张婷

摘 要 随着智能移动设备的普及和新媒体的发展，传统的传播方式已经不能满足四川古镇品牌的宣传和推介需求。在未来的发展中，我们应综合运用各种传播手段，提高品牌传播的有效性和四川古镇品牌的影响力。

关键词 新媒体；古镇；品牌传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0180-02

四川古镇起源于秦汉，目前拥有国家级历史文化名镇（村）30个，省级历史文化名镇（村）63个。此外还有大量的特色景观旅游名镇（村）和中国传统村落。但是从全国范围来看，尤其是与江南水乡古镇、大理、丽江等相比，规模较小，整体品牌形象模糊，缺乏整体定位与明确内涵。而且各个古镇之间的发展不均衡，有些古镇人满为患，挤得水泄不通；有些古镇却人烟稀少，门可罗雀。

1 四川古镇品牌发展概况

1.1 起步阶段

1990年，针对当时破坏相当严重的历史城镇，四川省文化厅联合建设厅组织评选省级历史文化名城、名镇。但是第二年只公布了第一批省级历史文化名城，而没有公布省级历史文化名镇。1992年公布了第二批省级历史文化名城和第一批省级历史文化名镇。1995年公布了第三批省级历史文化名城和第二批省级历史文化名镇。通过省级历史文化名镇的评选，四川省首次将古镇（村）作为独立的保护对象加以确认，同时通过舆论大力宣传，吸引大众关注，为后续的保护与发展奠定了坚实的社会基础。

1.2 积极探索阶段

2001年，成都市政府规划十大古镇，对平乐、火井、街子、怀远、五凤溪、西来、悦来、唐场，白鹿、洛带进行重点开发保护。……