龚 瑜

(无锡城市职业技术学院 江苏无锡 214153)

0 引言

目前，全球经济和产业结构飞速变化。西方发达国家把推进高端制造战略作为重振实体经济的基础，把创新能力视为核心要素。创意产业作为最具潜力的朝阳产业，中国也在国家发展战略中明确提出要大力发展创意产业，推进文化业态创新，地方依托自身独特的文化资源，通过创意转化、科技提升和市场运作，提供具有鲜明区域特点和民族特色的文化产品和服务，推动区域创意产业的特色发展。吴越之地位于我国长三角的核心区域，历史悠久，经济发达，文化底蕴深厚，区域主要集中在苏南吴地。近年来，吴地各市相继出台了文化创意产业发展规划，着力于挖掘地域传统文化资源，将吴越文化的传承创新与区域创意产业的特色联系起来，构建城市产业的转型和升级。

1 吴越文化传承现状及问题分析

1.1 吴越文化传承利用的现状

从国务院发布《文化产业振兴规划》，到国家推动文化创意产业作为国民经济支柱产业，到各省市文化创意产业蓬勃发展，吴地创意产业的整体规模有了变化。各种文化创意园区如雨后春笋般快速崛起，同时，暴露文化资源向产业转化能力匮乏的问题。传统文化在区域创意产业发展程度上，对吴越文化的理性认识与深度剖析不够。大部分创意产品对吴越文化元素的利用多停留在表面，形式简单，内涵肤浅，感染力不足，吴越文化的价值未能体现。

1.2 传统文化的现代产业特性辨析

由于对传统文化价值的理解不同，导致传统文化在创意产业中的应用程度不够。现代区域创意产业发展中，有些观点片面地将地域历史文化底蕴等同于文化资源，进而等同于创意产业的文化资源[1]。事实上，文化创意产业中虽然也有文化二字，但它的文化并不是指自然、历史状态下的传统文化，而是一些针对消费需求的创意文化，不是专业文化创作和欣赏的经典文化，而是一些满足大众消费的通俗文化。因此，创意产业中的文化应用应注重产业性和消费性。另一方面，创意产业应用的文化资源也不是传统历史文化的简单还原和再现，而是要依靠创新内容来提供创意的产品和服务，它并不单纯依靠文化底蕴和历史积淀，而是需要运用现代产业的生产方式，从传统文化中挖掘某些元素或者吸收某些养分，是一种再生产、再创造的过程。

2 吴越文化传承是区域创意产业发展的内在要求

2.1 从空间角度看，主要表现为全球化与本土化之间的矛盾和统一

经济全球化带来的是文化全球化，西方国家利用经济上的优势推行文化上的扩张，试图把自身的地方性文化扩展为全球性文化，而处于弱势的国家和地区如果不注重保护，就会造成自身文化的遗失和同化。在这样的背景下，吴地要在全球化竞争中不断发展，就必须充分认识吴越文化的重要性，保护本土文化资源，才能保留地域特色[2]，变资源优势为产业优势，变文化优势为发展优势。

2.2 从时间角度看，地域传统文化具有自我生产、自我扩充、自我更新的特征

这些特征决定了其本身的发展就是在过去和现在的交融中，不断渗入各个时代的新内容。吴越文化在几千年的演进过程中历经了多次融合、变革、转型、发展，才形成了自身的文化特质。在如今文化与经济发展日趋紧密的背景下，吴越文化的发展必然要和区域产业经济结合起来，创意产业就是其中最好的结合点之一。

2.3 从技术角度看，创意产业是建立在科技进步基础上的产业

计算机、互联网、大数据、云计算、VR、AR等新技术为创意产业的发展和创意产品的设计表现手法提供了无限可能。例如电影中通过高科技塑造的人物造型和华丽场景，在带来新奇效果的同时，对传统文化的认知造成了冲击和解构。寻求传统文化与科技相融的途径，能更好地促进新技术在创意产业中的普及和应用，推动新技术在创意产品中的使用和扩展。

2.4 从消费需求角度看，当今社会，满足不同消费者的产品与服务项目越来越多

人们在消费时，理性需求会使人考虑产品的基本功能，感性需求会使人考虑产品的外观、产品的品牌以及产品所传达的观念与情感。吴地创意产业的产品开发，应立足于吴越传统文化资源的地域特色，为人们提供具有区域特色和文化内涵的创意产品，提高地方创意产品的附加值，满足不同消费者对于审美情趣、人文精神、健康娱乐等方面的感性需求。

3 吴越文化与区域创意产业特色发展的互动关系

3.1 吴越文化为区域创意产业发展提供了思想源泉

吴越传统文化所包含的哲学思想、价值观念、生活方式、传统礼仪、民间习俗、审美情趣等内容，积淀了丰富的历史内涵和独特的文化魅力，形成了迥然有异的外在风貌和精神特质，成为区域创意产业发展的思想源泉。吴地区域创意产业的发展只有立足于吴越传统文化特色，植根于吴越特有的历史文化之中，才能形成本地区特有的创意文化，推动创意产业的特色发展。

