蒋卓晔

内容摘要：“互联网+”已成为影响我国经济发展形态的重要因素，传统零售作为重要的流通部门，如何在新形势下进行业态创新，成为学术界与企业界亟待解决的问题。本文基于“互联网+”注重消费体验、线上与线下互动融合、电商移动化等特征，并结合我国传统零售业发展过程中面临的冲击，指出传统零售为降低经营成本、提升利润率，应提升消费者消费体验，加速线上销售宣传与线下体验之间的互动与融合，顺应消费者消费习惯，向移动电商进行拓展等发展方向。

关键词：“互联网+” 传统零售业 业态创新 发展路径

2015年“互联网+”正式提出至今，其已然成为影响我国社会经济发展的最强因素之一，极大推动了互联网信息技术与各行各业的高速融合，优化了生产要素组合，强化了企业创新能力，为我国经济稳步增长、社会和谐发展提供了重要发展动力。另外，“互联网+”也从根本上颠覆了传统消费模式，消费者可以在任何时间、地点以及形式获得丰富的信息，议价能力产生了质的飞跃。新业态零售不断侵蚀传统零售业市场份额，近年来传统零售业日渐萧索、业绩下滑，企业重组越演愈烈，在这种背景下，传统零售业如何创新发展、转型升级，成为亟待解决的重要问题。

我国零售业发展历程与现状

（一）传统零售业稳步发展但增长趋缓

自改革开放以来，我国传统零售业的发展可以划分为三个阶段：1978-1995年以百货商店为主的单一业态阶段，该阶段销售额过亿的商店从1978年的94家发展到1995年的624家，增长率达600%。……