸显。当前，在新媒体环境下，旅游文化传播如何实现更好的发展，不仅影响到旅游文化传播效果和质量，更直接影响到当地旅游产业的繁荣发展，因此，相关人士要深入思考，不断创新。

一、新媒体环境下旅游文化传播面临的机遇

（一）有利于提升旅游文化影响力

在新媒体视域下，手机、互联网等新的传播媒介占有的受众资源更加丰富，传播速度更快，与受众的交流和互动更加便捷，这些都对旅游文化的传播起到了巨大的促进作用。通过手机APP、旅游网站等平台将照片、视频、文本等综合信息进行融合处理，将当地特色的旅游资源和旅游文化宣传推介出去，可增强旅游人群对当地旅游文化的了解，极大地提升当地旅游文化的影响力和感召力。

（二）有利于促进旅游业的发展

旅游文化传播的背后，实际是以旅游产业的发展作为依托和背景的。通过手机、互联网等新媒体，受众既可以了解到当地特色的旅游文化，同时，也可以对当地的旅游资源、基础设施、旅游环境、自然条件等进行综合考量，有利于激发人们的旅游需求和欲望。在此过程中，也会对当地旅游产业的发展、基础设施的完善等产生巨大的促进作用。

二、新媒体环境下旅游文化传播面临的挑战

（一）旅游信息推广良莠不齐

需要看到的是，与报纸、电视、广播等传统主流媒体相比，手机、互联网等新媒体的传播行为更加自由开放，传播的信息真实性和权威性并未得到有效的把关和过滤，很多虚假信息和不良信息充斥其中，很容易对游客产生误导。同时，由于新媒体上的旅游推广信息的真实性无法有效保障，也会在很大程度上影响游客的旅游体验和旅游热情，对当地的旅游业发展带来不利影响。

（二）负面旅游信息的影响更大

由于手机、互联网等新媒体传播快、范围广，很难对传播行为和范围进行有效的干预，因此，一旦出现旅游方面的负面信息，就很容易在新媒体上炒作、发酵、传播，最终造成无法挽回的后果和损失。比如，各地频频出现的宰客事件、强制消费事件等，这些事件经过盲目发酵和转播，在极短的时间内就会引起海量的关注，对负面旅游信息的当事人和地区产生无法挽回的影响。

三、新媒体环境下旅游文化传播的可行性路径

（一）提升新媒体传播旅游信息的真实性

由于新媒体存在的自发性、开放性和便捷性等特性，在进行旅游文化传播过程中，一定要进行严格把关，确保旅游信息的真实准确。一是进行主体认证。对进行旅游文化传播的主体要进行严格把关和认证，确认传播主体的相关资质，一旦出现不良传播行为，要严格进行处理。对于进行旅游文化传播的个人，也要进行个人信息认证，一旦发现违规行为，要及时进行有效处理。二是加强文化传播监管。要成立专业的管理团队，出台相关管理制度，对新媒体上的旅游文化传播内容加强日常监管，发现不良和虚假信息，第一时间进行处理，迅速消除不良影响。

（二）新媒体与其他媒体进行融合推广

—是依托新媒体进行旅游文化传播过程中，也要注重发挥报纸、电视和广播等传统媒体的作用，实现传统媒体和新媒体的深入融合，努力实现线上、线下互动传播和互相促进。二是可以采用微电影、微视频等传播媒介，依托当地特有的自然资源、文化资源和民俗资源等，拍摄优秀的电影电视作品，比如《乡村爱情》等，通过影视剧发挥文化传播的独特优势，激发游客的旅游愿望。

（三）提升新媒体旅游文化传播推广的精准度

一要提升文化传播的内涵。在利用新媒体进行旅游推广过程中，要注重对当地旅游文化的特点、内涵进行推介，注重突出当地旅游资源的内涵和亮点。二是提升旅游文化传播推广的精准性。要注重找准目标受众人群，将当地旅游文化资源与受众需求进行比对、对接，从而根据目标群体的旅游口味和需求，选取手机APP等灵活的推广方式，有针对性地进行旅游文化传播推广。