陈真 金婷

摘 要：伴随着旅游业的快速发展，旅游纪念品购买市场也得到迅速发展。作为对整个旅程的纪念，游客对旅游纪念品的需求也随之提升。本文利用问卷调查的方法，通过游客对乌镇旅游纪念品的购买偏好进行调查分析，从购买动机、商品价格、购买因素、商品性质、商品类型、商品特色等方面进行探究，并且根据问卷得出结论，为乌镇旅游纪念品的设计和销售提供相关建设性的意见，从而促进乌镇旅游的发展，对当地经济发展、文化的传播有着积极的作用。

关键词：乌镇；旅游纪念品；问卷调查；购买偏好

乌镇，地处浙江省桐乡市，位列江南六大古镇之一，是我国旅游开展较早的古镇，现已成为国家5A级景区，每天的游客数以万计。尤其是2016年世界互联网大会在乌镇的举办，更是在国际上提升了乌镇旅游品牌的知名度。随着旅游纪念品购买需求的不断增大，为稳定购买市场的健康发展，古镇需要对游客的购买偏好进行调查研究，来合理优化配置旅游纪念品，满足广大游客的购买偏好，提高市场购买力，创造更多的经济效益。目前，古镇内旅游纪念品的购买市场存在着较大问题，如购买滞销、旅游纪念品较单一、缺乏特色等。因此，研究乌镇古镇旅游纪念品游客购买偏好有着非常重要的意义。本文就以乌镇古镇为例，主要对乌镇古镇旅游纪念品的购买做出调查。针对调查结果分析提出相应的建议。

一、相关概念界定

1.旅游纪念品