张纯 张梅

摘  要  当前文化旅游成为世界旅游发展的趋势，景德镇顺应历史潮流，准确定位，积极打造国际文化旅游城市，以谋求未来的长远和持续发展。本文认为，景德镇具备先天优势，如知名度优势、区位优势、文化优势、资源优势，但同时又存在困难：市民意识淡薄，地方特色文化过于零散隐蔽，各种荣誉传播不力，景区管理机制不顺等。最后，本文提出针对性对策建议：培养市民意识，借力申遗、保护和传承历史文化，唱响城市品牌，提高景德镇名气;深化体制改革，促进旅游业健康发展，加强文化和旅游的整合力度，完善旅游目的地，继续改善环境，助力旅游等。

关键词  打造;国际文化旅游名城;对策

景德镇既有独具特色的文化旅游资源，又有独树一帜的文化旅游业态，是一个独一无二的文化旅游圣地。近年来，景德镇市提出“建设旅游名城，打造一座与世界对话的城市。”紧接着，打造国际文化旅游名城的工作紧锣密鼓地开展起来。2016年8月，《景德镇创建国际旅游名城总体规划》通过评审，根据目前景德镇的城市定位和《总体规划》布局，景德镇打造国际旅游名城工作全面展开。本文立足景德镇的实际情况提出相关对策，以供参考。

1  景德镇建设国际文化旅游城市的優势分析

1.1知名度优势

景德镇“世界瓷都”的称号享誉古今中外，民国时期曾与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙并称全国四大名镇;是国家历史文化名城、国家甲类对外开放地区;是“中国优秀旅游城市”、“国家生态园林城市”、“全国文明卫生城市”、“江西省创建文明城市工作先进城市”。因此，景德镇具有打造国际文化旅游名城的知名度优势。

1.2区位优势

景德镇地处长江三角洲经济区和长江中游经济区结合部的地带，靠近“六山三湖四城”旅游热点。在交通方面，景德镇是重要的高速枢纽城市，景德镇机场是中国100个重点支线机场之一。

1.3文化优势

（1）陶瓷文化历史悠久，内容丰富多样，有陶瓷界传说、陶瓷业习俗和陶瓷业各种行规、瓷业祭祀活动、古代陶瓷文化遗产、传统陶瓷技艺、陶瓷业信仰神灵景等。

（2）民俗文化根植民间，源远流长。有民间传统俗信文化、会馆做会文化、烧太平窑等。

（3）古戏台文化数量众多，保存完好。乐平市管辖范围内有乡土戏台412座，包括宅院台、庙宇台、会馆台、祠堂台和万年台五大类，人称"中国古戏台博物馆"。

1.4古村落文化优势

景德镇境内留存着众多古村落，规模、建筑极有文化特色。其中瑶里镇、严台村、高岭村沧溪村、磻溪村等4个古村落先后获评省级历史文化名村。

1.5资源优势

景德镇拥有多个国家5A级、4A级和3A级旅游景点。除此以外，还有大量的人文景观，如古街、古戏台、古祠、古桥古坝、浮梁古县衙、三闾庙明街等。

2  景德镇打造文化旅游名城的工作难点梳理

（1）市民意识淡薄。（2）各种文化资源零散隐蔽，难于显现。（3）各种荣誉传播效果不佳。（4）一些经典旅游景区制度尚未理顺、管理松散。（5）文化与旅游整合程度不够。（6）文化旅游基础设施不尽完善。

3  景德镇打造文化旅游名城的对策建议

3.1培养市民意识

倡导市民从小事做起，提高自身素质，避免不文明行为，时刻为净化城市的旅游环境做贡献，树立文化旅游城市的良好形象。培养市民们大文化旅游意识，友好对待外来游客，展现景德镇的独特魅力。

3.2借力申遗，保护和传承历史文化

景德镇御窑厂遗址再现了景德镇作为世界制瓷中心的地位。因此，御窑厂遗址要担任复兴千年古镇的重要使命。当前，御窑厂遗址申遗工作正在有序推进。打造国际文化旅游名城与申报世界文化遗产这两项工作有大面积的重叠，因此可以借力御窑厂遗址申遗工作，创造国际文化旅游品牌，大力推进名城打造工作的进程。

3.3唱响城市品牌，提高景德镇名气

（1）规划统领，整合城市名片资源。围绕景德镇“打造一座与世界对话的城市”的定位，发挥文化旅游资源优势，扩大“历史文化名城”和“优秀旅游城市”的影响，走全市上下合力共为、旅游与多产业融合发展的全域旅游新路。

