王丽君 李晓飞

摘 要 随着移动互联功能的扩展以及人们学习和支付方式的变化，知识付费成为利用碎片化时间缓解焦虑、学习知识的热门途径。音频以编码的综合性、场景伴随性、制作门槛低等优势在知识付费浪潮中处于领先位置。喜马拉雅FM在音频付费领域树立了品牌形象，引入名人专家作为主播，音频内容专业、稀缺，受众身份多样化，坚持用户至上，提供全面的知识服务。

关键词 知识付费；音频；传播；喜马拉雅FM

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）18-0021-03

移动互联技术的迅速发展以及移动支付工具的普及应用，为知识付费创设了适宜的环境，2016年被称为“知识付费元年”。而后得到、知乎、喜马拉雅FM等不同模式的平台不断发展，知识付费市场规模日益扩大。喜马拉雅FM在知识付费方面进行了多方实践，逐步打造出音频、知识、有声书等多个领域的IP产品，在移动音频领域确立了品牌形象，具有较大的研究价值。本文把喜马拉雅FM精品付费专区作为研究对象，从知识付费的视角出发，研究数字环境下音频传播的新特性。

1 音频成为知识付费浪潮的领跑者

根据易观《中国移动音频市场年度综合分析2018》的统计数据，2017年移动音频市场从高速发展期向应用成熟期转化，其中移动音频中的跟随者厂商纷纷开始布局内容付费产品[1]。

2016年6月6日，喜马拉雅FM正式开通音频内容付费模式，第一档知识付费节目《好好说话》上线第一天销售额就突破500万元；2016年12月3日喜马拉雅FM举办首届知识狂欢节，当天的知识消费额超过5 000万元[2]；……