雷宏淼

[摘    要] 企业营销能力的水平影响着企业在市场的竞争力，加强市场营销企业管理，优化营销的方式，能使企业在市場中提高竞争力，从而实现长足的发展。文章简述了影响企业营销的因素以及未来营销管理的发展趋势，通过分析现阶段企业营销管理中的问题，提出了完善企业营销管理的策略。

[关键词] 企业;营销管理;策略分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2019. 11. 043

[中图分类号] F270.7    [文献标识码]  A      [文章编号]  1673 - 0194（2019）11- 0097- 02

0      引    言

随着经济的发展，各企业的市场竞争也越来越激烈，企业的竞争力越高，越能在市场中创立营销品牌，获得更高的经济利益，而失去竞争力的企业只能面临越来越萧条的经营状态，最终走向破产。基于提高竞争力这一点，企业必须顺遂市场的需求，以转变营销模式为基本，加强企业营销管理，从而促进企业的发展。现如今，我国大多数企业在营销方面只顾获取利益，不注重营销管理方面的发展;企业领导若是能对企业营销管理加强重视，将会促使企业实现经济利益的最大化，获得更好的市场营销状态。

1      影响企业营销的因素

时代的发展刺激了消费者的消费需求，消费者消费能力的增长促进了市场经济的发展，从而带动了企业的发展。科技的发展促进企业的市场营销转向网络营销，使得企业获得了更为广阔的市场空间，打破了地域和企业市场规模的局限性;互联网的发展也使得企业能够通过多种渠道了解到消费者的需求，从而将产品销售逐渐拓宽到服务销售范畴;另外，企业的销售从以产品质量为主，慢慢发展到品牌效应，使得企业必须在发展产品质量的同时还需要注重企业形象的建设。……