何科丁

摘  要  景德镇的传统手工艺制瓷作为国家级非物质文化遗产传承至今，不仅从历史层面见证了手工艺文明的进程，还从美学的角度记录了人类审美发展的全过程。当前的景德镇传统手工艺在“新老交替”的规则中寻求新的发展路子：新指的是新思维、新创意，通过新的理念融入，让陶瓷产品变得耳目一新;老指的古老工艺、古老方法，通过对这些工艺的传承，积淀古老的智慧，保留古韵的底色。本文基于创意植入视角，研究景德镇传统制瓷手工艺创新的路径，从而阐述对景德镇发展陶瓷文化创意产业的深入思考。

关键词  创意植入;视角;制瓷技艺;手工艺;创新

创意植入作为撬动现阶段文化产业的重要支点，已经引起政府、企业、高校等单位的高度重视。在景德镇传统制瓷手工艺行业中，基本可以用流行于市里行间的顺口溜“有创意，才会有生意”来解释，可见，创意植入对于景德镇传统制瓷手工艺具有相当重要的意义。

1  创意植入视角下的景德镇陶瓷产业发展现状

景德镇近十年来，对陶瓷产业的引领主要集中在创意陶瓷文化产业上，许多以创意为卖点的陶瓷交易集市已经渐成规模，随着景德镇市委、市政府提出“打造一座与世界对话的城市”的总体目标，景德镇先后出现乐天陶社、陶艺街、明清园、陶溪川等创意园区，成为集陶瓷文化旅游与创意陶瓷产品消费于一体的重要景点。

1.1陶瓷产品仍未摆脱传统匠器束缚

目前市集上陶瓷产品类目丰富、玲琅满目，各种新、奇、特应有尽有，特别是从流行文化衍生出的具有文创特性的陶瓷产品，在满足消费者猎奇心理的同时，也为景德镇传统手工艺制瓷指明一个方向。

但对目前市场上的这些创意陶瓷产品，仍然存在一个问题，那就是产品依然保留匠器的影子，受到它的束缚。景德镇有着上千年的工匠文化，陶瓷产品所体现出的工匠精神，一方面是对品质的精益求精，另一方面是匠规的恪守。比如在制作一件瓷盘，按照景德镇传统手工艺制瓷标准，口圆底平是基本标准。但在追求产品个性的当下，一些异性的器型更受到人们的青睐。从“手艺”到“守艺”，再到创意，需要摆脱匠器的束缚。

1.2创意IP保护力度不足

创意是一种脑力劳动成果，在当前语境下，这种成果叫IP（intellectual property），意为知识产权，是依法受到法律保护的。

随着创意在景德镇传统手工艺制瓷上的植入，陶瓷文化创意产业蓬勃发展。IP在生产、消费、流通等各个环节都发挥了重要的作用，同时，IP如果在这些环节中未受到法律保护，出现抄袭、仿制等侵权行为时，创意的价值就会大打折扣，进而导致创意源头的枯竭。例如，2018年红极一时的小猪佩奇杯，它的创意来源于动画片《小猪佩奇》的画面植入陶瓷产品中，整体茶杯端庄大气不失俏皮，题材新颖，加之动画片《小猪佩奇》已然家喻户晓，自然受到欢迎。但值得注意的是，杯子一经走红，许多网店、门市、地摊均可见小猪佩奇杯，而且价格不一，产品品质参差不齐，导致许多消费者失去兴趣。

1.3创意植入显得生硬

创意植入，显然不是生搬硬套，需要结合现实生活，融入到文化场景，否则就会显得生硬，创意植入的痕迹非常明显。

创意来源于生活，从市场的第一手资料来分析，低端、重复、雷同的陶瓷产品市場逐渐退出历史舞台，而迎来的是具有创意植入的陶瓷产品占据着陶瓷产品的主要市场，并且市场竞争力占绝对优势。例如，由故宫博物院与法蓝瓷公司合作打造设计的精品餐具套组“福海腾达”，通过对宫廷用瓷烧制技艺的复原，融入现代家居生活的创意，赋予餐桌文化真、善、美的追求，产品表现得富有宫廷气息和崇尚自然的和谐统一，获联合国教科文组织颁发的“杰出手工艺品徽章”奖，目前产品已被海内外知晓。

