张彦彦 滑怀田

摘  要 基于SWOT分析研究大学生创业的可行性，对大学生创业存在的优势与劣势以及面对的机遇与挑战进行矩阵分析，得出大学生在不同策略组合下应选择不同的策略。SWOT分析有利于大学生充分发挥自己的长处，避免自己的短处，以达到趋利避害、化劣势为优势、化挑战为机遇的目的。

关键词 大学生创业;SWOT分析;矩阵分析;创新思维

Abstract Based on SWOT analysis， this paper studies the feasibility of college students entrepreneurship， analyzes the advantages and disadvantages of college students entrepreneurship， as well as the opportunities and challenges they face， and concludes that college students should choose different strategies under different combina-tion of strategies. SWOT analysis is helpful for college students to give full play to their strengths and avoid their weaknesses， so as to achieve the goal of drawing on advantages and avoiding disadvan-tages， turning disadvantages into advantages and challenges into opportunities.

Key words students entrepreneurship; SWOT analysis; matrix analy-sis; innovative thinking

1 前言

2014年9月，李克强总理在夏季达沃斯论坛首次提出“大众创业、万众创新”。2018年9月，国务院下发《关于推动創新创业高质量发展 打造“双创”升级版的意见》。随着我国市场经济体系的不断发展和完善，大学生的就业渠道也反映出多元化的态势，选择创业是大学生就业的有效途径之一。

2 大学生创业的优势分析

大学生具有的优势是其成功创业的重要因素，大学生在选择创业前要认清自身优势，以便在创业过程中充分利用。

大学生创业者拥有良好的环境支持体系  我国政府近年来出台了一系列鼓励大学生创业的优惠政策，从减免部分费用，到提供创业培训、开业指导、咨询服务、后续扶持等“一条龙”服务。不少学校开设与创业教育相关的课程，建立校园创业孵化中心，并邀请当地成功企业家对大学生创业进行指导。

大学生创业者自信心强  大学生创业的热情和积极性较高，他们态度积极、性格乐观、精神饱满、自信心强，一旦发现商机便竭尽全力去努力，积极筹备建立企业的一切活动，具有创业成功者所具有的特质。……