辛云鹏　陈丽燕　丁立宁

摘要：随着我国经济的迅猛发展，传统的营销方式已逐渐转变为线上、线下、网络、体验式多种营销方式，这也对市场营销专业人才培养提出了新的挑战，论文从市场营销专业应用型人才培养模式目标、内涵出发，给出了市场营销专业应用型人才的能力需求，阐明了传统市场营销专业人才培养模式存在的问题，对市场营销专业应用型人才培养模式进行了研究。

关键词：市场营销 应用型 人才培养 培养模式

随着我国科技、经济的迅猛发展，我国传统的营销方式已不能满足我国社会现状，高校作为人才输出、人才培养的重要组成部分，需要紧跟经济需求，调整教学方案、教学方式、更新教学模式，为社会提供所需要的人才，高校在进行市场营销专业应用型人才培养时需要对其教学模式进行研究，然后，根据高校的自身情况，开展市场营销专业的人才培养。在进行培养模式探讨时，需要明确市场营销专业应用型人才培养模式目标、内涵、能力需求、传统市场营销专业人才培养模式存在的问题等等。

一、市场营销专业应用型人才培养模式目标及内涵

市场营销专业应用型人才培养的目标：改变传统市场营销专业人才培养模式存在的弊端，培养出可以符合市场需求的应用型市场营销人员，满足我国社会经济体制的发展需求。市场营销专业应用型人才培养模式的内涵需要根据高校的性质进行界定，例如，对于学术型高校来讲，市场营销专业应用型人才培养模式的内涵为重点培养学生的学习能力，重视理论教学。……