[摘要]徐峥导演的电影《囧妈》作为2020年唯一一部在春节档免费播出的贺岁片，不仅吸引了全国人民因疫情被困在家的炽热目光，也开创了春节档电影在线首播的影史先河，虽然打破了传统线下院线垄断电影上映的模式，但其商业运营只是不可抗力环境下的一个特例，现阶段很难形成中国电影市场新的商业模式。但电影映射出的情感内核却值得人们深思。

[关键词]囧妈;商业运营;情感内核

一、无可复制的商业运营

2020年春节档所有电影因疫情暴发不得不集体撤出春节院线后，《囹妈》却于大年初一在线上视频平台免费播放，此举名利双收。然而《囧妈》能在线上免费观看，是由于多方面的原因促成的，这种商业运营模式具有很大的偶然性，其成功也是无法复制的。

首先，《囹妈》的题材促使它只能在春节档上映。《囧妈》讲述的是一个中国式母子、夫妻在压力之下不断对抗，最终和解的故事，也是一个迷失自我和最终发现自我，以至于终于可以和身边关系亲密的人确立合理边界的故事。这是一部披着公路片的外衣来探讨原生家庭里的爱与沟通，其题材与春节团聚、亲情感召的概念非常吻合，极其适合家庭成员组团观看的合家欢电影，其他院线电影可以改档，但如果《囧妈》不在春节档上映，那么全年就再也没有合适的上映档期，所以《囧妈》只能在春节这个节点上映才能确保其内容效果传播的时效性。

其次，从成本上来看，《囧妈》的投资额度是2.17亿，但在电影上映前制片方与发行方签下了高达24亿的对赌协议。……