[摘要]红色文化有着光荣的历史，促进红色文化传播能够发扬爱国主义精神，陶冶人们的思想情操。但是红色文化的网络传播存在着一些问题，包括公众参与意识不足、反馈机制不健全、传统宣传理念脱节等，需要制定合理的措施，对受众需求进行精准定位，不断优化传播模式，并积极发挥媒体的社会导进功能，才能在互联网时代有效传播红色文化。

[关键词]红色文化;网络传播;新媒体;媒介融合

红色文化是具有中国特色的先进文化，凝聚了革命战争年代中国共产党人、先进分子和人民群众共同创造的理念和信仰，蕴含着丰富的革命精神和深厚的历史文化内涵[1]。一直以来，党和政府都非常重视红色文化的传播，成为意识形态教育的一个重要组成部分。随着互联网的快速发展，红色文化有了更多的传播途径，但也存在着一定的困境，需要制定出合理的对策，才能促进红色文化的广泛传播，提高受众的爱国热情。

一、红色文化的网络传播环境

红色文化作为一种特殊的公众文化，以群体性、公共性为主要特征，在过去的很长一段时间里，红色文化大多依靠广播电视以及文化站、博物馆、图书馆等公共场所进行传播。而随着网络时代的到来，各种新媒体和传播技术层出不穷，改变了原有的传播环境，红色文化的传播模式、传播内容和媒介都产生了很多变化。

（一）红色文化趋向于互动传播

以微博、微信、今日头条为代表的新媒体是网络时代的主要传播载体，这些媒体以其先进技术和互动性优势赢得了海量的受众。……