朱邦森 张文健

【摘要】为传承弘扬优秀传统文化，推动乡村振兴战略实施，充分展示我省传统体育类非遗项目的历史价值和独特魅力，进一步推进我省传统体育类非遗项目的传承保护与发展，浙江省组织了一系列的体育文化项目活动，目的就是为了激活非遗体育文化的价值与产业链，致使体育文化更好的为体育产业服务，进而谋取利益。结合体育产业的发展路径与模式，发挥非遗体育文化的特色气息，挖掘非遗体育文化的经济潜力，正好符合国家大力发展体育产业的经济政策。把体育文化产业化，不仅有利于非遗体育文化的传承与发展，更加有利于我国体育产业的蓬勃与发展，实现体育文化与体育经济产业的有机结合，突出良性经济循环发展，人民群众更能享受到自身体育文化带来的精神乐趣与体育魅力，为我国体育经济产业的提升保驾护航，确立了认可度，人民群众认为好的文化产业就是好产业，国家就应该大力投资发展。

【关键词】体育文化  非遗  体育产业

【中图分类号】G64 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）13-0217-01

体育文化，其主体是人类，是人类特有的社会文化现象和文明的成果，泛指人类在体育历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。非遗体育文化更是千百年来经历岁月流传代代薪传继承下来的宝贵体育文化财富，具有相当高的文化底蕴，是人类智慧的结晶。千百年来，在浙江大地上产生了数百项传统体育游艺与杂技项目，其中，已被列入国家级和省级非遗名录项目68项。……