姜义

摘要：中小企业的网络营销发展比较迅速，它具有成本低廉、受众范围广、突破时空限制等特点，赢得了众多中小企业的青睐。文章从网络营销内涵出发，分析了中小企业的网络营销现状，指出了中小企业发展网络营销存在的问题，并提出了解决对策。

关键词：中小企业 网络营销 问题 对策

一、网络营销的内涵

网络营销就是企业以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，就是利用线上各种手段，使更多的人知道自己的产品或服务，从而实现利益最大化，包括：微博和微信营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销等。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

当今，互联网迅猛发展给中小企业网络营销奠定了基础，根据2018年8月20日中国互联网络信息中心（cNNIC）在京发布第42次《中国互联网络发展状况统计报告》称，截至2018年6月，中国网民规模达到8.02亿人，与2017年相比增长3.8%，互联网普及率为57.7%。2018上半年中国网络购物用户规模为56892万人，占整体网民比例达到71%。而在手机网络购物方面，数据显示，2018上半年中国手机网络购物用户规模为55717万人，占手机网民的70.7%，如此规模巨大的网民数量，方便快捷的上网速度，易得的网络信息，都为中小企业开展网络营销提供巨大的机遇。

二、当今中小企业网络营销存在的问题

网络营销对于中小企业来说，有诸多的优势，因而格外受中小企业的青睐。……