丛芳君 周瑶

【摘 要】在社交媒体时代，微视频成为了人们喜闻乐见的传播形式，用微视频讲好“中国故事”也成为国内主流媒体开展对外传播的主要方式。本文以中国日报新媒体中心的微视频为例，探索“中国故事”如何实现国际化表达，达到小视频大传播的效果。

【关键词】微视频；中国故事；中国日报；国际化

长期以来，国内主流媒体在对外讲述中国故事、表达中国观点、塑造中国形象方面做了诸多尝试，获得了不少有益经验。但是在社交媒体占据大多数“受众”大多数时间的今天，微视频已取代了传统视频成为了社交媒体用户喜闻乐见的传播形式。面对这些变化，国内主流媒体在对外传播过程中如何跨越语言与文化的障碍，让社交媒体的用户成为“中国故事”的忠实粉丝？如何在社交媒体中设置中国话题，引起话题讨论，形成用户主动分享的行为，扩大中国故事的传播面与影响力？如何借助“外力”，通过社交媒体实现“他塑”中国形象？这些都成为了国内主流媒体当下必须解决的问题。

《中国日报》作为国家官方英文媒体，其新媒体中心自2015年开展微视频业务以来，已推出《“一带一路”睡前故事》《艾瑞克跑两会》《好运中国》《解码中国》等微视频系列节目，以微视频作为讲述中国故事的载体，探索中国故事的国际化表达，已经取得了一些可学习借鉴的经验。

一、善用“语言”，寻找文化的共同点

语言是信息的载体。在国际传播中，不同的语言往往会成为沟通交流的障碍，因此，为中国故事寻找一个能够让不同文化背景的受众都看得懂的“语言”是实现国际传播的第一步。……