彭敏 史习刚

摘要：现阶段，随着我国经济发展水平的持续提升，人们将越来越多的资金投入到文教娱乐当中，这也就使我国的旅游市场格局发生了根本性的变化，人们更注重在旅游的过程中获得教育意义的收获，在这种需求下，博物馆旅游得到了长效稳定的发展机遇，并在近年来成为主流的旅游形式之一。博物馆是最为重要的文化旅游资源之一，它能够展现地区甚至全国的独特历史文化，是文化旅游当中最为重要的载体。近年来，在有关部门的大力推动下，我国博物馆文化旅游事业取得了一定程度上的发展，但在发展的过程中也出现了一些问题，这些问题对游客的旅游体验造成了非常严重的不良影响，制约了博物馆文化旅游的可持续发展。在下文中笔者将结合实际情况，对博物馆文化旅游的发展对策进行详细的论述分析。

关键词：博物馆 文化旅游 问题 发展对策

引言：博物馆文化旅游是近几年来风靡世界各地的一种新兴旅游形式，它能够让旅游活动进行层次上的提升，使旅游活动由表象层面上的风景浏览上升为拥有文化含量的深层次旅游。游客在游览博物馆的过程中，能够直观感受到其中所蕴含的巨大文化力量，使游客领略到历史文化的独特魅力。博物馆作为社会文化的重要承载单位，在经济水平持续发展的今天发挥着越来越重要的作用。文化旅游的持续发展为博物馆旅游带来了巨大的发展机遇，同时也带给了博物馆更大的挑战。从目前的发展状况上来看，我国许多博物馆仅仅承担着对文物的珍藏、保护以及研究等基础性职能，无法实现文化旅游的进一步推广，导致博物馆文化旅游的市场受到了非常大的限制。如何提升博物馆文化旅游的趣味性，使其成为大众喜爱的旅游形式，是相关部门及研究人员所要去重点关注的问题。

一、博物馆和文化旅游之间的联系

博物馆与文化旅游之间的联系是随着整体经济水平和旅游市场的发展而日益紧密联系在一起的，在社会经济和社会文化不断发展的大背景下，二者之间的关系日益密切，并逐渐成为不可分割的整体。近几年来，全国各地相继推进了博物馆建设的进程，对原有的博物馆进行了大规模的翻新和提升，并兴建了许多现代化的博物馆，如中国国家博物馆、故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等。这些以现代化理念建设的博物馆恢弘大气，展现了中华民族璀璨的民族精神，这些博物馆都配有现代化的设施，基本上实现了智能化管理，使博物馆在人们当中的形象有了非常大的改观，并逐渐成为城市的文化象征。

从细化层面上来看，博物馆是历史文化资源的基础性载体，主要的功能是展示和宣传地区和国家的优秀文化。从宏观层面上来看，博物馆是地区和国家文化发展的重要象征，拥有非常强大的文化沟通功能，并且具备跨区域交流的能力，能够有效提升地区甚至是国家的文化凝聚力，从侧面上推动区域经济的快速发展，这些要素综合到一起，就是博物馆作为文化旅游载体的重要因素。

从具体关系上来看，旅游市场的持续发展给博物馆事业带来了全新的发展机遇，在种种因素的驱动作用下，越来越多的博物馆开始认识到博物馆藏品与旅游行业当中存在着强大的关联性，通过多媒体技术和信息技术的运用对博物馆当中的文物资源进行科学化的开发利用，并将该项工作列为长期的发展规划，使文物资源为旅游事业提供源源不断的动力，而文化旅游事业又能够实现文物效益的提升。总体来说，博物馆与文化旅游之间呈现着同进退、共繁荣的关系，文化旅游的拓展和开发能够为博物馆工作的开展开辟新的道路，以其灵活的经营方式提升博物馆经营的活力，同时，博物馆的发展又能够丰富文化旅游的形式，使文化旅游以更好的姿态面向大众。

二、博物馆文化旅游模式的优势和劣势

（一）优势

1.历史积累下的丰富旅游资源

我国是一个历史悠久的文明古国，上下五千年的发展积淀了大量的物质文明和精神文明，这些丰富的历史资源在博物馆当中的体现尤为明显，博物馆是我国历史发展的缩影，也是国外游客全面了解中华文化的一个最主要的途径，博物馆当中大量的实体或虚拟的文教资源能够使人们在最短的时间内全方位的了解历史知识和科学信息，这也正是人们在快节奏的社会当中所要去追求的旅游目的，从整体的发展环境上来看，博物馆旅游势必会成为行业当中浓墨重彩的一笔。

