高玉婷

摘 要 2017年纪录电影相继成为大众的关注点，普遍表现不俗，票房首次破亿。如今2018年已过大半，上映的院线纪录电影票房表现却极为惨淡。文章通过《大三儿》力图分析纪录电影在院线遇冷的机制和宣发上的弊病，探索纪录电影实现经济效应和社会效应的有效途径。

关键词 纪录电影；营销；受众

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0000-00

导演古兹曼说过：“一个国家没有纪录片，就好比一个家庭没有相册”。纪录片作为一种立足现实的艺术形式，在众片类目中具有不可替代的地位。国产纪录电影进入院线为电影市场多元化再添一笔，日益成为国内电影市场重要组成部分。

2017年纪录电影整体状况见好，《冈仁波齐》《二十二》等作品走入大众视野，总票房首次破亿。《中国纪录片发展研究报告2018》称，2017年的国产纪录片产量创下了近10年来的历史新高，获得公映许可证的总量较前一年增长51.7%。

反观2018年，市场表现惨淡，没有形成持续性态势。备受瞩目的《最后的棒棒》电影版口碑一落千丈，除《厉害了，我的国》外，截至目前纪录电影票房均未超过600万。入选北京电影节的纪录电影《大三儿》也不例外。

这部记录了先天缺陷身体短小的内蒙古中年男人叶云（大三儿）如何排除万难终于踏上去西藏旅旅途的影片。镜头简单直白，客观克制，在聚焦平凡讲述好个体故事之余，使观众分外感动。这部生命礼赞，上映后却叫好不叫座，150万的宣发成本也不能全然收回。

以《大三儿》为例的纪录电影遇冷，只是近几年中国纪录片行业发展的缩影。……