郭万超 程慧波

[摘要] 通过现代创意产业的方式对中华优秀传统文化进行转化、活化，是优秀传统文化传承与创新的一个基本路径。故宫文创作为本土创新的优秀案例，其基本经验可以概括为增强文化价值赋能、借力文化科技融合、坚持创意为王三个方面。故宫文创发展经验启示我们，要转变传统的文化发展思路，遵循文化市场特殊规律，真正以市场思维、产业视角，聚焦北京几大超级文化IP，如天坛、颐和园、长城等，创造出既有文化底蕴又适应现代大众需求的产品。

[关键词] 传统文化;  故宫文创;  文化创意产业;  IP效应

[中图分类号] G124       [文献标识码] A       [文章编号] 0529-1445（2019）06-0067-03

让优秀传统文化活起来，使之获得新的生命力，既是当代中国文化发展的历史使命，也是需要不断深入探索的一个基本文化命题。2016年5月，国务院办公厅发布《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称“《意见》”）。各地积极贯彻落实《意见》各项重点任务，稳步推进文化文物单位文化创意产品开发工作。故宫博物院主动与现代生活相融合，在文创内容、形式、渠道等方面大胆创新，取得了非常好的效果。特别是2018年以来，故宫文创进一步发酵，成为文创产业圈的大热门。

洞悉文化市场的独特规律：让文化价值赋能倍增

文创产业以文化艺术为核心要素，但不完全等同于文化艺术，而是有自己独特的发展规律。文化价值要转化为市场价值，首先必须适应市场需求，必须遵循市场经济的基本法则。……