余虹娜

[关键词]新闻宣传工作；传统文化；实践应用；新媒体平台

企业新闻宣传工作作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌，为企业的发展稳定营造了良好的舆论氛围，起到了鼓劲加油的作用。今年年初，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调指出48个字，即：高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、连接中外、沟通世界。这48个字也成为“党的新闻舆论工作的职责和使命”。

高举旗帜、引领导向，“党媒姓党”，坚持正确舆论导向，这是最基本的政治要求；围绕中心、服务大局，这是新闻舆论的中心工作；团结人民、鼓舞士气，要以正面宣传为主，多加油鼓劲；成风化人、凝心聚力，新闻舆论要善于做人心工作；澄清谬误、明辨是非，新闻要真实，要敢于直面社会丑恶；连接中外、沟通世界，多走出去，做中国和世界沟通的桥梁纽带。

一、把新闻宣传工作融入油田传统文化

自1976年起，大庆精神、铁人精神以它独特的魅力，激励着大庆人坚守信仰、努力奋进、科学发展。新形势下，大庆精神、铁人精神依然是企业的精神之魂，是继承和弘扬的宝贵精神财富。将宣传思想工作融入传统文化，积极营造健康向上的氛围。通过活化载体，比如，在大庆钻探钻技一公司结合实际需求，开展了以“珍爱、忠诚、感恩”的“三心”教育工程、推行“心本管理”和创造性地开展了“算比看”现场交流会等系列活动，在员工中间起到了引领和带动的作用。

大庆会战之初，石油工业部机关党委旗帜鲜明地将“两论”作为指导油田开发建设的思想武器、理论指南，较好地解决了会战工作中的一系列问题，也形成了“抓生产从思想入手、抓思想从生产出发”的思想政治工作方法。这一方法不仅成就了大庆精神、铁人精神，也形成了包括“三老四严”、“四个一样”、“三条要求、五个原则”等一系列的优良传统作风，为我国甩掉贫油落后的帽子奠定了坚实的思想政治基础。实践证明，新闻宣传思想工作能够与企业发展相融共生，并在企业发展的关键时期发挥不可替代的作用。在大庆钻探钻技一公司增强了“两抓”方法在实际工作中的应用，鼓励各单位在生产实践中形成自己独特的文化理念。钻头厂把团队精神与钻头的“钻、韧、硬”特性有机融合，培育员工具备“恒久不变、同心聚力、无坚不摧、永不言败”的优秀品质；钻井工具分公司大力倡导“产品如人品、三心铸精品”、“钻杆好、腰杆硬”等产品文化，将思想认识与行为理念完美结合。

二、把新闻宣传工作融入实践应用中

周胜林在《新闻采访艺术》中指出，记者的“积蓄”就像是蓄水池，水越深，投石下去激起的波澜才会越大。只有善于积累，不断往“蓄水池”里加水，新闻敏感才会慢慢地变“深”。面对当前油价形势持续低迷，企业新闻宣传工作要在“三种方法”上融入实践应用中。

一是增强新闻的敏感性。新闻敏感是每名新闻宣传工作者应具备的一个特质。要写出好的新闻稿件，就要敏于捕捉蕴藏在事件表面、丰富而有意义的新闻题材。具有较高的思想理论修养。其次，要注意积累，只有见的多了，才能谈得上对新闻有“感觉”，新闻敏感性才会慢慢增加强。多看报刊、多读材料、多听报告，多记笔记，久而久之，自己的知识就会丰富起来，就会架起一个适应通讯报道工作需要的知识结构。第三，培养新闻敏感还要勤于分析和思考，做个“有心人”。企业新闻无处不在，关键在于用心体会。

二是用心用情去感受典型的激励作用。以情感的方式去做好新闻宣传工作，多深入一线，去关注职工的生活，多到基层“跑”新闻，多到现场“挖”新闻，掌握基础、全面的素材。及时学习当前宣传的重点，运用先进典型影响和激励职工是宣传工作的重要形式。在企业中要培养和树立先进典型，引进先进经验，用先进典型的模范事迹和高尚精神境界感染企业全体干部职工，使大家学有榜样、赶有目标，形成比学赶帮带和激励向上的氛围。

三是创新载体。运用板报、大屏、报纸、网站、微信等多渠道的宣传载体，加强传播能力建设，大力营造宣传氛围，提振精气神、凝聚正能量，使职工精神进一步充实，思想进一步升华，工作积极性创造性进一步提高。

三、把思想政治工作融入新媒体平台

新闻宣传工作除了具备舆论引导、教育宣传等功能以外，还肩负着上令下达、下情上传等重要任务，是企业推动工作进展的一个强有力抓手。据专家分析，未来同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体。在借助新媒体技术优势的同时，要注意发掘信息的深度，提高宣传工作的主动性、针对性和引导性。现如今除了电视台、报社、网站等部门，还出现了新媒体平台，诸如微信平台、公众号等等，如何探索与改进宣传思想工作的新途径、新手段。在新时期，企业的各项工作都发生了新的变化，新闻宣传工作的内容、渠道和对象也随之发生了很大变化。出色的新闻宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰，可以很好地为企业的提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论扭转；可以充分发挥舆论和先导作用，唱响加快发展的主旋律，把职工群众的干劲凝聚到加快发展的大局上来，形成企业万众一心、迎难而上、加快发展的良好氛围。在新形势下把握好宣传工作的核心，要从方法和思维习惯上找到突破口。必须以新的思想、新的视觉和新的举措，真正做到用时代的要求审视工作、用发展的眼光研究工作、用创新的精神来推动工作。

总之，要注重对形势和员工队伍思想的调查和把握，从“以人为本”的角度，借鉴现代企业新的营销理念和方法，最大限度发挥现代技术优势，合理利用各种载体，突出“与时俱进”的理念和方法，全方位提高宣传思想工作的针对性和有效性。