李耘

摘要：在互联网新媒体渠道的衍生发展之下，越来越多的传统媒体平台出现经营和收视困境，显著的问题就是电视的开机率越来越低，借助手机、电脑等移动终端设备播放的网络综艺颇受重视。因此，很多传统媒体也逐渐以媒体融合发展为方向，逐渐开始将传统的电视综艺在新媒体平台上的传播。本文以新疆广播电视台全新打造的综艺节目《新疆是个好地方》为参考，分析新媒体平台发展对电视综艺节目的影响，并且针对节目的新媒体传播效果，提出相关的发展建议。

关键词：新媒体平台;电视综艺节目;影响研究;融媒体发展

在新时代背景下，为了贯彻党的治疆方略并落实自治区党委的工作部署，新疆广播电视台以叫响“新疆是个好地方”的品牌，将旅游业打造为新疆的支柱产业，并进行了诸多的电视节目改革。以2019年10月份开播的大型文化旅游节目《新疆是个好地方》为例，该节目播出后，就以新颖的节目形式、强代入感的拍摄手法、多元化的节目内容和年轻态的设计赢得了广大电视观众的认可和喜爱。本节目也依托良好的新媒体宣传推广手段，取得了很不错的收视成绩。在此背景下，广大新疆电视工作者更应当认清实际、不断改进工作，依托新媒体平台对电视综艺节目进行全方位包装，全景呈现新疆的人文之美和山水之美，实现更好的宣传效果，让全国人民看到新疆群众的热情和新疆团结、和谐的局面。

一、新媒体时代下电视综艺的发展趋势

（一）受众大众化

随着互联网的不断发展，传统的电视媒体逐渐失去了竞争力，电视的打开频率越来越低，新兴的移动终端设备依托互联网发展兴起。根据2018年中国互联网络信息中心发布的数据，网络视频的用户数量达到6.12亿人次，相较2015年的5.04亿人次增长明显。尽管传统电视平台用户数量减少，但是不可否认的是，电视综艺的受众依然呈现大众化发展趋势。

（二）宣传推广多元化

在新媒体平台和传统平台的交融和发展之下，电视综艺的播放形式、宣传和推广手段更加丰富。除了最基本的电视台播放，还有网络视频平台播放、短视频平台播放、图文呈现等形式。在宣传手段上也呈现多元化，除了电视节目预告，很多电视综艺在“两微多端”上进行多元化宣传。

二、新媒体平台对电视综艺节目的影响分析

新媒体平台的发展对电视综艺节目的影响，既有积极影响也有消极的影响，但是对电视媒体行业从业人员而言，将新媒体平台对电视综艺节目的影响进行系统分析，能有效提升工作效率、明确工作方向，趋利避害提升电视综艺的影响力，为电视台创造更大的经济效益和社会效益。以下以《新疆是个好地方》为例进行分析论述。

（一）新媒体平台推动传统电视台电视综艺节目发展

1.传播渠道多元化

在传播渠道上更加多元化，这样一来也能提升电视综艺节目的传播深度和传播广度。而根据2018年的数据，中国的网民数量、网络视频用户数量、手机网络视频用户数量分别为8.3亿人次、6.12亿人次和5.90亿人次。对电视媒体来说，在新媒体平台进行宣传推广，也意味着有更高的推广效益。并且其能全面覆盖观众群体，在宣传推广传播上取得不错的效果。以《新疆是个好地方》栏目为例，其不仅在电视台进行节目预告，还依托新疆网、天山网等进行宣传推广，并且以天山网、乌鲁木齐晚报、伊犁日报等多家媒体和大v的微博平台和微信公众平台进行推广宣传，以实现用户的全面覆盖，多元化的传播渠道也意味着该节目的收视范围变大，能更有效地覆盖全国用户，让更多的人了解新疆，透彻领悟“新疆是个好地方”的内涵。

2.播放终端迈入多屏时代

新媒体平台是一个非常宽泛的概念，其不仅仅包括微信和微博平台，也有新兴的短视频平台，如快手、抖音等，社區分享类平台如小红书等，资讯综合类平台如今日头条等，如此多元化的传播渠道也意味着有更高的推广效益，也能让用户通过多渠道多终端了解到电视综艺。以《新疆是个好地方》节目为例，其除了在新疆广播电视台播出以外，还在爱奇艺、优酷等网络平台同步播出，如此一来用户不仅能通过电视终端观看这一节目，还能通过手机、电脑等终端在线观看。

3.综艺节目的品牌建设更有效

《新疆是个好地方》以叫响新疆的旅游文化品牌为根本，并通过旅行者的视角，带领群众领略新疆的风土人情，因此该档节目品牌建设的根本目的就是呈现新时代新疆之美，让更多的人领略现在新疆的交融和发展、人文和幸福。一个综艺的命名好坏也是节目品牌建设成效的关键，以本节目为例，“新疆是个好地方”长久以来就能最大程度上拉近观众与综艺节目的距离感，让观众更加热爱新疆这片热土。同时，新媒体平台对综艺节目的品牌建设也能有助力作用，宣传推广渠道的多样化也有助于实现综艺节目的最大传播效益。

