姚友本

摘 要 在译写旅游文本时，译者应有意识地从词汇视角出发，围绕旅游者的旅游心理，精心选择恰当的词语和词语组合，以增强旅游文本的呼唤功能和感召力，提高旅游文本的整体营销传播效果，实现跨文化精准营销传播。

关键词 旅游文本 营销传播效果 词汇视角

旅游活动涉及社会的许多领域和部门，如住宿餐饮业、交通运输业、游览娱乐业、旅游用品和纪念品销售行业等，因此英语旅游文本的涉及面很广，通常包括旅游广告、旅游宣传册、旅游指南、旅游景点介绍、旅游网站文本等。

旅游文本的主要目的是为旅游者提供自然、地理、文化、风俗方面的信息，同时呼唤潜在旅游者采取行动，因此，大多数文本除了信息功能之外，还具有呼唤功能，具有信息性和诱导性特征。因此，在译写旅游文本时，译者应从词汇视角出发，以读者为中心，了解并熟悉旅游者的旅游心理，围绕他们的旅游心理精心选择词汇，以满足他们的旅游动机，促成他们采取旅游行动。在分析归纳了国外诸多旅游平行文本之后，我们发现它们在选词用词上具有如下特点。

1 选择满足旅游心理的词汇

旅游文本的词汇都经过精心选择，这些词汇通常都反映了下列旅游心理主题：3R：浪漫主义（romanticism）、回归（regression）、重生（rebirth）；3H：幸福（happiness）、享乐主义（hedonism）、太阳中心论（heliocentrism）；3F： 娱乐（fun）、幻想（fantasy）、童话故事（fairy tales）；4S：大海（sea）、性（sex）、太阳（sun）、社交（socialization）。对乡村自然风光的描述、通过旅游解开历史之谜和发现新的自我都属于3R主题。谈论此时此地的幸福、快乐、消遣以及与感觉有关的探幽寻秘通常可以归为3H主题，3H主题常常与4S主题重叠在一起。……