徐胜男

摘要：随着社会的发展与科学技术水平的提高，互联网大数据时代已然来临，对企业营销与发展产生较大影响，一方面，带来机遇;另一方面，提出挑战。基于该背景条件，企业要实现可持续发展，必须正视互联网经济环境，采取有效的营销策略，以推动企业朝着积极的方向发展。当前，诸多企业的营销现状问题较多，直接阻碍企业的发展与进步。本文主要阐述互联网大数据对企业营销的影响及挑战，分析企业营销现状，并提出企业营销创新的有效策略。

关键词：互联网大数据时代 企业营销 营销创新 现状 策略

前言：现阶段，经济全球化局面已经形成，在该背景环境下，企业要实现持续发展，传统营销模式已然不能适应时代发展的需要，所以，企业创新营销策略是尤为必要的。纵观企业营销现状，虽然营销理念、营销手段处于不断更新中，但营销模式整体上仍然归为传统营销模式，长期以往，对企业发展产生阻碍影响。因此，在互联网发数据时代背景下，相关人员应结合企业发展及市场现状特点，创新营销策略，为企业提高竞争力与提供发展动力。

一、互联网大数据对企业营销的影响

互联网大数据时代，对企业生产及营销产生较大影响，主要表现在几个方面：

一是影响消费者需求。随着社会的发展，人们消费水平不断提高，其消费需求发生一定的变化。首先，客户消费需求更加多元化和个性化;其次，客户消费行为更为理性，能够设定多种消费方案，并从中做出最为明智的决定;再次，客户消费需求由低层次转为高层次，不仅仅局限于物质层次的需求，更追求精神层次的享受;最后，供客户选择的产品多样化，加大企业之间的市场竞争。……