（二）新媒体平台发展下中国电视综艺节目存在的瓶颈

1.盈利模式成为制约重点

针对当下很多电视综艺的发展现状，如何实现电视节目的经济效益提升成为当务之急，也是节目长久发展的基础。因此，为了实现盈利或者补平亏损，部分综艺采取广招冠名和品牌赞助的模式，但是当下网络综艺的发展也给传统的电视综艺带来了一定的影响，在成本一定的前提下，网络综艺的日常支出要比传统电视综艺更低，因此也更容易实现精良制作和大范围传播。

2.品牌建设和精品化打造难维系

在新媒体迅速发展的历史背景下进军电视综艺市场，仍然面临一定的发展问题。首先就是当下的中国综艺频频推出，但热门综艺的影响力和竞争力，导致新推出的电视综艺在品牌化建设上仍然需要摸索和探索。同时，很多地方电视台的节目，尽管在当地具有不错的口碑和人气，但是很难推向全国范围，反观很多在新媒体平台上推广的部分自制综艺，反而能引起很多受众的共鸣和喜欢。

3.娱乐化和商业化倾向更加明显

为了赢得观众的青睐，部分电视综艺的模式单纯以借鉴其他综艺的形式，打造一个“高仿”的综艺节目，甚至很多综艺过于迎合观众，导致综艺娱乐化，违背节目初衷。再者就是投资不足导致不得不拉赞助、找冠名，导致部分综艺商业化明显。无论是娱乐化还是商业化的气息过重，都可能导致观众产生反感的情绪，导致传播效果更佳。在新媒体平台上，很多“草根”博主的视频，制作粗糙、没有专业团队打造，但很多都有鲜明的宣传主题，很大一部分观众群体对这种节目颇为关注。

三、对媒体融合发展趋势下传统电视综艺节目发展的建议

在当下，充分利用新媒体渠道提升电视综艺节目的传播效果势在必行。同时在媒体融合的发展趋势下，以观众的“使用与需求”的满足为根本，实现文化的创新与传承，最后，就是要以原创为出路，打造独具特色的电视综艺。

（一）精准定位受众心理，提升电视综艺的艺术观赏性

通过对多档电视节目的研究分析，市面上很多出色的电视综艺节目，制作精良都是其特色，以湖南卫视推出的《向往的生活》生活服务纪实类节目为例，其后期制作精良，根据某期节目的动画清单，在短短五分钟的片头设计中，就要有9个特效呈现，一分钟时间里特效数量可达2到3个，并且通过音乐和音效的配合，多而不乱，亮点突出，在行业中也颇具辨识度。该综艺节目将综艺类谈话类节目的剪辑方式和纪实类节目的拍摄方式有机融合在一起，节目组后期团队通过精心的花字设计和动画主题设计，切实抬升了综艺的竞争力和影响力。因此，在设计电视综艺的时候，要精准定位受众，分析受众心理，打造观众喜欢、爱看、易于传播的电视综艺。

（二）创新综艺宣传形式，提升综艺节目的竞争力

首先，要实现电视综艺的宣传手段丰富化。通过最基本的微信公众号、微博平台的宣传和推广，加深用户的印象，也可通过抖音等短视频平台、今日头条等资讯平台加深用户对该综艺的认知。同时，传统的电视媒体也呈现出“集团军”作战的态势，湖南卫视就以报业集团为依托，打造了一个芒果TV网络视频平台、新闻网站、公众号、客户端于一体的结构性融媒体平台，给电视台节目的多元宣传提供了基础。其次，在明星效应和品牌效应加剧的发展背景下，当前在很多电视节目中，除了草根選秀、竞技类电视综艺节目以外，绝大多数电视综艺都会邀请数名明星担任嘉宾或评委，通过粉丝效应积聚收视率。最后，电视综艺中也可适当以品牌冠名的形式提升电视台的经济效益。

（三）体现本土文化基因内涵，打造地域性特色化综艺节目

电视台工作人员应当坚持综艺节目的“中国造”，打造具有地域化特色的电视综艺，而综艺节目也可成为电视台的金字招牌，例如新疆广播电视台的大型文化旅游节目《新疆是个好地方》，在这一点表现不错，将本土文化信息融合于节目诸多环节，让观众跟随节目游玩的同时，充分体验和领略新疆丰富的多民族文化。这就需要电视台相关工作人员挖掘本地的文化基因，定向打造具有地域特色的本土化综艺。

四、结语

总而言之，在新媒体平台迅速发展的历史背景下，传统的电视媒体需要以多元化的发展方向，打造自身的电视品牌。以我台电视综艺节目取得的效果来看，利用多媒体平台进行电视综艺的推广和品牌建设，具有很强的可操作性。针对新媒体时代发展对电视媒体发展带来的瓶颈问题，相关电视台工作人员也要加强重视，解决问题，从而实现电视综艺节目的效益最大化。