吴伟仲

摘要：大数据时代为我们的生活工作带来了翻天覆地的变化，新媒体依托于信息技术成为目前大众传媒的重要形式之一，在此背景下，将广播、报纸、电视等媒介载体进行全面整合，求同存异，优化各种媒介的内容、人力和宣传，构成了“资源通融、内容兼容、宣传互融、利益共融”的新型媒体，这就是融媒体。融媒体的出现立足于大众传媒的长远发展，对传统及新型媒介载体扬长补短，将二者的优势发挥到了极致。在这一时代背景下，愿意参与融媒体合作的客户嘉宾也络绎不绝，作为面向大众的媒介形式，嘉宾的媒介素养就显得格外重要了。

关键词：融媒体 嘉宾 媒介素养

媒介素养的概念属于舶来品，从它的模式构成进行分析，主要包括能力模式、知识模式和理解模式，是人们在面对不同媒体信息时所表现出来的质疑能力、评估能力、理解能力、选择能力、思辨反应能力以及创造生产能力等等。只有拥有良好的媒介素养，才能正确且有建设性地享有大众媒介资源传播的能力，才能参与、推进社会进步与自我提升。随着融媒体在大众传媒有日益重要的地位和影响力，如何提升和确保嘉宾的媒介素养成为目前媒体传播过程中的重要话题。

一、融媒体的基本概念及社会作用

（一）基本概念

融媒体实现了传统媒体和新媒体的优化整合，能够将单一媒体的竞争力有效结合起来，成为多媒体共同所有的竞争力。融媒体并不是一个单一独立的实体，而是一种将多种媒体互相整合、利用，最大化提升其手段、功能、价值的一种科学方法和运作模式，是一种具体的实践行为。……