耿文华

关键词自媒体 主流意识形态 话语权

我国主流意识形态话语权的建设工作长期以来受到党的高度重视。胡锦涛同志曾表示，“意识形态领域历来是敌对势力同我们激烈争夺的重要阵地，如果这个阵地出了问题，就可能导致社会动乱甚至丧失政权。”。习近平总书记也曾发多次发表讲话，强调我国主流意识形态宣传工作的重要性。新时代，随着自媒体的迅猛发展，意识形态宣传工作面临新的挑战，我们必须时刻保持警惕，严抓意识形态宣传工作，积极探寻新路径，不断增强我国主流意识形态话语权的建设，才能保证意识形态阵地不失守，才能保证国家长治久安，繁荣发展。

一、自媒体时代建设我国主流意识形态话语权的重要性

首先，自媒体时代我国主流意识形态话语权的建设有利于维护我国主流意识形态的安全。长期以来，西方很多资本主义国家常常打着“民主”“人权”的旗号，对我国进行意识形态的渗透，在自媒体时代，情况变得更为严重。党和政府应利用自媒体的优势做好意识形态话语权的建设工作，增强马克思主义的感召力，保证党和政府的执政地位不动摇，维护我国主流意识形态安全。

其次，有利于马克思主义意识形态理论的广泛传播。长期以来，建设意识形态话语权工作就被放在重要位置，我国一直坚持以马克思主义为指导的社会主义意识形态，在宣传意识形态工作方面取得了不错的成绩，但同时也存在一些问题。随着自媒体技术的发展，很多西方意识形态的思潮向我国入侵，如：新自由主义、宪政思潮、民粹主义、普世价值论等。西方宣传的这些思潮严重地削弱了我国主流意识形态的话语权，阻碍了马克思主义意识形态理论的传播。只有做好意识形态宣传工作，马克思主义意识形态理论才能得到更好地传播。

最后，自媒体时代我国主流意识形态话语权的建设是有效扩大党的群众基础及不断增强民族凝聚力的要求。习近平总书记在十八届一中全会上的讲话中指出：“人民群众始终是我们党的坚实执政基础。只要我们永不动摇信仰、永不脱离群众，我们就能无往而不胜。”宣传我国主流意识形态的方式不能一层不变，应该根据时代提出的新要求，利用好现代自媒体的宣传优势，积极地向广大的人民群众做好意识形态方面的宣传工作，群众才会愿意爱戴、拥护党，才能进一步扩大党的群众基础，并有效增强民族凝聚力。

二、自媒体时代建设我国主流意识形态话语权所面临的挑战

（一）我国主流意识形态话语权被西方的意识形态所渗透

现如今，各大论坛、贴吧等广泛出现在人们的视野中，这为很多西方国家对我国进行意识形态的渗透提供了巨大的便利，西方国家大肆宣扬他们的价值观，美化他们的社会制度，并毫无忌惮地散发一些诋毁、攻击社会主义制度及中国共产党形象的信息，颠覆人们的正确认知，造成人们思想的混乱、价值观的扭曲。习近平强调，当前意识形态建设的工作要根据具体的情况，“把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓”。“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。西方国家利用自媒体意对我国意识形态进行渗透非常可怕，新媒体时代，我国一定要抓好、做好网络舆论工作，防止西方意识形态渗透并消解我国主流意识形态话语权。

（二）主流意识形态的权威性遭到质疑

毛泽东同志在八届十中全会上指出：“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。”我们现在所处的时代是个自媒体迅猛发展的时代，在这个特殊的年代里，信息的传播变得更加快速，便捷，时间、空间对它的控制力越来越小，人们可以畅所欲言，即使有不当的言行也不必十分考虑其所带来的不良后果。在这种环境下，就社会的某一热点问题，一些人发表的观点极有可能会在很短的时间内积聚成一股比较大的社会力量，如果这股社会力量一旦处于一种“非理性”的状态，那么就很有可能会成为引发重大民愤事件的导火索。当这种事情发生后，人们的第一反应便是指责党和政府没有尽到责任，没有应有的担当。党和政府的形象遭到严重损害，其影响力和公信力减弱，导致主流意识形态的权威性遭到质疑。

