马春光

摘要：全媒体的出现对传统媒体包括报纸、报刊、电视、电台带来新变革，对企业电视更是如此。在这种新形势下，企业电视宣传工作面临着严峻挑战，企业电视宣传工作如何更好地发挥宣传作用，是摆在企业电视部门和企业电视工作者面前的一个重大课题。

关键词：企业电视;宣传作用;创新

一、企业电视宣传工作面临的严峻挑战

（一）企业竞争发展对电视宣传工作提出新要求

当今世界发展正处于大发展大变革大调整时期，企业面临越来越大的生存发展的巨大压力。从外部来说，企业面临国内国外市场竞争的压力，既要加入国内同业竞争，又要同外资企业竞争。从内部来说，企业面临改革发展稳定的压力。

（二）以数字技术和网络技术为支撑、以互联网和手机为代表的新兴媒体迅速发展崛起，以其独有的优势占领了市场

在新媒体环境下，移动化、碎片化阅读，社交化分享、机器智能推荐阅读都是其重要的特征。这些都对传统电视媒体带来巨大挑战。特别是作为企业电视台，人员、技术、规模等难以与国家和省市电视台相比，受众比较单一，如果固守过去那种你播我看、定时定量、节目固定、观众固定的模式，必然路子越走越窄。

（三）企业电视宣传工作自身还存在一些影响创新发展的问题

一是宣传深度不够。一般动态性新闻、会议新闻、成果性新闻居多，富有策划性的专题报道偏少，采访的广度不够，深度欠佳。贴近职工工作和生活的报道少;名牌栏目、精品报道少。

二是队伍素质有待提高。专业人才不足，尤其是策划、编导、后期制作等专业岗位人才缺乏，从业人员缺乏培训，素质能力不能持续提升，制约企业电视宣传工作的长远发展。

三是设施设备落后，投入不足。近年来，无人机航拍、运动摄像机、手持稳定器、微型移动轨道等新技术新设备越来越多地应用在省市电视台节目制作中，但受企业各方面条件制约，对电视专业硬件设施的投入控制严格，导致企业电视节目制作效果不理想。

二、企业电视宣传工作创新发展策略

（一）围绕企业工作大局，积极主动提供舆论服务

把握企业需求，认真宣传贯彻党的路线方针和政策，唱响主旋律;宣传企业不同时期、不同阶段的工作重点和目标任务，把广大职工的思想统一到企业决策部署上来;大力宣传先进模范，弘扬企业精神，不断增强企业的凝聚力;大力宣传企业品牌和企业文化，展示企业形象，提高企业的知名度和美誉度，增强企业市场竞争能力。把握职工需求，传播科技文化知识，增强职工整体素质;公开厂情厂务，吸引职工参与管理;加强舆论监督，维护职工合法权益;丰富电视荧屏，努力满足职工日益增长的精神文化需求。

（二）创新宣传形式，提升节目质量

把抓好理念创新、手段创新、内容创新作为战略重点，并把创新的重心放在基层一线，把企业的各项决策部署与基层实践有机结合，将企业发展与各个小故事融为一体，把内容创新与形式、方法、手段等创新结合起来，创作既有“高大上”，也有“小清新”的电视节目，并实施精品战略，不断丰富内容表达，拓展内容表现，努力推出一些有思想、有深度、有温度的好新闻、好作品，来提升电视节目质量，只有这样，企业的员工和家属才会想看、爱看。

（三）围绕媒体创新发展，主动加强融合

媒体融合不是简单地将报纸、电视、新媒体捆绑住一起的物理反应，而是打破重融的化学反应，从“你中有我、我中有你”过渡到“你就是我、我就是你”，切实做到一家人、一条心、一起干。在媒体融合形势下，企业各媒体之间更多的是协作、共享、互帮互助。做到业务要充分融合，人员要充分流动，资源要充分盘活，上下联动、共同发声、立体传播，既有独唱，又有合唱，老媒体作用充分展现，新媒体作用充分发挥，形成立体式、差异化融媒体报道格局，发挥综合宣传的最大效能。

（四）加强人才队伍建设，着力提升“四力”

1.练脚力。一方面脚是用来走路的，在路上才能有底气，到基层才能找到好课堂，在现场才能查实情、动真情。另一方面，脚是用来站立的，站在哪里就是立场。要始终站在党的立场上，保持政治定力。

2.练眼力。眼力就是观察和判断事物的能力和水平。要更加突出“政治”，瞄准“战略”，牢牢守住意识形态阵地。

3.练脑力。脑力就是思考的能力。不能在一些问题上失之肤浅、失于片面。

4.练笔力。当然这里的笔，是广义的。要勤写、勤拍。笔力，看起来是一个语言艺术，本质上是文风问题。

只有“四力”做到了，才能提供更多有思想、有温度、有品质的新闻作品。

（作者單位：中国石化茂名石化公司党委宣传部电视台）