（2）开展国际化营销，打响世界级品牌。利用有关国际城市联盟，积极加入城市旅游联盟，倡导和牵头成立陶瓷旅游联盟，以及走出去建设景德镇旅游海外体验中心等举措，搭建平台建设营销渠道。强势立体投放广告，进一步提高景德镇旅游的知名度。通过举办中国景德镇国际陶瓷博览会（简称“瓷博会”）等陶瓷文化类展会，策划相关事件营销和主题活动，达到景德镇整合营销的目的。

3.4深化体制改革，促进旅游业健康发展

根据国家《“十三五”旅游业发展规划》，景德镇需解决旅游景区地界、景区归属、所有权混乱、体制复杂、政出多门等管理难题，以便于特色文化的弘扬和旅游业的长期发展。具体做法有以下几点：

（1）在体制方面实施变革，使景点实现“景政合一”，全力推行旅游景区一体化管理，可以成立景区管理局，实现资源、建设、管理、资金、人才上的统一调配。

（2）解决地界纠纷。应基于可持续发展的原则和全国旅游统筹规划的高度，打破行政区域划分的人文限定，以发展旅游与经济改善民生为目的，正视历史和现状，建立景区联袂发展的合作共赢机制。

（3）解决景区居民生活与经营管理之间的冲突。景德镇有一些景区和当地居民生活区合为一体或有所交叉，这就会产生景区管理为居民生活带来不便的现象，或者一些居民擅自从游客处不正当牟利。因此，景区要加强和改善管理，解决两者之间的冲突，使当地居民安居乐业，也能保证游客的切身利益。

3.5加强文化和旅游的整合力度，完善旅游目的地

旅游产业在景德镇特色“3+1”产业体系中占有重要的地位。景德镇要打造国际文化旅游名城，建设国际知名、国内一流的旅游目的地，必须整合文化和旅游资源。尤其是要全面梳理文化资源，大力发展文化旅游业态，以外来旅游旅行者的视角打造景德镇文化凸显工程，充分发挥历史和文化优势。全方位提高景德镇的文化品质，促进文化旅游业态大发展，提高文化旅游产业的GDP贡献率，最终发展文化旅游产业为景德镇支柱产业。

2016年，《景德镇创建国际旅游名城总体规划》通过评审，该规划提出重点构建 “陶阳里、陶溪川、陶源谷”瓷艺生活旅游城，打造三大陶瓷核心品牌。目前，一批重要景点项目正在按计划推进，如：大御窑世遗公园、陶溪川、三宝瓷谷、湖田国家遗址公园、汤家湾瓷艺民宿村等，这些规划景区都是景德镇文化与旅游融合的最佳典范。

3.6继续改善环境，助力旅游

目前，景德镇整体城市面貌与各项荣誉称号还有一定的距离，所以要尽快改善市容市貌，更新城市形象，使景德镇实至名归。

（1）推进城市通达度的完善进程。

（2）要加快旅行社建设，提升旅游服务水平，提高游客的满意度。加速旅行社资源整合力度，对景德镇市现有旅行社进行兼并重组，解决旅行社小而散和各自为政的问题，争取组建大型旅游集团。鼓励引进国内有实力的大型旅行社，加强旅游人才的教育和培训工作，引进优秀旅游专业人才。同时，加强对旅行社和导游服务市场监管，建立服务评级制度，完善懲罚退出机制，提升景德镇文化旅游服务质量。

（3）加速改善城市环境。

（4）打造公园城市。目前已建成三宝瓷谷街区公园，近10处国家和省级森林、湿地公园，改造过的地标景观地“莲花塘”，在建的西城区水系综合治理项目，基本完成600亩昌南湖湿地公园湖面蓄水工程，王家坞公园、南河公园、五龙山森林公园等多处小景公园应运而生。

（5）保护利用老城区。修复历史文化街区、老厂区、老里弄、老窑址，使老城如同一座活的历史文化景区。修复和保护湖田古窑址、浮梁古县衙、红塔、玉华堂、五股祠堂、刘家弄民窑遗址博物馆、三闾庙历史文化街区、天主教堂等文物遗产、风貌建筑，并恢复一批老寺庙、古店铺、古码头、古里弄、古会馆和古戏台。接下来，将围绕陶阳十三里老城将开展瓷业瓷俗体验化、瓷街瓷厂消费化、里弄新业态体验、寺庙朝拜旅游业态建设，打造文化传承的国际品牌。

4  总  结

景德镇要打造国际文化旅游名城，必须坚持保护历史文化名城与建设现代城市相结合，着力提升城市品质，全力贯彻钟志生书记的“国际化思维、全域化思维、项目化推进、景区化建设、一体化发展”的思路，通过城市的绿化、美化、亮化，打造美丽生态家园，努力让“城市更美、文化更特、生态更优”。

参 考 文 献

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