胡宴铭

摘 要：得益于移动互联网技术的发展，自媒体已经从原先对于传统媒体的补充地位逐渐演变为舆论场不可小觑的新力量。笔者试图从自媒体运营者的角度出发，结合自媒体在新时期的新特点，总结出自媒體广告运营的几条策略，为当下自媒体的运营提供一些参考。

关键词：自媒体；信息流；广告

一、自媒体的发展现状及新特点

随着互联网技术的进步与发展、媒介的发展与普及以及受众的媒体使用行为变化 ，自媒体经历着一系列的发展与演变 ，传播主体、传播媒介、传播方式、传播内容等多方面出现了新的形态与特点。

据丹吉尔默在他的著作《草根媒体》中叙述道，自媒体兴起的最初阶段，是网民只通过一些少量的交互网站、个人网站、BBS 论坛等平台发布信息。今日，由于技术的进步与媒介的普及 ，人们接触媒体的广度与频率与之前已经不可同日而语 ，现在人们自创信息的平台非常多样化。

丹·吉尔默认为传统媒体的传播方式是一对多以及一对一的，互联网自媒体实现了多对多，少对少的传播，普罗大众皆可借由互联网实现传播的目的。笔者认为自媒体发展到现在已经呈现出新的发展形态，多对多的传播形式依然存在，但是在这些自媒体中，出现了许多“一对多”的传播态势，自媒体再次“一级化”。

未来，自媒体将呈现生产、形式、分发多元化趋势媒体载体紧跟互联网技术的发展，引领传播创新衍生出丰富的媒体载体，成为新媒体发展的一大亮点。……