田娜

摘 要：本文简述了当前电子商务与实体店的发展现状，对未来发展趋势做出展望，旨在通过探寻电子商务与实体店发展之间的关系，为二者之间的均衡发展提出合理建议，为解决当前二者之间的不平衡发展提供有效对策。

关键词：电子商务；实体店；发展趋势

自2003年我国进入电子商务时代以后，电子商务每年的交易额都呈现出跨越式的发展迹象，成为我国经济新的增长点。电子商务不仅改变了人们的交易方式，有效节约了购物时间成本与空间成本，同时起到了拉动内需、促进经济良性发展的积极作用。但在线上电子商务高速发展的同时，传统线下实体店的发展却陷入窘境，由于线上贸易渠道抢占了大量零售类市场，许多实体店面临倒闭和破产的局面，如何做好电子商务发展与实体店经营之间的平衡成为社会热点问题。一方面，实体店可以提供大量的就业岗位，实体店经营不善必将带来不良影响；另一方面，电子商务线上贸易在客户体验方面有着先天的劣势，购物安全和隐私问题也困扰其发展。因此，加强O2O等线上线下市场协调发展的探索对做好电子商务与实体店之间的协调发展至关重要。

一、电子商务与实体店结合的发展现状

随着我国电子商务的高速发展，线下实体店的经营在一定程度上受到了影响，因此，如何有效找到实体店经营与线上电子商务发展之间的平衡，促成二者之间协调发展是当前电子商务发展过程中亟待解决的问题。……