2  景德镇传统制瓷手工艺创意植入的途径分析

2.1从优秀传统文化中提炼创意元素

我国是一个多民族国家，对于民族文化有着不同的理解，但从优秀的传统文化中提炼创意元素，会让创意显得有“根基”，更有群众基础，这是景德镇传统制瓷手工艺创意植入的主要途径。

优秀传统的文化是古代先贤创造的宝贵的文明成果，它维系了民族历史上文明道德、文化思想、精神观念、物质形态等各个层面。我国优秀传统文化博大精深，为现阶段的手工艺陶瓷制作提供了源源不断的创意素材。

一方面，我国优秀传统文化具有深厚的民族情感基础，有助于让创意陶瓷产品快速形成创意共识及情感共鸣，极大地提升陶瓷产品的市场认可度。比如，京剧脸谱的创意元素通过合理地进行植入，在陶瓷产品上能有效宣传、推介京剧文化，同时让京剧这一重要的文化创意元素在陶瓷产品上找到重要的载体，是艺术加工和“活化”。

另一方面，从优秀传统文化中汲取精华，融入陶瓷创意设计中，能够凸显优秀传统文化传承的力量和价值，凸显优秀传统文化在现代社会的重要地位。中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。因此，通过在优秀传统文化中汲取精华，将这种精华以创意的元素植入到陶瓷产品中，是新时代开展陶瓷产品创意文化设计的重要途径。

2.2在前沿的设计理念中找到创意植入的“口子”

设计在创意实践中是想与做的关系，在创意植入传统手工制瓷中，需要注重陶瓷产品的设计理念，特别是运用前沿的设计理念提升陶瓷产品的设计感。前沿的设计理念，就是创意植入的最佳入口。景德镇传统手工制瓷，讲究的是按照传统手工工艺、工序的方式进行陶瓷产品制作，但并不囿于产品的设计保留传统路径。

好的设计理念是实现好创意的基础，现阶段陶瓷产品的设计将更多层面地注重陶瓷产品的便捷性、实用性、视觉冲击力、人机工程学、绿色环保等。例如，今天的陶瓷餐饮具十分注重绿色环保的理念，它要求产品的生产全流程至成品对环境、对使用者都不会造成污染与致害，这一理念是在满足陶瓷产品功能性与创意性的前提下，还要体现简约设计以及人文关怀等更深入的创意设计理念。此外，陶瓷产品创意的植入将从多维度、多学科的角度进行提炼，无处不体现前沿的产品设计理念，这在当下的陶瓷产品创意植入中，表现得极为常见。

2.3创意产品的“痛点”就是创意植入的突破点

创意植入到景德镇传统手工艺制瓷的出发点是让产品具有更高的市场认可度，而赢得市场认可的基本条件是创意产品满足了消费者的某些需求。

陶瓷产品中，关于创意的评价，一个重要的评价维度是关于创意是否改善产品与人的关系，也就是好的创意能让产品在人们的日常生活中发挥积极的作用。因此，从生活实践中获得的创意灵感势必会更为贴近生活，让创意变得更为“实用”。55度杯就是一个成功的案例，创意来源于现实生活中“喝水”中遇到的“痛点”——刚倒出的开水温度很烫，没法喝，需要很长一段时间来冷却，非常浪费时间，55度杯从解决这一痛点问题着手，通过科技、创意的融合，设计了令人叫绝的好产品。

景德镇传统手工艺制瓷中，同样需要从生活实践中获得创意灵感，并将这种创意进行植入，让陶瓷产品与人更亲近。

3  结  语

创意让生活更美好，创意的植入让景德镇再次焕发生机，摆脱传统手工制瓷靠单一劳动力及瓷土资源换取少量的经济效益的窘境，而迎来创意提升景德镇陶瓷产品价值的新时代。尽管在创意植入视角下景德镇陶瓷文化创意产业仍存在些问题，但景德镇将从优秀传统文化中提炼创意元素，在前沿的设计理念中找到创意植入的“口子”，结合现实生活，植入更多、更好的创意，让陶瓷产品变得更加有趣，更加受欢迎。

参 考 资 料

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