鲍潞平

摘 要 根据我国《全民健身计划（2016～2020年）》提出，截至2020年中国的体育运动消费总规模达到1.5万亿元人民币，使群众健身成为推动经济发展的动力源泉。[1]随着体育用品产业的迅猛发展，笔者引用贝恩的市场结构分类、行业集中度等指标对市场结构进行分析。

关键词 体育用品产业 市场结构 行业集中度

0 前言

体育用品产业的产值反映了一国体育产业发展的状况，鉴于近年来体育用品产业并无相关文章对其市场结构分析，所以笔者使用文献研究、信息研究等方法，搜集年度最新数据，引用贝恩的市场结构分类、行业集中度、进入壁垒，植草益的广告密度等方法对市场结构进行分析。

1市场结构

市场结构由市场中某企业、产品的销售占有额占总销售额的比重来确定，市场结构分为完全竞争、竞争垄断、寡头、完全垄断等几种。

1.1 行业集中度

体育用品是指被生产和分销并在体育产业范围内交易的有形产品，包括体育运动鞋服装、体育器材以及其他能够满足消费者需求的产品。[2]从时间来看，随着我国人民生活水平的提高，其中城市中人群体育消费从低挡向中高档过渡，农村小康家庭逐渐发展一般体育用品，我国的体育用品市场规模还将不断扩大。

2016年，我国体育用品行业销售收入达到1472.10亿元，同比增长11.65%。同年，国内体育用品市场中几大巨头，如阿迪达斯、耐克国际一线品牌，以及安踏、李宁、特步、361度、匹克、乔丹等国内民族品牌的2016年收入分别为30.10亿欧元、33.4亿美元、317.80亿元（安踏、李宁、特步、361度共计）、31亿元（2015年）、31亿元（乔丹未上市，以匹克代替）。……