赵增锡

摘 要：市场经济不断改革背景下，企业间的竞争力逐渐增强，这种条件下企业要想有长远的发展就要明确市场营销战略和企业战略之间的关系。本文对两者的概念进行简单的介绍，重点阐述了两者的关系，主要有：现代关系、营销战略在企业发展中的重要性和逐渐转换为企业战略的核心，仅供参考。

关键词：探究；市场营销战略；企业战略；关系

引言：很多大型企业非常重视市场营销战略，也将此战略作为企业是否长远的关键所在，以往企业发展中，将市场营销战略作为企业战略中的一个环节，随着市场经济的快速发展，营销战略的制定已经成为企业发展中最重要的环节，有关科研人员对企业战略和市场营销战略的关系重新定义，为企业的发展带来新的思考方向。

一.市场营销战略与企业战略的介绍

（一）市场营销战略

市场营销战略是指为了适应市场发展，以提升企业效益和自身发展的角度制定的市场营销活动。要想建立适合的市场营销战略，首先要掌握市场需求和动向，确定竞争手段，以企业实际生产效益出发，建立营销战略目标。制定战略后，先试验该战略是否符合企业发展，再最终确定方案[1]。良好的市场营销战略不但能够明确企业活动方向，更是使其在市场竞争中拥有长久的目标。将员工团结到一起，合理配置资源，逐步实现企业发展目标。

（二）企业战略

企业战略是企业根据自身发展和将来发展方向制定一种计划，主要是建立独特的手段在将来发展中有比竞争对手更卓越的竞争力，面临现在多元化的市场，企业要结合实际建立稳定科学的战略。……