赵增锡

摘 要：市场经济不断改革背景下，企业间的竞争力逐渐增强，这种条件下企业要想有长远的发展就要明确市场营销战略和企业战略之间的关系。本文对两者的概念进行简单的介绍，重点阐述了两者的关系，主要有：现代关系、营销战略在企业发展中的重要性和逐渐转换为企业战略的核心，仅供参考。

关键词：探究；市场营销战略；企业战略；关系

引言：很多大型企业非常重视市场营销战略，也将此战略作为企业是否长远的关键所在，以往企业发展中，将市场营销战略作为企业战略中的一个环节，随着市场经济的快速发展，营销战略的制定已经成为企业发展中最重要的环节，有关科研人员对企业战略和市场营销战略的关系重新定义，为企业的发展带来新的思考方向。

一.市场营销战略与企业战略的介绍

（一）市场营销战略

市场营销战略是指为了适应市场发展，以提升企业效益和自身发展的角度制定的市场营销活动。要想建立适合的市场营销战略，首先要掌握市场需求和动向，确定竞争手段，以企业实际生产效益出发，建立营销战略目标。制定战略后，先试验该战略是否符合企业发展，再最终确定方案[1]。良好的市场营销战略不但能够明确企业活动方向，更是使其在市场竞争中拥有长久的目标。将员工团结到一起，合理配置资源，逐步实现企业发展目标。

（二）企业战略

企业战略是企业根据自身发展和将来发展方向制定一种计划，主要是建立独特的手段在将来发展中有比竞争对手更卓越的竞争力，面临现在多元化的市场，企业要结合实际建立稳定科学的战略。所以，企业战略制定的科学与否，决定着企业能否长远发展。

二.市场营销战略和企业战略之间的关系

（一）市场营销战略在企业发展中的重要性

企业要想有好的发展，市场营销战略很重要，企业发展中品牌意识和营销战略是企业未来发展目标。在企业中人力资源、财务管理和市场营销战略的结合是提升企业经济效益的三大条件。对于市场营销战略，低层次的理解为对产品进行包装和宣传等措施，使产品上升层次，提高利润。市场营销战略是企业发展中各种活动的主要思想，在激烈市场竞争中提升产品的销售量，进而加强企业竞争力。该战略让企业中所有工作人员有明确的目标，充分利用各种资源，尽量满足企业发展目标。良好的市场营销战略为企业的发展吸引很多实力强的合作单位，为企业發展提供帮助。

（二）现代关系

随着市场经济的发展，越来越多的企业应运而起，同种行业之间竞争力越来越激烈，事实上，企业之间的竞争除了产品的竞争，还有人才的竞争，企业战略制定时也重视人才的引入和培养，制定各种战略的时候，不再是管理人员开会讨论决策，而是重视各个部门、各个层次方面员工的建议，对市场营销战略提供可行性计划，管理人员积极采纳好的意见，制定完整的战略方针。另外，企业领导除了人才的重视，还要重视市场战略方针的重要性，深入掌握消费者对产品的需求，对产品的生产和推广制定精确的市场营销战略。所以，市场营销战略在企业战略的制定中逐渐加大比例，在企业战略管理的掌控下，市场营销战略逐渐由产品的销售和推广转向客户需求和市场。企业在长期发展下，逐渐迎合社会发展脚步，制定科学的营销战略，例如专一性战略等，作为企业战略的优势促进企业发展，市场营销战略改变传统营销模式，运用先进的思维制定和实施改革措施，这种营销策略的改革也改变了企业战略的制定，营销战略不再是企业管理阶层的事，而是企业内部统一战略的制定。另外，市场营销战略的制定为企业发展方向知明方向，同时也提升了各部门工作力度，虽然市场营销战略的制定是市场部的主要工作，也需要其他部门的配合，积极提供有关方案，以市场营销带动企业整体运营，促进企业可持续发展。

（三）市场营销战略逐渐变为企业战略的中心

企业战略的制定根据内部层次的不同，职能也有很大的差异性，以往工作中，市场营销战略是企业发展中一个很小部分，不能代替企业战略。但是随着现代社会的迅速发展，市场营销战略日益完善，提升企业效益和知名度方面做了巨大的贡献，为企业战略的实行打下了不可缺少的基础。很多知名企业，例如海尔、三星等，在激烈市场竞争中，之所以能站稳脚跟，稳步前行，不但拥有现代化企业战略，更重要的是有现金的市场营销战略。所以，企业制定发展战略是要以市场营销战略为核心，形成符合现代市场要求的企业战略，在市场竞争中发挥优势，提升竞争力。另外，为了在激烈的市场竞争中稳步发展，不能将发展目光集中在国内市场，还要只重视国外市场，建立适合全球经济发展的市场营销战略，和企业战略共同实施，提升企业效益基础上，建立良好的企业文化，加强内部员工凝聚力。

现在从企业发展角度分析，市场营销战略已经占据企业战略核心位置，两者的关系从促生的关系转变为互相依存。市场营销战略制定的优劣直接决定企业发展方向，需要企业战略的帮助，两者互相依存，是企业可持续发展的主要动力。但无论是哪一种，都是为了实现企业发展目标。两者的制定都需要各部门的帮助，工作人员掌握企业发展目标的基础上，为企业战略和市场营销战略的制定提供可行性意见，从每个岗位实际工作情况出发，以加大企业经济效益为主进行改进。在各部门员工可行性建议下，完善企业战略和市场营销战略[2]。

结论：综上所述，企业的壮大和发展，主要依赖战略制定的成功与否，从市场营销战略和企业战略关系介绍中可知，市场营销战略不但是企业发展的核心，还在企业战略制定中有不可动摇的地位，随着时代的发展，这种地位已经不可取代，是决定企业发展现状的主要部分，因此制定优秀的市场营销战略很重要。

参考文献：

[1]高雯钰.探究市场营销战略与企业战略之间的关系[J].科技风，2018（31）：195.

[2]詹超.基于新经济环境下企业市场营销战略的新思路分析[J].现代营销（下旬刊），2018（06）：52.