张鹏

摘要：短视频时代到来，公众注意力已纷纷转移到短视频上，短视频已然成为主流传播渠道和主流传播方式，对传统媒体造成巨大;中击，同时也形成了新的视频制作方式。结合当前短视频的优势及受众群体情况，传统媒体要想继续保持影响力，就应充分认识到短视频的优势，抓住迈入5G时代这一重要机遇期，尽快占据主流渠道！

关键词：传统媒体;短视频;重要机遇期

一、传统媒体应对短视频的优势有正确认识

（一）短视频结构紧凑易传播

短视频之所以受到受众喜爱，主要原因是短视频结构相对紧凑，可在较短时间内将主题内容较为全面地展示出来，观众可以利用碎片化的时间观看，既节约时间，也易于分享，同时也丰富了观众获取信息的形式和体验。正因如此，短视频已经成为当前的主流传播方式之一。所以，了解短视频的制作特点和传播优势，进而制作并分发内容丰富、样式多变的短视频，将能够为传统媒体的发展提供新的方向。

（二）短视频社交属性强

在移动新媒体平台上，受众通过上传短视频作品与他人互动，突破了传统媒体传播形式的局限，许多人以能够通过观看短视频并参与互动为乐，为短视频的传播和发展奠定了良好的基础，受众群体由此得以迅速增加，整个传播渠道也更为通畅。因此，相对于传统媒体的传播形式，短视频从出现伊始就体现出了较强的社交属性，这是短视频能成为主流传播渠道的重要原因之一。

（三）短视频受众越来越广泛

短视频的制作门槛不高，由于形式多样、内容丰富，具有更易被受众接受的突出优势，因此在传播过程中拥有了大量粉丝群体。在此基础上，参与短视频拍摄的受众也越来越多，反过来又助推了短视频的蓬勃发展，短视频质量和内容的丰富性也大大提升，形成了良性循环。基于这一特点，短视频正越来越受到更多受众的欢迎和追捧。

二、传统媒体应吸取经验大力发展短视频

（一）内容仍然是核心竞争力所在

传统媒体发展短视频，能否吸引受众关注，内容仍是关键。以新闻领域为例，一直以来传统媒体有比较多的优势：拥有大量的专业人才，有丰富的生产经验，掌握很多新闻资源，有更强的公信力和更高的受众认可度等，这些都是其他新媒体目前无法企及的。传统媒体要秉承“内容为王”的原则，保持优质内容的持续生产和输出，这将会是核心竞争力所在。

（二）为移动端生产定制化的内容

很多传统媒体拥有强大的内容生产能力，但在与互联网短视频品牌的竞争中，往往很被动。归根结底，是传统媒体仍然在用传统的思维制作产品，没有代入互联网思维。“为移动端生产”这句话放在短视频领域同样适用。因此，传统媒体应当充分了解短视频的特點和制作方式，采取有效措施丰富短视频制作的内容和类型，这样才能逐渐使受众群体不断扩大。

（三）丰富产品类型打造多元矩阵

信息技术的创新发展和媒介形态的演变发展，已经打破了原有内容生产的逻辑，传统媒体在短视频制作过程中，应根据平台渠道的实际情况生产相应的短视频产品，强化结合媒介塑造内容、丰富产品类型的意识，使短视频内容更加多元，吸引更多受众关注，进而打造符合媒介化新形态的多元品牌矩阵，使短视频成为传统媒体发展的重要手段。

（四）注重多平台多渠道终端分发

每一波内容创业大致都会经历两个阶段：从内容市场到平台市场。这也说明，除了内容本身质量之外，内容分发能力至关重要。对传统媒体来说，只有短视频生产能力还不够，还必须将内容广泛分发出去。所以传统媒体短视频业务的发展，必须注重与其他平台跨界合作，并借助热点、地域和智能分发等途径，实现短视频产品的精准传播、转发共享，以此弥合单一平台传播力的不足，不断拓展影响力，形成联动效应。

三、结语

基于短视频的特点和传统媒体的发展现状，抓住短视频的发展机遇期是传统媒体扭转现阶段不利发展局面的重要抓手，对于短视频的发展和传统媒体的转型至关重要。因此，我们应当认识到发展短视频的必要性，结合传统媒体的优势，大力推动短视频业务的发展。