（三）非主流意识形态呈现出多元化

自媒体时代，新自由主义、宪政思潮、普世价值论等代表西方意识形态的思潮大范围地进行传播。新自由主义思潮反对马克思主义、社会主义、共产主义，完全不承认中国共产党取得的历史功绩，损害党的形象，大肆宣扬只有坚持新自由主义才能实现个人真正的自由。西方的普世价值论实质上是西方一些发达的资本主义国家为了实现全球的霸权地位而采取的手段，该理论向人们宣扬抽象的人性论、永恒的价值观、资产阶级自由民主的人权等，彻底否定中国共产党所信仰的马克思主义。总之西方的各种思潮纷纷涌向中国，鼓吹和宣扬西方的价值观，由于多元文化和价值观的影响，以及利益的诱惑，一些人丧失了自己的信仰，一心只追求物質利益，安于享乐，出现享乐主义、拜金主义等不良的社会风气。

三、自媒体时代建设我国主流意识形态话语权的路径

（一）发挥人民群众的根本性作用

马克思曾指出，“理论在一个国家实现的程度，总是取决于理论满足这个国家的需要的程度。”一种理论如果想要人民群众从心底里接受它，这种理论就必须是能够满足广大人民群众的需要。中国共产党一直以来就把人民群众当做自己亲密的战友，始终坚持以人民为中心，全心全意为人民服务。毛泽东同志曾经说过，“人民，只有人民，才是创造世界历史的动力。”习近平总书记也曾多次强调，要“做好意识形态工作，要正确认识、处理党性和人民性的关系”，“必须把体现党的主张和反映人民心声统一起来。”我国是人民当家作主的国家，人民群众是国家的主人，也是责任担当的主体。自媒体时代，快捷、方便的信息交流使人民群众的视野拓宽，人民群众能够更加自由地表达自己的观点，发挥自己的作用，因此，想要建设自媒体时代我国主流意识形态话语权，应凝聚人民的智慧和力量，紧紧依靠人民去实现。

（二）将社会主义核心价值观融入自媒体话语内容中

习近平总书记在党的十九大报告中指出，“社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播具有引领作用，要把社会主义核心价值观融入到社会发展的各个方面，并把其转化为广泛的情感认同与行为习惯。”积极培育和坚定践行社会主义核心价值观，对于巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位有着重要的意义。各个民族都有自己独一无二的文化和核心价值，倡导社会主义核心价值观不是要消除其他各民族的独特性，而是要在尊重他们核心价值的基础上，努力创造出一个大家都认可的社会核心价值。在自媒体快速发展的大背景下，把社会主义核心价值观的丰富内涵融入到白媒体的话语内容中去，让自媒体的内容体现出我国的社会主义核心价值观，这将极大的有益于我国主流意识形态话语权的建设。

（三）发挥党和政府的引导性作用

加强自媒体时代我国主流意识形态话语权的建设，党和政府要发挥好引导性作用。对于广大人民群众来说，深刻理解党的理论、政策、方针并不是一件十分容易的事，此时便需要通过一些官方媒体的法人自媒体、政务自媒体对这些理论、政策、方针等进行通俗的解读，耐心地解答广大人民群众的问题，让他们真正理解党的理论、政策，并付诸行动，切实履行。党和政府在建设我国主流意识形态话语权的过程中起着关键性的作用，不容忽视，应积极承担起自身的责任，有组织、有目的地对群众进行思想上的积极引导，及时有效地将党的“声音”传递给广大群众，得到群众的认可，最终实现党对我国主流意识形态话语权的掌控。

我国主流意识形态话语权建设的这项工作长期以来都受到党和国家的高度重视并整体上取得了令人满意的成绩，但同时也存在一些问题，尤其是进入新时代，随着自媒体的迅速发展，该项工作也面临着新的挑战。我国主流意识形态话语权建设工作只有与时俱进，顺应时代潮流，及时调整宣传战略，找到新的建设路径，才能取得胜利。