2.旅游资源拥有巨大的价值

博物馆当中各式各样的文物藏品能够最大限度的满足人们的求知欲望，这也是博物馆旅游资源所具有的独特性质。一个地区或国家的博物馆当中，存放着这个地区历史发展的过程中最为宝贵的文化遗存，这些藏品的做工精细，拥有极高的文化内涵，不仅拥有极高的观赏价值，同时还拥有非常高的科研价值和艺术创作价值，能够吸引各种类型的游客前来参观。

3.彰显着高贵的旅游品味

现阶段，人们在旅游当中更加注重一次旅游活动所带来的长效旅游价值，因此，现阶段，许多人都会选择博物馆游览的方式，提升自身的文化素养，扩充自身的知识面。在这种趋势下，越来越多的人开始主动走入到博物馆当中，去近距离的感受历史文化所带来的独特美感。同时，大部分现代的博物馆在建设工作中都运用了多媒体技术，使这些“冰冷”的文物具有栩栩如生的感觉，大大增强了对游客的吸引程度，使博物馆旅游真正变成了一种文化享受。

4.博物馆与旅游业之间的发展具有强大的契合性

博物馆当中往往汇集了历史文物的精华，这一点与旅游行业当中的求知性和求异性具有一定的共同点。同时，现代化的博物馆通常都会具有一定的娱乐性，这也与旅游行业当中求乐性存在着一定的共同点，在这种种因素的契合下，博物馆文化旅游的发展具有良好的前景。

（二）劣势

1.相关管理人员的管理理念存在滞后性

在信息时代的大背景下，博物馆相关管理人员的管理理念与文化旅游行业的发展状况相比存在着一定的滞后性，在博物馆的实际管理工作中缺乏必要的竞争意识和市场经济理念，导致博物馆整体上呈现乏味性，不能够对游客进行有效的吸引。从具体层面上来看，主要是两种落后的观念的影响。第一种是计划经济模式下的“大锅饭”思想，许多博物馆的管理部门及管理人员在实际的管理工作中呈现被动化的状态，片面的依靠政府的宏觀政策来开展工作，当政府拨款时，就大刀阔斧的开展建设工作，当政府没有提供资金支持时，就消极等待。同时在宣传工作当中，许多博物馆的宣传部门在工作中缺乏自我宣传的意识，即使开展了自我宣传工作，其模式也显得过于僵硬，无法吸引人们的眼球：第二种是在经济体制改革的大背景下，许多管理部门及管理人员在博物馆建设管理工作中片面看重博物馆的经济效益，而忽视了对社会效益的建设，这种建设和管理思想对博物馆的可持续发展会产生一定的影响。博物馆的建设和管理工作在一定程度上属于文化行业的建设，但是与传统的文化行业例如新闻媒体、图书、以及教育行业相比，博物馆在发展理念上依然存在着较为严重的滞后性。因此，在新的经济形势下，博物馆建设与管理理念的更新是非常重要的环节。

2.藏品布置和陈列工作安排不合理

博物馆当中的藏品是博物馆开展文化旅游的核心所在，通过对藏品的合理安排和布置，能够使游客形成一种立体化的观感体验，使游客的精神需求得到最大限度的满足。但是从现实状况上来看，许多博物馆在藏品的布置和陈列方面缺乏必要的研究，导致博物馆的视觉效果比较单一，无法满足游客的实际需求。同时，博物馆在陈列展览设计工作中忽视了对游客需求的考察，仅仅凭借着自己的主观意识来完成藏品的布置和陈列，从而导致了藏品之间的文化差异较大，使游客在藏品观光的过程中出现一定程度上的思维混乱。另外，现阶段，许多博物馆都会将内部区域划分为不同主题的展区，在这些展区的介绍内容当中往往会出现大量的学术名词，给游客造成了极大的困扰，久而久之，游客就会在博物馆的游览过程当中产生一定的挫败感，进而使博物馆文化旅游失去对游客的吸引力。