3.2 吴越文化提升了人们对区域创意产业的文化认同感

创意产业通过提供具有创意思维和文化价值的产品，来满足人们日益迫切的精神需求和文化需求[3]。创意产业开发应以发掘本地区特色文化为目标，提升创意产品的文化价值，激发人们对本地区传统文化的共识，增进对区域创意产业的文化认同感。吴地创意产业在提供地方特色创意产品时，可通过对吴越传统文化元素和符号的运用，通过对地域文化的传递，唤醒人们对家乡和故土的热爱，达到情感上的共鸣和文化上的归属。

3.3 区域创意产业为吴越文化提供了发展载体

面对经济全球化的影响和外来文化的冲击，促进吴地区域创意产业发展，实现传统文化资源产业化，不失为一种有效保护吴越传统文化持久和延续的可行性选择。吴地创意产业为吴越文化的发展提供了物质和非物质载体，推动了传统文化在创意产业中的重生与发展。当吴越文化有效地注入吴地创意产业发展时，其持久性和延续性才能得到顺利的发展。两者相互促进，良性循环。

3.4 区域创意产业促使吴越文化创新延续发展新的文化形态

文化具有自我发展和延续的特征。追溯吴越文化的发展历史，其产生之初就是一种创新文化，融合南北开启了地域文化的流动先河，在三千多年的演进发展中，逐渐形成了如今具有独特地域特色和历史价值的文化形态。在创意经济时代，吴越传统文化继续传承与创新，借助区域创意产业将传统意识融于现代生活，赋予传统文化元素新的思想，吸纳多元文化理念，在传统与现代，本土与外来的共同构建中新生。

4 区域创意产业特色发展下吴越文化传承与创新的途径

4.1 吴越文化传承与创新应用的双重性

吴越传统文化有着3 000多年的悠久历史，在其演进中形成了独特的历史文化元素和浓郁的地域文化特色，其温婉性柔、精致细密、文雅诗性的气质特征，其包容吸纳、博采众长、开拓进取的精神特质为吴地的发展繁荣提供了宝贵的文化资源，在区域社会经济发展进程中发挥了重要的推动作用。现代创意产业是在充足的文化资源里，不断创新而发展起来的产业。在这样的背景下，对于传统文化的应用就包含了双重属性，一方面要注重传承，保留地域文化的传统特色和文化资源，留住原始风貌和历史记忆；一方面要古为今用，推陈出新，实现地域传统文化资源的创新应用、创造性地转化与发展。

4.2 吴越文化传承与创新的途径

1)拓宽创意产业类型。吴地有着丰富的传统文化资源，但文化资源不等于文化创意产业，只有将文化资源与产业要素结合，才能将文化优势变为产业优势，带动区域软实力的提升。吴地区域创意产业的发展，不能仅停留在打造文化创意产业园或文化创意产业基地上，而应着力激活吴越文化丰富的特色元素和人文精神，不断提高文化的原创力，激发多个群体发展创意产业的积极性，拓宽区域创意产业的发展类型，扩展吴越传统文化发展的新途径。

2)定位特色。经济全球化的趋势，使地方性本土文化迫切需要保护和坚守。立足于吴越文化构建吴地创意产业特色，有助于塑造与传播出独特的吴地形象，保持其在全球经济中的竞争优势。吴地区域的创意产业的发展核心要素，就是保持和发展吴越特色文化资源的独特性和唯一性。

3)打造创意产业品牌。区域创意产业的开发是一种基于地域固有文化资源和传统品牌的整理。吴地包含的主要城市有：苏州、无锡、常州等。基于吴越文化资源的塑造、推广和管理，吴地各城市品牌建设，从产品品牌、企业品牌、园区品牌、城市品牌四个层次入手(见图1)，通过品牌的塑造，提高创意产业的附加价值，以品牌增强吴地创意产业的竞争力，通过创意产业发展，推动吴越文化品牌的创新和持续，形成两者互促互进的良性格局。

图1 创意产业品牌发展层次与内容

4)推动创意人才建设。创意产业的本质特征之一，是高度依靠创意人力的投入产出和创意个体的创造性，创意人才是推动创意产业发展的根本动力。吴越文化历来崇文重教，吴地藏书丰富、人才辈出，近代又有着深厚的高校资源，创意专业的开设也有相当的基础。吴地各城市在创意产业人才培养战略中，应注重发挥吴越文化和教育资源优势，推动创意产业相关学科建设，注重地域特色文化在教学中的融入，培养高素质、有特色的创意产业人才，来满足区域创意产业发展的需求，以人才推动吴越文化的传承与创新。

5 结束语

创意产业在区域经济社会领域的地位不断提升，作为吴地各城市的新兴战略性产业，在带动区域经济转型和产业结构调整中发挥出重要作用。目前，吴地创意产业特色初步显现，文化品牌效应不断扩大，城市文化名片影响正在形成。发挥吴地文化的资源优势，将吴越传统文化嵌入吴地区域创意经济发展，推动文化与产业的互动关系，促进区域创意产业的特色发展以及地域传统文化的传承创新，提升城市软实力，实现传统文化繁荣和创意经济产业发展的良性互动格局。