宗同堂 徐小明 邓光君

摘要：随着国内经济的迅速发展，国内商用展柜产业发展前景良好，十九大以来提倡的促进实体经济发展，为展柜产业扩大了市场需求。本文运用PEST宏观环境分析工具对中国商用展柜产业进行分析，由于中国政治环境稳定，经济环境欣欣向荣，社会人口红利还在继续，居民文化需求提升，再结合近年来的互联网等技术的发展，中国商用展柜产业发展态势良好。

关键词：商业展柜 宏观环境 分析研究

一、前言

展柜为市场经济的繁荣提供了必要的条件，他促进了消费者与商家的信息交流，促进了商品的流动性。使社会的经济、文化的发展更快速。展柜为我们展示了不同产品的信息，促进了我们了解世界，学习世界。运用宏观分析工具PEST理论.从政治、经济、社会文化、科技这四个方面对商用展柜产业所处的宏观环境进行了细致分析。为展柜产业的营销环境进行梳理，以帮助展柜产业在今后的发展中优化产业结构，提高产业供给质量。

二、政治环境分析

在21世纪的今天，和平与发展，是相当重要的，我国当前以经济发展为中心。中国十九大以来鼓励实体经济、生产制造企业发展，将先进制造作为未来一段时间重点发展和扶持的产业之一，中国的展柜产业后期发展也会逐渐往智能化、高端定制化方向发展。

中国的展柜产业的市场主要为店铺提供展柜设计和制造服务，因此经济的稳定和发展，对于展柜行业是很重要的；而自从我国一系列的经济发展，城市化的进程加快之后，零售业也会逐步增强，而零售业所需要的展柜，也会不断进步。因此，我国目前政治环境的稳定，对于中国的展柜产业的市场所处的轻工制造业的发展是非常有利的。

三、经济环境分析

我国经济发展速度很快，自从加入了世界贸易组织，我国的发展，在全球范围内都有目共睹的。而在去年两会的时候，我们的国务院总理，李克强同志强调要稳步增长，中国未来的GDP增长仍然会保持在6.5%到7%之间。

我国的经济发展，零售业也有贡献，而零售业的基础设施也很关键，例如装修、展柜等，从而带动了装修行业和展柜行业的发展进步。从长期的角度来看，我国正在从第二产业升级到第三产业服务业，服务业也需要更高端的装修和展柜，来给消费者提供良好的购物感受和体验。因此，未来的展柜行业的发展，在经济方面是有足够的优势的。

中国今年来经济发展迅速，零售业的增长速度从2013年起开始放缓，在2015年出现了负增长，即使这样，零售业年销售额规模也非常可观（如图1所示），带动了附属行业展柜的发展。

我国零售行业营业面积从2011年开始增速很快，近兩年增长速度放缓，但是基数较大，净增长数量还是很可观的（如图2所示），这对展柜行业的发展也非常有利。

根据国家统计年鉴的统计资料显示（如图3所示），我国2010年到2015年城镇人口比重逐年上升，增长率虽然有所放缓，但是整体趋势并未改变，城镇化水平的提高，也会带动消费行业的增长，从而对展柜行业的增长也有一定促进作用。

四、社会人口、文化分析

随着改革开放逐渐深入，我国的文化也越来越繁荣了，越来越开放了。而我国大部分的农村地区，每年的经济发展速度也在提升，在一方面，全国的文化都在火热的发展，因此对于零售业的发展也是有很大的促进作用的。社会文化的繁荣，地区间的交流也会越来越密切，而地区间的交流也会提升居民消费水平，而消费能力目前在网络端只占有很小的比重，大部分还是实体经济，而实体经济，展柜就会占据着很大的比重，因此实体店铺，需要展示出产品给消费者。这个角度来说文化的繁荣，也会促进展柜行业的持续稳定发展。对中国商用展柜产业的发展有很大促进作用。

我国近年来人口增长速度已经放缓，但是人口基数很大（如图4所示），在2015年，我国总人口已经达到了13亿7462万人，这对经济的发展.行业的发展也有一定促进作用。

而我国目前的人口红利的优势依然存在（如图5所示）.对于经济的一系列发展提供了很有利的人口条件，从而最终使展柜行业也有一定的促进。

五、技术环境分析

当前，互联网的发展，带动了各行各业的兴盛和繁荣，各地都在大力提倡互联网的应用。互联网促进了其他行业发展，也一定会带动展柜行业向前发展，互联网联通了全世界，让全世界的信息沟通交流迅速而又快捷，马云的阿里巴巴，让全国范围内推广出售产品不再那么困难，对于展柜产业来说，抓住互联网这个机遇，提升产品销售，提升产品形象，是非常好的机会。同时，互联网技术带动的物流技术的发展，为展柜的全国发货，以中心城市作为生产基地提供了有利的条件，物流的飞速发展，使各地之间发货、运输非常便捷，而费用也会大幅度降低，从而为企业的扩张市场提供了基础。因此，凯顺展柜在互联网时代，抓住这个机遇，建设好网络渠道，通过互联网宣传，来带动其他渠道，使各个渠道之间协同发展，最终促进企业的产品销售，达成企业的持续发展的大目标。

目前展柜行业的木工制造设备、烤漆设备都有很大的发展，流水线生产可以在很大程度上缩减成本，当企业扩大到一定规模后，引进流水线生产，降低生产成本，从而进一步扩大市场。

展柜行业所属的制造行业，属于轻工业制造业，该行业的技术门槛较低，由于目前很多公司规模不够，无法进行机器流水线生产，导致目前生产主要由人工完成，所以工人技术水平所占比重较大，而工人之间技术水平差异又较大，所以技术不太稳定。

六、总结

中国今年来发展迅速，即使部分行业产能过剩.造成巨大的产能浪费，但是商用展柜产业发展态势良好，随着中国一带一路的建设，亚投行的发展，中国的消费市场在扩大，而且中国的政治环境、经济环境，居民文化需求等各方面都发展稳定且良好，因此中国商用展柜产业未来的发展空间仍然巨大。