3.服务功能比较单一，缺少必要的服务设施

目前，我国大多数博物馆在对外服务工作中呈现被动的状态，为游客提供的服务比较单一，不能满足游客日益增长的实际需求。例如，在博物馆当中最为常见的讲解服务当中，除了一些大型的国家重点博物馆以外，许多博物馆对智能化设备的应用程度不足，导致讲解工作呈现灌输式的状态，游客无法从多个角度深入了解藏品的信息，同时，也不能根据用户的个性化需求来开展针对性的讲解，讲解的深度也存在不足，长期发展下去，博物馆的功能就会被视频、图书等文化传播媒介所取代，严重的制约了博物馆文化旅游的发展。

4.缺乏与旅游企业必要的沟通

现阶段，虽然博物馆文化旅游行业取得了突破性的进展，但是由于缺乏长效的沟通机制，导致许多旅游企业对博物馆文化旅游缺乏正确的认识，除了一些比较热门的博物馆以外，如桂林甑皮岩遗址博物馆等许多独具特色的地方性博物馆并没有被列入常规的旅游线路当中，沟通工作的缺失对于博物馆文化旅游的发展同样产生了一定程度的制约作用。

三、推动博物馆文化旅游长效发展的具体措施

（一）提升博物馆内部的核心产品开发能力

虽然每名位游客游览博物馆的目的都不尽相同，但是，这其中存在一个非常明显的共同点，就是游客在参观游览的过程中，会重点感受博物馆当中的优秀文化气氛和文化环境，陶冶自己的情操。因此，博物馆相关部门及人员在博物馆的管理建设工作中要充分发挥自身的能动作用，化被动为主动，全面重视核心产品的研发工作，并对博物馆内部的环境进行全方位的优化，使其在保留传统文化底蕴的同时，彰显符合时代特征的活力。博物馆在核心产品的研发上，可以从生活当中的一些常用物品为主，例如，设计一些青花瓷样式的餐具、研發一批精美的骨器和玉器、出版一些生动有趣的书籍等等，同时在核心产品的开发工作中，要注重产品的实用性，切忌让产品沦为一件“摆设”，尽量摆脱纪念品的框架限制。此外，工作人员还可以穿着一些与博物馆文化内涵相符合的服饰，让游客身临其境的感受到某一时代的独特魅力，重点突出博物馆的核心理念，使博物馆成为旅游市场的一块“金字招牌”。

（二）实时更新藏品的数量和种类

现阶段，大多数博物馆已经开始实行免费开放的模式，在这种情况下，博物馆相关部门及管理人员要充分意识到，博物馆免费开放的实质功能不仅仅是为游客节省旅游经费，而是通过免费的促进作用使越来越多的人走进博物馆，使博物馆在旅游行业当中实现进一步的开拓。鉴于这种情况，相关部门及工作人员要时刻保持博物馆的新鲜感，不断更新博物馆当中的藏品，通过藏品的丰富性来优化游客在参观过程中所形成的历史记忆。为了进一步丰富游客的观感体验，博物馆还可以设置陶艺制作环节，提供各种类型的模具，充分发挥游客的想象力和创造力，让游客自己制造一个专属的纪念品，使博物馆的文教能力最大化。

（三）对博物馆所获得的收益进行合理分配

目前，文化旅游行业正在从原有的封闭式经济体制向开放性的市场经济体制转换，因此博物馆的经营理念也要进行一定程度的改进。博物馆如果仅仅依靠政府所提供的资金援助的话，是无法抵御巨大的客流量对博物馆藏品保护工作的冲击的，因此，旅游企业应当充分利用自身的收益，将一部分收益投入到藏品保护工作当中，并且从文化旅游收益当中拿出一部分用于博物馆的财政反馈工作。在这个过程中，政府部门要充分发挥自身的协调作用，提升旅游企业和博物馆之间的合作力度，化解行业利益之间的矛盾，使双方的利益达到最大限度的一致。博物馆文化旅游发展是对旅游种类的一种丰富，而旅游企业又能够对博物馆起到良好的宣传推广作用，二者之间本身就存在一定的利益共同点，因此，政府、博物馆和旅游企业之间要共同努力，深化合作，使文化旅游事业在精神文化领域发挥更大的作用。

总结：笔者结合我国经济发展的大环境，运用自身的理论知识，对博物馆文化旅游在推动我国经济发展的作用，以及博物馆文化旅游发展进程中所展现出的巨大优势和存在的问题进行了详细的论述分析，并对博物馆文化旅游未来的发展和对策提出了粗浅的建议，希望对相关部门及工作人员能够起到一定的借鉴作用。