仇艳文 冷雨 陈嘉慧 李融雪

摘 要：大学生作为互联网用户的主力军，以大学生为主体的网络消费群体购买意愿影响因素引起越来越多学者的关注。本文从互联网的发展、大学生的消费现状及购买行为的变化原因方面出发，整理归纳国内外相关文献，深刻探讨了大学生群体网络购买意愿的影响因素，从而引导大学生树立起正確的消费观。

关键词：大学生群体;网络购物;购买意愿;影响因素

中图分类号：F713.365.2文献标识码：A文章编号：1008-4428（2019）04-0098-02

一、 前言

互联网的蓬勃发展，规模的日益壮大，正潜移默化地影响着人们的消费行为和购物习惯，越来越多的消费者相较于实体店更青睐于网络购物，网络购物成为人们当前社会购物的主流趋势，这对传统的实体店而言无疑是一个巨大冲击。网络购物与传统实体商店比较，有其独特的优势。首先，由于网络购物不受时间和地点的限制，在有网络的环境下，消费者可以随时随地进行购物，同时也免去了实体店昂贵的门店租赁费用，这在一定程度上隐性地体现在实体店内商品的价格上，而同等质量的商品网络平台的价格普遍低廉，这也是电商平台相比较于实体店最大的优势所在，导致越来越多的消费者选择网络购物。其次，电商平台的商品种类繁多且齐全，甚至具有实体门店没有的商品，其购物领域涉及国内外，因此消费者可以省去跑到国外购物的费用和精力，相对而言网络购物更加方便快捷。……